Oreo feiert 13 Jahre BTS mit „Purple Pancake“-Keksen

Zusammenfassung

• Oreo hat seine bislang größte globale Kollaboration angekündigt und sich mit der K‑Pop‑Supergroup BTS zusammengetan, um eine limitierte Keks-Edition zu lancieren, die von südkoreanischem Streetfood inspiriert ist.
• Die „Purple Pancake“-Cookies kommen mit den ersten lilafarbenen Waffeln der Marke überhaupt und einer weiß‑beigen Cremefüllung, die den Geschmack von Hotteok einfängt – einem traditionellen Pfannkuchen, der mit braunem Zucker gefüllt ist.
• Zum 13‑jährigen Jubiläum der Band lanciert, enthalten die Cookies 13 individuelle Waffelprägungen, die von den Mitgliedern selbst entworfen wurden – darunter ihre Namen und der ikonische Light Stick der Gruppe.

Der globale Snack-Gigant Oreo hat offiziell eine groß angelegte Partnerschaft mit dem K‑Pop‑Powerhouse BTS vorgestellt, um eine limitierte Keks-Edition zu releasen. Im Mittelpunkt der Kollaboration steht eine eigens kreierte süße Creme, die geschmacklich anHotteok, einen traditionellen, mit braunem Zucker gefüllten Pfannkuchen erinnert, den die sieben Bandmitglieder in ihrer Kindheit in Südkorea geliebt haben. Als Hommage an die treue Fangemeinde ARMY setzt der Snack auf eine markante lilafarbene Waffel statt auf den klassischen Schokokeks. Dieser Drop markiert einen bedeutenden kulturellen Moment, da die Band nach einer Pause für den obligatorischen Militärdienst auf die globale Bühne zurückkehrt.

Der Launch kommt genau rechtzeitig, um das13‑jährige Jubiläum der Gruppeseit ihrem Debüt 2013 zu feiern. Fans können 13 einzigartige Waffelprägungen auf den ausdrucksstarken Cookies entdecken. Diese exklusiven Motive zeigen die Namen aller sieben Mitglieder sowie ikonische Symbole wie den offiziellen Light Stick der Gruppe. Drei spezielle Designs ergeben, nebeneinander platziert, sogar eine geheime Botschaft. Die Muttergesellschaft Mondelēz International hat diese Detailtiefe genutzt, um sicherzustellen, dass das Endprodukt authentisch mit der internationalen Musik-Community mitschwingt.

Matt Foley, Vice President Marketing des Keksherstellers, betonte, dass die Initiative in einer deutlich größeren Dimension spielt als eine übliche regionale Aktivierung. Die Produkte sollen in mehr als 80 Ländern weltweit ausgerollt werden. Mit einer derart breit angelegten Launch-Strategie will die Marke ihre kulturelle Relevanz sichern und vom globalen Hype um koreanische Popkultur profitieren. Gleichzeitig verschafft die Kampagne den Musikern einen strategischen Boost in einer hochkompetitiven Entertainment-Landschaft.

Eine digitale Kampagne begleitet die Einführung der neuen Geschmacksrichtung. Das Projekt lädt Konsument:innen zu einem „Love Letter“-Online-Event ein, bei dem sie die Chance haben, ihre Botschaften auf einer globalen Bühne zu teilen. Wer sich die Kollaborations-Snacks frühzeitig sichern möchte, kann ab dem 1. Juni 2026 an Online-Vorverkäufen teilnehmen. Ein breiterer Retail-Launch in ausgewählten internationalen Märkten folgt kurz darauf am 8. Juni.