Exklusiv: Gentle Monster geht mit Disney und der F1 an den Start

Als Disney und die Formel 1 im vergangenen Jahr ihre neue Partnerschaft bekanntgaben, lautete die erste Frage vieler: „Warum passen ausgerechnet diese beiden zusammen?“ Dieser Frage sind wir gemeinsam mit Bobby Kim, dem neuen Vice President of Creative for the Americas bei Disney Consumer Products, auch bekannt als Bobby Hundreds, auf den Grund gegangen. Nachdem sie beim F1 Las Vegas Grand Prix echte Disney-Magie auf die Strecke gebracht haben, zünden die beiden jetzt mit Gentle Monster an ihrer Seite die nächste Stufe.

Auf dem inzwischen etablierten Disney x F1 Fundament zeigt Gentle Monster, welches grenzenlose Potenzial darin steckt, diese beiden Giganten zu vereinen. Insgesamt acht Eyewear-Modelle in fünf unterschiedlichen Designs ergeben eine Range, wie Disney sie in seiner 103-jährigen Geschichte noch nie geschaffen hat. Die Spezialist:innen für Brillen setzen auf kantige Geometrien und schaffen spektakuläre Leinwände, die die Logomania von Racing-Gear mit auffälligem Co-Branding und ikonischen Motiven ins Hier und Jetzt übersetzen.

Über die hochenergetische Kombination aus Gentle Monster und Disney x F1 sprach Bobby Hundreds erneut mit uns – darüber, wie die Teams diese kompromisslos mutige Kollektion inszeniert haben, über seine kreative Vision für Disney, die Magie hinter Gentle Monster und vieles mehr.

Genießen Sie diesen exklusiven Preview der Kollaboration – und bleiben Sie für weitere Updates dran.

Wie erweitert sich die „Fuel the Magic“-Kampagne mit neuen Partnern?

Als ich bei Disney anfing, war Gentle Monster für mich eine absolute Wunschbrand. Dass die Zusammenarbeit über Disney und F1 Realität wurde, hat mich zunächst überrascht – heute ergibt das vollkommen Sinn. Man bringt zwei Heritage-Brands zusammen, die zugleich an der Innovationsspitze stehen, lässt Gentle Monster die Brücke schlagen – und plötzlich fügt sich alles wie selbstverständlich zusammen.

Mit Gentle Monster weiten wir den Radius unserer Kampagne bewusst aus. Uns ist es wichtig, mit Top-Tier-Partnern mit starken Namen in Fashion, Toys und anderen Produktwelten zusammenzuarbeiten, in denen wir zu Hause sind.

Warum passt Disney so gut zu F1 und Gentle Monster?

F1 ist ein Sport mit Lagerbildung – man hat sein Lieblingsteam, seine:n Lieblingsfahrer:in, und am Ende zählt, auf wessen Seite man steht. Wenn dann Mickey and Friends in dieses Umfeld treten – als das Team, für das alle mitfiebern –, ergibt auf einmal alles Sinn.

Bringt man Gentle Monster in dieses Gespräch ein, verändert sich der Ton sofort. Die Fans der Brand sind fashionaffin und designversiert. Sie schätzen die hohen Ansprüche und die klare Vision in puncto Produkt, mit der Gentle Monster Eyewear immer wieder an Grenzen rüttelt – und sie neu definiert.

F1 als Vehikel für Gentle Monster und Disney zu nutzen, ist perfekt. Als globaler Sport bringt die Formel 1 unterschiedlichste Welten interkulturell zusammen und lässt dynamische Projekte wie dieses überhaupt erst lebendig werden.

„Das Team von Gentle Monster hat ein außergewöhnliches Gespür und denkt grenzenlos – ganz im Disney-Spirit.“

Wie war die Zusammenarbeit mit Gentle Monster?

Bei Disney sind wir Meister in Kunst und Design – vom Imagineering über Produkte und Parks bis hin zu den Filmen, die wir auf die große Leinwand bringen. Eine ganz ähnliche Meisterschaft sehen wir bei Gentle Monster im Bereich Eyewear.

Für mich besteht das Gentle-Monster-Team aus absoluten Genies. Nach der engen Zusammenarbeit bin ich ein noch größerer, leidenschaftlicherer Fan der Brand. Sie haben ein unglaubliches Gespür und eine grenzenlose Vorstellungskraft – ganz im Sinne von Disney.

Wenn Sie Design lieben und sich anschauen, was Gentle Monster macht, geht es um außergewöhnliche, klar wiedererkennbare Entwürfe. Darüber hinaus steckt in der Inszenierung eine regelrechte Bühne, die das Markenerlebnis erweitert. Und wieder, ganz wie bei Disney, stehen drei Säulen im Mittelpunkt: Produkt, Experience und Content – die sich gegenseitig inspirieren. Unsere Vision durch die Brille von Gentle Monster zu betrachten, war ungemein erfrischend.

Wie ist es gelungen, die Kreativität von Gentle Monster und Ihrem Team in Balance zu bringen?

Als Global Creative Director habe ich die Gesamtvision für Disney x F1 entwickelt – definiert, wie sie aussieht und wofür sie steht. Dazu gehören eine übergeordnete Ästhetik, die den Ton setzt, und zugleich die Achtung der Brand-Guidelines. Auf dieser Basis konnte Gentle Monster dann loslegen und unser Konzept in ihre Brillen übersetzen.

Wie beeinflusst es den kreativen Flow von Partnern, wenn man als Heritage-Brand agiert?

Aus Disney-Sicht ist Kollaboration ein faszinierender Designprozess. Wir setzen einerseits klare Brand-Guardrails, andererseits liefern wir Detailwissen dazu, warum ein Charakter auf eine bestimmte Weise gezeichnet ist und wie er bisher auf Produkten inszeniert wurde. Entscheidend ist, dass jedes Projekt sich klar von allem abhebt, was wir zuvor gemacht haben. Gleichzeitig müssen wir die Generationen von Händen und Köpfen ehren, die Disney dorthin gebracht haben, wo wir heute stehen.

„Am spannendsten an dieser Kollaboration war, dass Gentle Monster die Regeln verstanden hat – und sie dennoch gebrochen und neue Erwartungen definiert hat.“

Was können wir darüber hinaus von der Kollektion erwarten?

Am Ende sind es acht Modelle in fünf verschiedenen Styles geworden. Sie sind extrem neuartig und fühlen sich ganz nach Disney x F1 an. Man erkennt schon aus weiter Entfernung, dass ein Modell aus dieser Kollektion stammt – und genau das liebe ich. Deshalb arbeiten wir mit einer Brand wie Gentle Monster. Hätten wir eine klassische Brille gewollt, hätten wir sie mit unzähligen Designer:innen realisieren können.

Gentle Monster ist noch nie den ausgetretenen Pfad gegangen. Unser gemeinsames Ziel war es, Produkte zu schaffen, die überraschen. Wir haben unsere Partner ermutigt, über die Grenzen dessen hinauszudenken, was man gemeinhin unter klassischer Disney-Merchandise versteht.

Das Faszinierendste an dieser Kollaboration war, dass Gentle Monster die Regeln verstanden hat – und sie dennoch gebrochen und neue Maßstäbe dafür gesetzt hat, was wir von Disney und Fashion erwarten können. Das hier sind einige der Produkte, auf die ich seit meinem Start bei Disney am stolzesten bin. Ich hoffe, dass sie stellvertretend für die Art von Designarbeit stehen, die Sie künftig von uns sehen werden.