Charli xcx wird globale Markenbotschafterin und Anteilseignerin bei Nothing

Zusammenfassung

• Die Tech-Brand Nothing hat offiziell eine große Partnerschaft mit Charli xcx angekündigt und den Pop-Superstar zu ihrer ersten globalen Markenbotschafterin und neuesten Anteilseignerin ernannt.
• Charli reiht sich in eine hochkarätige Riege kultureller Meinungsführer:innen ein, die in das Unternehmen investiert sind – darunter The Weeknd, Casey Neistat und Swedish House Mafia.
• Zum Start der Kollaboration lancierte die Brand eine neue globale Kampagne mit dem Titel „NOTHING (CHARLI XCX)“, inszeniert von Aidan Zamiri, die den neuen Nothing headphone (a) und seine beeindruckende Akkulaufzeit von 135 Stunden in den Fokus rückt.

Die Schnittstelle zwischen Technologie und Popkultur hat gerade einen kräftigen Energieschub bekommen. Nothing, die in London ansässige Consumer-Tech-Brand, die für ihre transparenten Designs und ihren disruptiven Ansatz bekannt ist, hat Charli xcx offiziell als erste globale Markenbotschafterin verpflichtet. Doch die Partnerschaft geht weit über ein klassisches Celebrity-Endorsement hinaus. Die visionäre Künstlerin steigt zusätzlich als Anteilseignerin ein – ein Signal für ein mutiges neues Kreativkapitel des Unternehmens, das ein Tech-Ökosystem aufbauen will, das in kreativem Ausdruck statt in steriler Minimalästhetik verwurzelt ist.

Mit dem Erwerb eines Anteils am Unternehmen reiht sich Charli xcx in eine exklusive Liste kultureller Schwergewichte ein – darunter The Weeknd, Casey Neistat und Swedish House Mafia –, die Nothing nicht nur als Hardware-Hersteller, sondern als echte Plattform für Creators sehen. „Wenn ich kreiere, denke ich immer daran, wie meine Arbeit draußen in der Welt erlebt wird, und ich liebe, wie Nothing Kopfhörer klingen und gestaltet sind“, erklärt Charli xcx zur neuen Partnerschaft. „Diese Haltung, Kreative zu priorisieren, ist genau das, was ich mir von einem Partner wünsche.“

Nothing-Mitgründer und CEO Carl Pei schloss sich dieser Einschätzung an und bemerkte, dass die Tech-Branche im vergangenen Jahrzehnt „immer leiser, minimalistischer, monotoner“ geworden sei, während Charli ihre gesamte Karriere über in die genau entgegengesetzte Richtung gerannt ist. „Wir wollen, dass Nothing sich mehr so anfühlt“, so Pei. „Sie steigt als Anteilseignerin und Partnerin ein, und die heute startende Kampagne ist nur der Anfang dessen, woran wir gemeinsam arbeiten.“

Diese erste Kampagne, offiziell NOTHING (CHARLI XCX) betitelt, wurde in London von Aidan Zamiri, dem langjährigen visuellen Kollaborateur der Sängerin, umgesetzt. Die energiegeladenen Visuals zeigen Charli, wie sie den neuen Nothing headphone (a) fünf Tage am Stück trägt – ein perfektes Showcase für die branchenführende Wiedergabedauer von 135 Stunden. Die Kampagne folgt auf kräftigen finanziellen Rückenwind für Nothing: Das Unternehmen hat vor Kurzem eine Series-C-Finanzierungsrunde über 200 Millionen US-Dollar bei einer Bewertung von 1,3 Milliarden US-Dollar abgeschlossen.

Während Nothing sein rasantes Wachstum fortsetzt, wird diese frisch ausgestattete Kriegskasse von 1,3 Milliarden US-Dollar offensichtlich genutzt, um eine Brand am absoluten Cutting Edge von Technologie und Kultur zu formen. Mit Charli xcx an der kreativen Steuer beweist Nothing eindrucksvoll, dass die Zukunft von Consumer Tech alles andere als langweilig sein muss.