Bericht: Rihanna und PUMA beenden ihre FENTY-Partnerschaft – Sneaker-Free-Agent mit Jacquemus x Nike im Blick
-
Kopiert!
-
Zusammenfassung
- Rihannas mehrjährige FENTY x PUMA-Partnerschaft ist Medienberichten zufolge ausgelaufen – und beendet damit leise ihre zweite große Kollaborationsära mit dem Sportswear-Giganten.
- Der erneuerte Deal, der im März 2023 offiziell startete, war als Dreijahresvertrag angelegt, der nun regulär ausgelaufen ist – und nicht verlängert wird.
- Für weiteren Zündstoff sorgen Paparazzi-Schnappschüsse, die die Milliardärin kürzlich in New York City in Jacquemus x Nike Moon Shoes zeigen – ein klares Signal für ihre frisch gewonnene Sneaker-Free-Agency.
Die amtierende Queen of Pop und Fashion ist offiziell ein Sneaker-Free-Agent. Laut aktuellen Berichten, ist Rihannas wiederbelebte FENTY x PUMA-Partnerschaft nun leise zu Ende gegangen. Nachdem sie im März 2023, direkt im Anschluss an ihre spektakuläre Super-Bowl-Halftime-Show, triumphal zu dem Sportswear-Giganten zurückgekehrt war, soll das Multitalent seinen jüngsten Dreijahresvertrag erfüllt haben – und sich bewusst gegen eine Verlängerung entschieden haben. Ihr Ausstieg markiert das Ende eines prägenden Kapitels moderner Celebrity-Sneaker-Kollaborationen und lässt eine ganze Branche rätseln, wohin die globale Ikone ihr Talent als Nächstes lenken wird.
Als Rihanna 2014 erstmals als Creative Director für Womenswear bei PUMA einstieg, stellte sie die Kultur komplett auf den Kopf. Ihre ursprüngliche FENTY x PUMA-Phase – oft als 1.0-Ära bezeichnet – brachte den ikonischen Creeper hervor, katapultierte die Brand zu Rekordumsätzen und prägte den Luxury-Streetwear-Boom der Mid-2010er entscheidend mit. Als sie für die 2.0-Ära zurückkehrte, hatte sich das kulturelle und wirtschaftliche Umfeld jedoch drastisch gewandelt. Zwar brachte die zweite Runde starke Lifestyle-Styles wie den fußballinspirierten Avanti, den chunky Creeper Phatty und die Cat Cleat-Sandale hervor, doch die Drops konnten den beinahe magischen Hype ihrer ersten, revolutionären Phase nicht im selben Maß einfangen.
Das erste deutliche Zeichen für die Trennung zeigte sich tatsächlich auf der Straße. Letzte Woche wurde Rihanna von Paparazzi in einem Paar Jacquemus x Nike Moon Shoes gesichtet. Für eine Künstlerin, die ihren laufenden Brand-Deals traditionell kompromisslos treu ist, wirkte dieser plötzliche, öffentliche Wechsel zu einem direkten Konkurrenten wie ein inoffizielles Statement ihrer neu gewonnenen Free Agency.
Insider-Berichten zufolge verlief die Trennung vollkommen einvernehmlich und ist lediglich darauf zurückzuführen, dass der Vertrag regulär ausgelaufen ist. Der Abschied scheint zudem eine Familienangelegenheit zu sein: Dieselben Quellen berichten, dass auch A$AP Rockys kreative Partnerschaft mit PUMA allmählich ausläuft. Seine finalen Kollaborationsdesigns mit der Brand sollen noch in diesem Frühjahr in den Handel kommen – ein klares Signal für einen deutlich umfassenderen Reset in PUMAs Celebrity-Endorsement-Strategie.
Während PUMA sich neu sortiert, überschlägt sich die Sneaker-Welt bereits mit Spekulationen über Rihannas nächsten Move. Mit ihren gewaltigen Savage X Fenty- und Fenty Beauty-Imperien, die unter dem LVMH-Dach florieren, steht die Mogulin unter keinerlei Druck, schnell einen neuen Footwear-Deal zu unterschreiben. Ob sie sich irgendwann mit einem neuen Powerhouse wie Nike zusammentut oder einfach die Freiheit genießt, genau das zu tragen, worauf sie Lust hat – Rihannas unbestreitbarer Einfluss auf die weibliche Sneaker-Kultur bleibt für immer zementiert.
Diesen Beitrag auf Instagram ansehen
