Inside ASICS’ Kinetic Playscape auf der Milan Design Week 2026
Ein immersiver Erlebnisraum, konzipiert von NUOVA.
Zusammenfassung
- ASICS präsentierte während der Milan Design Week die immersive Kinetic Playscape, um den GEL-KINETIC 2.0 zu präsentieren.
- NUOVA entwarf eine aus fünf Stationen bestehende, retro-futuristische Reise, die italienische und japanische Ästhetik miteinander verschmelzen lässt.
- Zu den Highlights zählen maßgeschneiderte SOSHIOTSUKI-Uniformen für das Team, begleitet von einer kuratierten Soundkulisse von Mateo Garcia.
Während der diesjährigen Milan Design Week feiert ASICS SportStyle sein Debüt auf dem Salone del Mobile mit der ASICS Kinetic Playscape, einer immersiven öffentlichen Installation in der Garage 21 in Mailand. Das Erlebnis markiert die erste direkt an Konsument:innen gerichtete Aktivierung der Marke in Italien und wurde speziell konzipiert, um den neuen GEL-KINETIC 2.0 Sneaker vorzustellen.
Konzipiert vom in LA ansässigen Studio NUOVA, lud die Playscape Besucher:innen in ein retro-futuristisches Setting ein, das italienisches Radical Design mit japanischem Minimalismus vereint. Als fünfteilige Reise angelegt, führte die Installation die Gäste durch wechselnde Raumwelten – vom Irdischen bis zum Transzendenten – und verkörperte so die ASICS-Philosophie „Sound Mind, Sound Body“.
Um den immersiven Charakter der Installation zusätzlich zu verstärken, hat ASICS mit verschiedenen Kreativen kooperiert, die gezielt an der Atmosphäre gearbeitet haben. Dazu gehören maßgefertigte Staff-Tracksuits des LVMH-preisgekrönten japanischen Tailoring-Labels SOSHIOTSUKI und ein Musikprogramm, kuratiert vom französischen Designer Matéo Garcia , das die tiefgreifende Verbindung zwischen Sound, Bewegung und emotionaler Energie hervorhebt.
Im Zentrum der Aktivierung stand der GEL‑KINETIC™ 2.0, ein Sneaker, der am ASICS Institute of Sport Science in Kobe, Japan, entwickelt wurde. Inspiriert von Running-Modellen der frühen 2000er wie dem GEL‑KINETIC 4, GEL‑FRANTIC und GEL‑TORNADO interpretiert das Design Archivästhetiken mit einem klar futuristischen Blick neu. Zu den Key-Innovationen gehören Scutoid GEL-Dämpfung, ein TPU-Support-Cage für Stabilität und Reaktionsfreude sowie eine dynamische Konstruktion, die auf tägliche Bewegung ausgelegt ist. Besucher:innen konnten den Sneaker innerhalb der Playscape testen und Produktinnovation so direkt mit körperlicher Bewegung verknüpfen, während Retail-Partner das Modell zeitgleich in Mailand zum Kauf anboten.
