Gucci steigt in die Formel 1 ein: Alpine bekommt neuen Titelsponsor
Historischer Deal zwischen Motorsport und High Fashion: Das Kering-Powerhouse übernimmt ab 2027 das Kommando auf der Startaufstellung und ersetzt BWT in einem massiven, mehrjährigen Millionenvertrag.
Zusammenfassung
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Gucci steigt offiziell in die Formel 1 ein und unterzeichnet einen umfangreichen, mehrjährigen Deal, um ab der Saison 2027 Titelsponsor des Alpine F1 Teams zu werden.
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Das Team wird sich offiziell in „Gucci Racing Alpine Formula One Team“ umbenennen – das erste Mal überhaupt, dass ein Luxusmodehaus als Titelsponsor in der Formel 1 auftritt.
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Die italienische Marke ersetzt den bisherigen Titelsponsor BWT in einer Partnerschaft, deren Wert Branchenkenner auf 50 bis 60 Millionen US-Dollar pro Saison schätzen.
Die Schnittmenge aus High Fashion und Elite-Motorsport hat soeben eine nie dagewesene Höchstgeschwindigkeit erreicht. Das italienische Luxus-Powerhouse Gucci hat seinen Einstieg in die Formel 1 offiziell bestätigt und sich einen umfangreichen, mehrjährigen Deal als neuer Titelsponsor des Alpine F1 Teams ab 2027 gesichert. Gucci löst damit das österreichische Wasseraufbereitungsunternehmen BWT ab – ein historischer Schritt, der das Haus zur ersten Luxusmodemarke macht, die als primärer Titelsponsor eines Formel-1-Konstrukteurs auftritt und das französische Team offiziell in „Gucci Racing Alpine Formula One Team“ umfirmiert.
Während das globale Publikum der Formel 1 weiter rasant wächst, sichern sich edle Modehäuser zunehmend ihren Platz auf dem Startfeld. Gucci geht jedoch noch einen Schritt weiter und verwebt sich regelrecht mit der DNA des Alpine Teams. Laut Branchenschätzungen ist der mehrjährige Deal beeindruckende 50 bis 60 Millionen US-Dollar pro Saison wert. Diese Investition bringt eine völlig neue „Gucci Racing“-Plattform hervor, die das Haus als erlebnisorientiertes Crossover auf Basis von Performance, Präzision und Luxus beschreibt.
Die strategische Partnerschaft ist das Ergebnis einflussreicher Schwergewichts-Verbindungen. Der Deal soll maßgeblich von Kering-CEO Luca de Meo vorangetrieben worden sein – der zuvor an der Spitze der Renault Group stand und entscheidend dazu beitrug, Alpines Rennsportprofil zu schärfen – gemeinsam mit Alpines Executive Advisor Flavio Briatore. Briatore ist bekanntlich kein Neuling, wenn es darum geht, Mode und Motorsport zu verbinden: In den 1990er-Jahren führte er das Modehaus Benetton zu Meisterschaftsruhm in der Formel 1.
Optisch steht dem Paddock ein komplettes ästhetisches Makeover bevor. Zwar will Alpine einen Hauch seines ikonischen Racing-Blau beibehalten, doch frühe Teaser deuten darauf hin, dass die Boliden 2027 mit einer eleganten schwarzen Lackierung, Guccis legendären roten und grünen Streifen und einem goldenen, ineinandergreifenden „G“-Logo auflaufen werden. Über das Design der Lackierung hinaus kreiert das Modehaus maßgeschneiderte Kleidung für das gesamte Team – von stylisher Paddock-Wear abseits der Strecke bis hin zu spezialisierter Performance-Bekleidung für Mechaniker und Fahrer.
Während die Nachfrage nach Luxus weltweit schwankt, werden erlebnisorientierte Bühnen wie die Formel 1 zum ultimativen Laufsteg für Heritage-Brands, die die Aufmerksamkeit der Welt auf sich ziehen wollen. Mit Gucci Racing, das nun offiziell die Motoren aufheulen lässt und sein ikonisches Monogramm aufs Startfeld bringt, zeichnet sich die Formel-1-Saison 2027 schon jetzt als eines der stilprägendsten Kapitel in der Geschichte des Sports ab.
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