Matthew M. Williams wird Creative Director bei Oakley
Der frühere Givenchy-Designer übernimmt bei Oakley die Leitung für Apparel, Footwear und Accessoires – in enger Zusammenarbeit mit Chief Visionary Officer Travis Scott.
Zusammenfassung
- Oakley hat Matthew M. Williams offiziell zum neuen Creative Director für die Bereiche Apparel, Footwear & Accessories ernannt.
- Der gefeierte Designer wird in enger Zusammenarbeit mit dem Chief Visionary Officer der Marke, Travis Scott, arbeiten.
- Williams plant, das technische Performance-Erbe der Marke mit einer modernen, lifestyle-orientierten Designsprache zu verschmelzen.
Oakley hat Matthew M. Williams offiziell zum neuen Creative Director für Apparel, Footwear & Accessories ernannt. Mit der Rückkehr zu seinen kalifornischen Wurzeln soll der 1017 ALYX 9SM-Gründer die Heritage-Performance-Brand in eine neue, lifestyle-getriebene Ära der Sportswear führen.
Mit dem Auftrag, eine frische Vision für das Label zu definieren, wird Williams die Entwicklung von Oakleys AFA-Divisions (Apparel, Footwear & Accessories) verantworten. Sein Designansatz soll die Lücke zwischen High-Performance-Sportswear und alltagstauglichen Lifestyle-Kollektionen schließen. In dieser neu geschaffenen Rolle wird Williams zudem eng mit Travis Scott zusammenarbeiten, der aktuell als Oakleys Chief Visionary Officer fungiert. Caio Amato, Global President von Oakley, sagte gegenüber WWD, „Matthew bringt enorm viel Know-how mit – und das nicht nur im Design. Er versteht die Business-Landschaft, er kennt die kulturellen Nuancen zwischen den verschiedenen Ländern auf der ganzen Welt. Er kann mit derselben Energie und Leidenschaft über Design sprechen, mit der er auch über Distribution, Kund:innen sowie Operations und Sourcing spricht. Matthew ist unglaublich gut darin, das große Ganze im Blick zu haben – und genau das hat Oakley gebraucht.“
Die Ernennung markiert für Williams einen bedeutenden nächsten Schritt nach seinem Abschied von Givenchy Ende 2023. Für den Designer ist dieser Wechsel zugleich eine zutiefst persönliche Rückkehr nach Hause. Aufgewachsen in Kalifornien, betont Williams, dass Oakley seine gesamte Jugend über präsent war. Er will auf seiner lebenslangen Bewunderung für die technische und innovative Ausrichtung der Brand aufbauen und diese nahtlos mit seiner eigenen, unverwechselbaren Designhandschrift verbinden. „Ich habe sofort zugesagt, weil es so viel Potenzial für die Marke gibt und eine reiche Geschichte, die sich extrem authentisch zu meinem Background anfühlt“, so Williams. Laut Mutterkonzern EssilorLuxottica wird Williams’ Creative Direction stark auf das markentypische Heritage, Sports Performance und technologische Innovationen einzahlen.
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