Jack McCollough und Lazaro Hernandez präsentieren ihre erste LOEWE-Kampagne für Frühjahr/Sommer 2026

Zusammenfassung

• LOEWE hat seine Frühjahr/Sommer-2026-Kampagne vorgestellt – die erste unter der kreativen Leitung von Jack McCollough und Lazaro Hernandez.
• Fotografiert von der US-amerikanischen Künstlerin Talia Chetrit, führen die Bilder die visuellen Codes weiter, die bereits im Vorfeld der Debütshow des Duos im vergangenen Oktober etabliert wurden.
• Die Kollektion startet am 26. Februar in den Stores und online.

Für LOEWE hat offiziell eine neue Ära begonnen. Heute hat das spanische Luxushaus seine Frühjahr/Sommer-2026-Kampagne enthüllt – das erste umfassende visuelle Statement der Creative Directors Jack McCollough und Lazaro Hernandez, seit sie Jonathan Anderson nachfolgten. Vom Design-Duo als „selbstbewusst, verspielt, sonnengetränkt, optimistisch“ beschrieben, etabliert die Kampagne eine frische, ausgesprochen haptische Bildsprache, die zugleich sinnlich und grundlegend modern ist.

Von Talia Chetrit inszeniert, spielt die Kampagne mit hartem Tageslicht und feuchten, nächtlichen Settings, um ein kraftvolles Wechselspiel aus grafischen Schatten und Volumen zu erzeugen. Durchzogen ist die Bildwelt von einem beständigen Gefühl von Feuchtigkeit – durch subtile Anklänge an das Meer, schimmernde Haut oder feuchtes Haar –, das den Fotografien eine gespannte, körperliche Intensität verleiht. „Sie artikuliert eine Energie, die wir als essenziell für LOEWE empfinden – Freude, Sinnlichkeit und eine Modernität, die instinktiv wirkt statt auferlegt“, so McCollough und Hernandez in einem Statement.

Um diese Vision zum Leben zu erwecken, engagierte das Haus einen diversen Cast aufstrebender Kult-Schauspieler:innen, darunter Talia Ryder, Isla Johnston, Chen Duling, True Whitaker und Beau Gadsdon. Mit dynamischen, fast choreografischen Posen inszenieren sie die spannungsvolle Beziehung zwischen Kleidung und Körper.

Die Garderobe selbst ist ein Meisterwerk in Textur und Form. Im Fokus stehen skulpturale, heat-sealed Lederjacken, zerschlitzte Lederjeans, die ihre rohe Haptik offenlegen, sowie fließende, leuchtend bunte Multilayer-Dresses. Auch die Accessoires rücken in den Vordergrund und vibrieren in den Stillleben-Aufnahmen vor greifbarer Erotik. Zu den Highlights zählen die neue Amazona 180 – eine lässig-elegante Neuinterpretation der Heritage-Bag zum 180-jährigen Jubiläum der Marke – und glänzende Aqua-Schuhe, die verspielt mit kontrastierenden Socken gestylt sind.

Die SS26-Kampagne feiert ihr Print-Debüt in der neuesten Ausgabe des vierteljährlich erscheinenden LOEWE-Magazins, das ab heute, dem 19. Februar, in den Stores erhältlich ist. Die mit Spannung erwartete SS26-Kollektion wird weltweit offiziell in den Boutiquen und online am 26. Februar lanciert.