Ein Blick in Mutimers ersten Flagship-Store in Melbourne
Nach Jahren starken Online-Wachstums eröffnet Mutimer seinen ersten festen Store in Melbourne – und vollzieht damit den Wandel vom reinen DTC-Label hin zu einer greifbaren, stationären Markenpräsenz.
Zusammenfassung
- Mutimer hat nach sechs Jahren als reine Direct-to-Consumer-Brand seinen ersten festen Store in Melbourne eröffnet.
- Der Store in der Smith Street bietet eine entspannte, wohnliche Atmosphäre, in der Kundinnen und Kunden die Produkte live sehen und anprobieren können.
- Der Schritt knüpft an frühere Pop-up-Stores an, bei denen Einkäufe vor Ort zu höheren Kaufquoten führten als online.
Nach sechs Jahren als Direct-to-Consumer-Label hat Mutimer nun seinen ersten festen Store in Melbourne eröffnet. Für Gründer Jasper Mutimer markiert die Entscheidung für einen physischen Store in seiner Heimatstadt den Wandel vom Digital-first-Modell hin zu einer greifbaren, persönlichen Markenwelt.
Während der Pandemie gelauncht, als Mutimer noch Finance studierte, hat die Brand ihr Publikum online aufgebaut und erreicht heute über 400.000 Follower aufInstagramund TikTok. Trotz dieser Reichweite kämpft das Label mit dem gängigen Image einer reinen „Instagram-Brand“ – ein Stempel, den Mutimer durchaus erkennt und den er mit einer physischen Präsenz bewusst hinter sich lassen will.
Der Store in Collingwood spiegelt diesen Anspruch wider. Gestaltet wie ein stilvolles Apartment, zitiert das Interieur Mid-Century-Design und integriert Details wie Lounge-Bereiche, Bücher und Objekte aus früheren Kampagnen. Für Mutimer ist unabhängiger Stationärhandel die Chance, ein bewusster kuratiertes Erlebnis zu bieten als beim Online-Shopping. Frühere Pop-ups verzeichneten zudem höhere durchschnittliche Warenkörbe als der Online-Store – ein Hinweis darauf, dass die physische Auseinandersetzung mit dem Produkt das Kaufverhalten beeinflusst.
Für die Marke ist der Store zugleich Verkaufsfläche und Statement für langfristige Präsenz – und positioniert Mutimer deutlich jenseits seiner Anfänge als reines Digital-first-Label.
Den Store seht ihr oben im Bild.
Mutimer
308 Smith St,
Collingwood VIC 3066
Australia
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