Verkauft Costco jetzt Off-White Hoodies?
Für 84,99 CAD (62 USD) gibt es in ausgewählten Costco-Canada-Filialen Off-White Logo-Hoodies in drei Colorways.
Zusammenfassung
- Nach seinem FW26-Debüt in Paris bringt Off-White nun erschwingliche Hoodies bei Costco Canada für rund 60 US-Dollar in die Stores.
- Seit die Marke zu Bluestar Alliance gehört, sorgt ihr Schwenk in Richtung Massenmarkt-Retail für Debatten über ihren künftigen Luxusstatus – und ihre demokratischen Wurzeln.
Off-White, das Label, das Virgil Abloh gründete, bevor er an die Spitze von Louis Vuitton wechselte, hat soeben seine FW26-Kollektion auf der Paris Fashion Week gezeigt – einem der absoluten Höhepunkte im jährlichen Luxuskalender. Parallel dazu taucht die Marke nun bei einem Massenhändler auf – mit Produkten zu nur einem Bruchteil der üblichen Preispunkte.
Der nordamerikanische Großhandelsriese Costco ist Off-Whites neuester Retail-Partner und unterstreicht damit seinen aktuellen Streetwear-Fokus. Nachdem bereits Nike Dunks und Comme des Garçons Play Converse in den Regalen von Costco gesichtet wurden, hat Costco Canada nun angekündigt, dass ausgewählte kanadische Filialen demnächst Off-White-Hoodies für 84,99 CAD bzw. rund 60 US-Dollar führen werden. Die Hoodies kommen in drei Colorways: Schwarz, Weiß und Blau.
Angesichts des demokratischen, menschenorientierten Geistes des Designers wirkt der Einzug von Off-White bei Costco wie ein Move, den Abloh selbst hätte planen können. Virgil Ablohs Label war in seinem Ansatz stets unkonventionell und spiegelte die Streetwear-Wurzeln des Chicagoer Gründers wider. Der Designer griff häufig Symbole und Designs aus dem Alltag auf und übersetzte sie in seine Grafiken und die Markenidentität.
Im Jahr 2024 verkaufte LVMH die Marke Off-White nach nur drei Jahren im eigenen Portfolio. Aktuell gehört das Label zur Brand-Management-Firma Bluestar Alliance, LLC, die ähnlich positionierte Premiumlabels wie Palm Angels, aber auch Massenmarken wie Dickies im Portfolio hat.
Auch wenn sich Off-White bei Costco durchaus als stimmig mit der Marken-DNA lesen lässt, wirft die News die Frage auf, ob die Hoodies primär den Absatz pushen oder vor allem für Buzz sorgen sollen. Noch entscheidender ist die Frage, wohin Bluestar Alliance die Marke künftig steuern will.
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