Wir sind im Rabbit Hole von Hendrick's Anotherland verschwunden

Für alle, die Cocktails lieben, die genau die perfekte Balance zwischen kunstvoll komponiert und angenehm eigensinnig treffen, ist Hendrick’s jedes Mal ein Volltreffer. Der schottische Gin kitzelt die eigentümlichen Freuden des Lebens hervor, und sein jüngstes immersives Theatererlebnis in New York war schlichtweg surreal.

Unter dem Namen Anotherland, verwandelte die zweitägige Inszenierung ein unscheinbares Townhouse im West Village in einen traumgleichen Spielplatz aus Performances, aufwendigen Szenerien und natürlich Craft-Drinks. Die Produktion zelebrierte Another Hendrick’s, die erste dauerhafte neue Expression der Marke seit fast einem Jahrzehnt, und verlieh dem botanischen Spirit eine immersive Tiefe, die weit über den bloßen Geschmack hinausreicht.

Die Gäste starteten in einem hohen, verglasten Atrium, gesäumt von verborgenen Türen und Durchgängen. Von dort aus führten und entführten Performer:innen die Besucher:innen durch unterschiedliche sinnliche Tableaus – während sie Cocktails verkosteten, die vom Profil des Gins inspiriert waren.

Ein Beispiel ist das „Greenhouse of Runaway Dreams“. Inspiriert von Orangenblüten, die oft mit Euphorie und Glücksrausch verbunden werden, ist der sonnendurchflutete Raum erfüllt von moosbewachsenen Liegeflächen und Orangenbäumen, während ein Traumweber den Ort mit Wiegenliedern durchflutet. Ein weiterer Raum, der „Parlor of Sensory Delights“, feiert die Dekadenz der Kakaobohne und wird so zu einem opulenten Rückzugsort, der wahrlich königswürdig ist.

„Die Vorstellung, dass wir uns einfach mit voller Hingabe dem Spiel überlassen dürfen, ist nicht nur beglückend und erfüllend, sondern tatsächlich eine spirituelle Notwendigkeit“, so Creative Director Dr. Ilana Gilovich, und erklärt weiter: „Menschen die Gelegenheit zu geben, frei zu sein und umherzustreifen, albern und respektlos zu sein, ist so grundlegend für die Marke Hendrick’s und das Medium des immersiven Theaters.“

Hendrick’s Gin

Hendrick’s Gin

Hendrick’s Gin

Hendrick’s Gin

Hendrick’s Gin

Hendrick’s Gin

Hendrick’s Gin

Hendrick’s Gin

„Die Vorstellung, dass wir uns einfach mit voller Hingabe dem Spiel überlassen dürfen, ist nicht nur beglückend und erfüllend, sondern tatsächlich eine spirituelle Notwendigkeit.“

Um der Produktion Leben einzuhauchen, überließ die Marke die kuratorische Leitung Dr. Gilovich, die zuvor als Chief Storyteller und Performerin in Sleep No More, Punchdrunks multisensorischer Neuinterpretation des Shakespeare-Klassikers Macbeth, tätig war.

„Immersiv ist ein Begriff, mit dem heute nur so um sich geworfen wird, aber für mich – in meiner Arbeit – bedeutet er ortssensibel oder ortsbezogen“, fährt sie fort. Eine dunkle Marmorbadehalle im zweiten Stock wird zum perfekten Schrein für die mythopoetische Rose, inklusive eines herabströmenden Kristallregens, der das symbolische Geheimnis und die Schönheit der Blüte ehrt. Eine Hütte, umrankt von wild wuchernden Reben, durchbricht das Dach, wo die Schauspielerin Tori Sparks mit persönlichen Lesungen auf jede:n Besucher:in wartete. Kein Abenteuer gleicht dem anderen. Weit mehr als ein gewöhnliches Tasting, Anotherland entfaltete sich wie eine ganz persönliche Schatzsuche.

Für alle, die die New-York-Inszenierung verpasst haben: Das Konzept geht nun landesweit auf Tour – mit vergleichbaren Erlebnissen in Los Angeles, Chicago und Miami im kommenden Monat, flankiert von einer Reihe von Kampagnenfilmen, kreiert von Ace of Hearts und Künstler David Szauder.

„[Anotherland's] Erinnerung daran, dass wir physische Wesen mit eigenem Handlungsspielraum sind – und dass es Wege gibt, unser inneres Kind zu entfesseln in einer Welt, die sich mitunter etwas puritanisch und ziemlich starr anfühlen kann“, fährt Dr. Gilovich fort.

„Es gibt einige zentrale Werkzeuge, die sich in immersiven Produktionen aus gutem Grund immer wieder bewähren: die Einladung zum Spiel, zum bewussten Erleben des eigenen Körpers und zum Entdecken. Nicht passiv in eine Guckkastenbühne eingesperrt zu sein, sondern die Freiheit zu haben, umherzustreifen und den eigenen Instinkten zu folgen.“

Klick dich durch die Galerien oben, um zu sehen, was am vergangenen Wochenende passiert ist, und schau bei Hendrick’s Gin vorbei, um mehr über den neuesten Release zu erfahren.