Guccis zeitgenössischer Neustart: neue Musen & eine Kampagne fotografiert von Demna
Für die neue Kampagne „Generation Gucci“ hat der Kreativdirektor der Maison seine Freund:innen und Kollaborateur:innen selbst vor die Linse geholt.
Unter der kreativen Leitung von Demna Gvasaliahat Gucci eine neue Ära eingeläutet, geprägt von seiner unverwechselbaren, bewusst verruchten Ästhetik. Seine „La Famiglia“-Kollektion wurde im September 2025 als Kurzfilm präsentiert, und Demnas erste Runway-Show für das Haus folgte im Februar 2026. In beiden Linien interpretierte der Kreativdirektor Guccis Wurzeln neu, ohne das Erbe aus den Augen zu verlieren – die Fall/Winter-2026-Kollektion spielte sogar gezielt auf die vielzitierte Tom-Ford-Ära an. Jetzt zeigt Demna mit Generation Gucci eine neue Facette der Marke.
Erstmals im vergangenen Jahr als Überraschungs-Drop lanciert, kehrt die Kampagne nun mit einem Cast frischer Gesichter zurück. Auf 84 Bildern, allesamt von Demna fotografiert, präsentieren Freund:innen und Wegbegleiter:innen des Hauses aktualisierte Interpretationen von Gucci-Klassikern. Besonders ins Auge fallen die vielen ikonischen Taschensilhouetten, die für ein zeitgenössisches Publikum neu aufgelegt wurden. Als Hommage an alle Epochen von Gucci rückt die Kampagne eine neu interpretierte Jackie 1961 in den Fokus.
Auch die Dionysus bekommt ein deutlich schärferes Profil – im wahrsten Sinne des Wortes. Die neue Version des gefeierten Styles zeigt eine markante Silhouette, geprägt von klareren, kantigeren Linien. Ergänzt wird die Range durch Seidenpieces, Anzüge und flamboyante Outerwear, während bewusst verwischte Smokey Eyes den rauen Glamour aufgreifen, für den Demna bekannt ist.
Zu den spannendsten Highlights der neuen Kampagne zählt die jüngste Schuhkollektion. Ballerinas für Männer balancieren die raueren Kanten dieser neuen Gucci-Ära mit einer weichen, zarten Note aus.
Scrolle nach oben und entdecke ausgewählte Motive der Kampagne.
