Noahs erster Los-Angeles-Store: 5000 Quadratfuß Skate-Bowl, Community-Space und Shop in einem
Brendon Babenzien und Estelle Bailey-Babenzien haben den Raum so gestaltet, dass er sich eher wie ein kultureller Treffpunkt als wie ein klassischer Store anfühlt.
Zusammenfassung
- Noah hat seinen ersten Standort in Los Angeles an der 911 North Orange Drive im Sycamore District eröffnet – der vierte Store der Marke weltweit und der erste an der US-Westküste.
- Die 5.000 Quadratfuß große Fläche wurde von den Co-Foundern Brendon Babenzien und Estelle Bailey-Babenzien als multifunktionaler Raum konzipiert, der Handel, Community und kulturelle Programmpunkte miteinander verbindet.
- Der Store verfügt über eine Skate-Bowl und ist darauf ausgelegt, intime Dinner, Panel-Talks, Book Clubs, Filmvorführungen und Live-Performances zu beherbergen.
Noah hat seinen ersten Store in Los Angeles an der 911 North Orange Drive im Sycamore District eröffnet – der vierte Standort weltweit nach dem Flagshipstore an der Mulberry Street in New York und den Stores in Tokio, Osaka und Seoul. Entworfen von den Co-Foundern Brendon Babenzien und Estelle Bailey-Babenzien, folgt die 5.000 Quadratfuß große Fläche der Idee, dass ein Store in erster Linie als kultureller Ort und erst in zweiter Linie als Handelsfläche funktionieren soll.
Das Layout spiegelt diese Priorität wider. Eine Skate-Bowl verankert den Raum physisch und verleiht dem Store ein Element, das es in Noahs bisherigen Locations so nicht gibt – und klar signalisiert, was für ein Ort das hier sein soll. Rundherum schafft das Design Platz für das gesamte Programm, das die Gründer geplant haben: intime Dinner, Panel-Talks, Book Clubs, Filmvorführungen und Live-Performances. Der Retail-Bereich fügt sich in dieses Framework ein, anstatt es anzuführen – im Einklang mit der Community-Space-Philosophie, die Noah bereits an anderen Standorten verfolgt, hier jedoch in einer Dimension, auf die die Marke bislang keinen Zugriff hatte.
Die Babenziens haben den Raum selbst gestaltet – das bedeutet, die physische Sprache des Stores ist eine direkte Verlängerung jener Sensibilität, die auch die Kleidung prägt. Noahs Designansatz bewegt sich seit jeher im Spannungsfeld von Funktion und kultureller Referenz – klassische Preppy-Silhouetten treffen auf Skate-, Surf- und Musik-Einflüsse – und der Los-Angeles-Store überträgt diese Logik auf Architektur und Programm statt auf einzelne Kleidungsstücke. Das Resultat ist ein Raum, der weder aussieht noch funktioniert wie ein klassischer Retail-Store – und genau darum geht es.
Der Standort im Sycamore District verortet Noah in einem Viertel, das sich längst als Destination für kuratierten Retail und Kultur etabliert hat – in unmittelbarer Nähe der Jeffrey-Deitch-Galerie und in einem Korridor mit Marken wie Nili Lotan, Officine Générale und Jacques Marie Mage. Die Adresse ist folgerichtig für eine Brand, deren Kund:innen nicht nach Convenience suchen, sondern nach einer ganz bestimmten Art von Begegnung. Babenzien hat offen darüber gesprochen, wie prägend Kalifornien für seine Perspektive war, als er an der Ostküste aufwuchs: „In jedem Magazin waren Skater und Surfer aus Kalifornien zu sehen“, sagte erWWD. „The Red Hot Chili Peppers und Fishbone haben etwas gemacht, das wir so noch nie gehört hatten. All das, was Kalifornien uns bot, wurde aufgenommen, verdichtet und über einen im Kern preppy, manchmal punkigen, manchmal hip-hop-geprägten Style geschichtet – und hat so eine neue Northeast-Attitüde definiert.” Der Los-Angeles-Store ist in dieser Lesart weniger eine Expansion als vielmehr eine Rückkehr.
