Sky High Farm Goods & On definieren Landwirtschaft als den ursprünglichen Sport neu

Die offizielle Markteinführung ist für den 5. November geplant: Sky High Farm Goods x On bereiten ihre zweite gemeinsame Kollektion vor und präsentieren diesmal den brandneuen Cloud Low WP SHG zusammen mit einer auf Landwirte zugeschnittenen Bekleidungslinie. Nach ihrem Debüt für SS26 festigen die beiden Labels ihre Verbindung und enthüllen die offizielle, von Jack Davison fotografierte „Farm Strong“-Kampagne – eine poetische Darstellung ihrer gemeinsamen Wurzeln.

Auf dem Papier scheinen Sky High Farm Goods, die Marke hinter der Initiative für Ernährungsgerechtigkeit Sky High Farm, und das Activewear-Label On nicht viel gemeinsam zu haben. Die von Workwear inspirierten Stücke von Sky High Farm Goods unterstützen die in Hudson, New York, ansässige Non-Profit-Organisation – ein Projekt, das sich für den Aufbau eines gerechteren Lebensmittelsystems einsetzt. On hat seine Wurzeln auf der anderen Seite des Atlantiks in der Schweiz und fertigt erstklassige Schuhe, Bekleidung und Accessoires für Aktivitäten wie Laufen, Outdoor-Trekking, Tennis und mehr. Indem sie jedoch „Landwirtschaft als den ursprünglichen Sport definieren“, zeigt ihre HW26-Kampagne, dass die beiden Labels mehr gemeinsam haben, als man auf den ersten Blick vermutet.

Sky High Farm Goods X On

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„Die ‚Farm Strong‘-Kampagne erweckt die Idee zum Leben, indem sie die Landwirtschaft als den ursprünglichen Sport positioniert.“ – Lucy Delacherois-Day, Global Senior Director of Product bei On

Diese Idee geht über die visuelle Ebene hinaus und fließt in die tatsächliche Produktentwicklung ein. Im Vorfeld des Launches erklärte Lucy Delacherois-Day, Global Senior Director of Product bei On: „Für HW26 haben wir die Partnerschaft in den Bereich der Performance-Workwear überführt und die physischen Anforderungen der Landwirtschaft durch Ons Verständnis von Bewegung betrachtet.“ Sie fügte hinzu, dass die Partner die Stücke „zusammen mit echten Landwirten aus der Community der Sky High Farm entwickelt und in der Praxis getestet haben“, um sicherzustellen, dass „die alltägliche Funktionalität im Mittelpunkt steht.“ Daphne Seybold, Mitbegründerin und CEO von Sky High Farm Goods, ergänzte, dass das Feedback der Landwirte die finalen Designentscheidungen maßgeblich geprägt habe. Dies ermöglichte es ihnen, eine Kollektion zu entwerfen, die „den funktionalen und praktischen Anforderungen der Landwirte in ihrem Arbeitsalltag aktiv gerecht wird.“

Das Herzstück der HW26-Kollektion ist der Cloud Low WP SHG, ein unkomplizierter Schuh im Mokassin-Stil, der auf der Basis des Cloud Hi aufbaut und mit einer wasserdichten Konstruktion sowie der Missiongrip™-Außensohlentechnologie für mehr Stabilität ausgestattet ist. Das Modell wurde für nasse, unebene landwirtschaftliche Böden entwickelt und ist in zwei dunklen, monochromen Farbvarianten erhältlich, darunter ein komplett schwarzes Modell sowie die Farbe Date/Torchwood – so muss man sich keine Sorgen um Schmutz machen. Während das Design „im landwirtschaftlichen Kontext der Kollektion verwurzelt ist“, führt es die beiden Welten auch optisch zusammen. „Die Außensohle ist zudem mit den Erdbeer- und Mond-Symbolen von Sky High Farm Goods versehen, wodurch die visuelle Identität der Marke in einen funktionalen Teil des Schuhs integriert wird“, verriet Delacherois-Day.

Sky High Farm Goods X On

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„Die Landwirtschaft ist das ursprünglichste Workout.“ – Daphne Seybold, Mitbegründerin und CEO von Sky High Farm Goods

Die Sprache der Kampagne kategorisiert den neuen Schuh und die Kollektion als „Performance-Farmwear“. Diese Idee basiert laut Seybold auf drei synergetischen Säulen: „den praktischen Bedürfnissen der Landwirte bei ihrer täglichen Arbeitskleidung, der innovativen Schweizer Ingenieurskunst von On sowie der Vorliebe von Sky High Farm Goods für amerikanische Workwear-Silhouetten und -Veredelungen.“ Die Linie, die strapazierfähige Outerwear, lässige Workwear-Styles und atmungsaktive Baselayer umfasst, ist auf Bewegungsfreiheit und Langlebigkeit ausgelegt. Stücke wie die Weste, die Hose und der Hoodie sind aus robusten Textilien gefertigt und mit praktischen Utility-Taschen versehen, die eine solide Basis bieten. Andere Teile stechen mit einem markanten Print von Sky High Farm hervor, darunter lange Unterhosen, ein Waffel-Shirt und eine Balaclava. Falls die Botschaft noch nicht deutlich genug war, manifestiert das „Farming“-Grafikshirt die „Farm Strong“-Aussage noch einmal in Schriftform.

Letztendlich repräsentiert die Kollektion beide Labels gleichermaßen: „Die Identität von On zeigt sich im Fokus auf Bewegung, technische Konstruktion und Performance in der Anwendung. Sky High Farm Goods bringt seine Verbindung zur Landwirtschaft, seine Mission der Ernährungsgerechtigkeit und seine unverwechselbare visuelle Sprache ein“, so Delacherois-Day. Seybold verknüpft die Ziele beider Marken, indem sie die Landwirtschaft als „das ursprünglichste Workout“ beschreibt, das „enorme Kraft, Koordination und mentale Stärke“ erfordert. „Es verlangt die Präzision eines Ingenieurs und die Ausdauer, die man braucht, um einen Tag voller anstrengender körperlicher Arbeit zu überstehen. Diese Kollektion ist eine Anerkennung der Landwirte als die ultimativen Athleten.“

Sky High Farm Goods X On

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Wie hochkonzentrierte Athleten im Tunnel zeigen Davisons in der britischen Landschaft aufgenommene Fotografien Landwirte vor Ort in eindrucksvollen Kompositionen. Sie veranschaulichen visuell das Ziel der Organisation, Landwirte zu stärken und ein gerechteres Lebensmittelsystem zu fördern. Jeder Kauf bei Sky High Farm Goods unterstützt diese ursprüngliche Mission, und jede Kollaboration ermöglicht es ihnen, ein größtmögliches Publikum zu erreichen. „Wunderschön gestaltete Produkte, die sich auf die Expertise und Reichweite der Partner stützen, eröffnen normalen Konsumenten die Möglichkeit, sich an der Mittelbeschaffung und der Unterstützung für diese Arbeit zu beteiligen“, resümierte Seybold.

Die Herbst/Winter 2026 Kollektion von On x Sky High Farm Goods erscheint am 5. November 2026 und ist in den Geschäften sowie online unter on.com, skyhighfarmgoods.com und bei ausgewählten Handelspartnern erhältlich.