Paint the Town Red: Cj Hendry und Tony’s Chocolonely starten $1-Mystery-Box-Pop-up
Ein immersives Valentinstags-Pop-up vereint Kunst, Schokolade und Aktivismus.
Zusammenfassung
- Tony’s Chocolonely hat sich mit der Künstlerin Cj Hendry zusammengetan, um zum Valentinstag ein immersives, komplett rotes Pop-up in New York ins Leben zu rufen.
- Das 1‑Dollar‑Mystery‑Box‑Konzept macht durch ein verspieltes Design die Ungleichheit in der Kakaoindustrie sichtbar.
An der mutigen Schnittstelle von Aktivismus und Kunst hat Tony’s Chocolonely mit der zeitgenössischen Künstlerin Cj Hendry für das immersive „Only Red World“-Pop-up in New York zusammengearbeitet.
Pünktlich zum Valentinstag fand das „Valentony“-Pop-up am Wochenende statt und verwandelt das charakteristische Rot der Marke in ein vollständig gesättigtes Setting, das Sinnesüberflutung mit einer kraftvollen gesellschaftlichen Botschaft verwebt. So verspielt und opulent der Raum auch wirkt, dient er als kreatives Vehikel, um die „bitterungerechte“ Realität der Kakaoindustrie sichtbar zu machen, in der Bäuerinnen und Bauern weniger als einen Dollar am Tag verdienen, während die Branche Milliarden umsetzt.
Herzstück des Pop-ups ist ein 1‑US‑Dollar‑Mystery‑Box-Konzept, bei dem Fans eine Überraschungstasche erhalten, die mindestens eine Tafel von Tony’s sowie weitere mögliche Goodies enthält. Dieser Preis ist ein radikaler Bruch mit dem üblichen Verkaufspreis der Marke von 4,95 bis 6,99 US‑Dollar und soll die ungleich verteilte Struktur des Kakaohandels widerspiegeln. Mithilfe des „ungleich geteilten“ Designs – einem Markenzeichen von Tony’s Tafeln – formuliert die Installation einen „Liebesbrief“ an die Branche und entwirft eine Zukunft, in der Fairness und Süße Ausbeutung ablösen.
