Hyunjin landet im GUESS JEANS Melrose Flagship – Start seines großen Weekend-Takeovers

Im Vorfeld des „Hyunjin Experience“-Pop-ups im GUESS JEANS LA Flagship-Store zeigte sich die globale K-Pop-Sensation persönlich im Space an der Melrose Avenue – eine Location, die sich in ein opulentes visuelles Spektakel verwandelt hat, das seine Rolle als Global Brand Ambassador zelebriert. Das Auftaktevent ließ die visuelle Identität von Hyunjins erster weltweiter Kampagne in einem immersiven Setting und einer vielschichtigen, von GUESS kuratierten Experience lebendig werden.

Das Stray-Kids-Mitglied betrat am Donnerstag die Location in einem kompletten Look von GUESS: dem GUESS JEANS Regular Long Sleeve Denim Shirt, einem White Rib Tank Top und Relaxed Heritage Jeans. Sein Auftritt im echten GUESS Spirit wurde von einer markanten Takeover-Inszenierung begleitet – inklusive einer eigenen Billboard-Installation und großformatigen LED-Visuals, die die Fassade spektakulär in Szene setzten. Im Inneren fungierte eine eigens eingerichtete Signing Wall als Epizentrum der Fan-Interaktion und schuf einen bleibenden Touchpoint der Experience.

Hyunjins mehrtägige Weekend-Aktivierung bei GUESS inszeniert sich als vielschichtige Erlebnisdestination, die klassische Retail-Konzepte neu denkt. Die Außenfläche wurde mit individuellen Neon-Schriftzügen, Sitzgelegenheiten im Busstop-Look und einer Vintage-Telefonzelle neu gestaltet, ausgestattet mit einem integrierten Kamerasystem, über das Fans Videobotschaften für den Artist hinterlassen können. Im Inneren geht die Interaktion weiter: mit einer individuellen Fotoautomaten-Kabine im Look seiner Kampagnenbilder, einem Greifautomaten voller Collectible Prizes und einer limitierten Anzahl kostenloser Kataloge.

Darüber hinaus werden an einem Concession-Style-Merch-Stand exklusive Pieces und individuelle Customizations angeboten – darunter Slim-Tees in Limited Edition, Logo-Westen, Caps und Bandanas mit von Hyunjin inspiriertem Branding. Gäste, die während des Pop-ups ein Item kaufen, erhalten eine eigens gestaltete Shopping-Bag mit Kampagnenmotiven, einen Katalog in Limited Edition und einen exklusiven Keychain. Für einen innovativen, personalisierten Twist bietet der Space zudem individuell gelaserte Grafiken für Denim sowie Heat-Press-Applikationen und Custom Patches für Tees und Sweatshirts.

Letztlich unterstreichen Hyunjins Auftritt und sein fortlaufendes Pop-up die nächste Ära von GUESS unter der global geprägten Vision von Nicolai Marciano. Indem GUESS den Begriff „Pop-up“ neu definiert, wird das Melrose-Flagship nicht nur als Kanal für Retail verstanden, sondern als Destination für Kreativität, Kultur und Community-Engagement.

Nach dem Launch-Event am 4. Juni 2026 öffnete der GUESS „Hyunjin Experience“-Space vollständig für die Öffentlichkeit und ermöglichte Besucher:innen den Zugang zu Installation und Aktivitäten für den Rest des Wochenendes an der Adresse 8700 Melrose Ave., West Hollywood, CA.