Xbox gründet XP: Eine neue Division für Film, TV, Live-Events und Consumer Products

Xbox hebt seine Ambitionen abseits des klassischen Videospiel-Ökosystems offiziell auf ein neues Level und gründet eine zentralisierte Division namens XP. Diese soll das stetig wachsende Universum aus Film, TV, Consumer Products und Live-Events steuern. Der Name der neuen Einheit ist ein augenzwinkerndes Wortspiel mit dem klassischen Gaming-Begriff „Experience Points“ und signalisiert eine strategische Neuausrichtung hin zu einer breiteren kulturellen Dominanz. Chief Strategy Officer Matthew Ball hat den Launch von XP offiziell in einem Blogpost angekündigt und der Branche damit eine klare Kampfansage gemacht: Laut Ball ist dieser Schritt ein zentraler Bestandteil des ultimativen Ziels der Marke, das weltweit führende Entertainment-Unternehmen zu werden. Anstatt diese Crossover-Projekte weiterhin fragmentiert zu belassen, bündelt die neue Division nun strikt alle Transmedia-Aktivitäten, die zuvor von diversen separaten Teams innerhalb des riesigen Konzerns gesteuert wurden.

Die Struktur von XP ist gezielt auf vier formelle Investitionsbereiche ausgerichtet, die darauf abzielen, die Aufmerksamkeit der Fans über alle Medien hinweg für sich zu beanspruchen. Xbox Pictures konzentriert sich stark darauf, Gaming-Welten durch Film, Fernsehen und lineares Storytelling einem neuen Publikum zugänglich zu machen. Fans, die auf der Suche nach physischem Merchandise sind, werden bei Xbox Products fündig – einem Zweig, der sich der Kreation von Artikeln widmet, mit denen das Publikum seine Lieblings-Franchises feiern und nach außen tragen kann. Im physischen wie auch digitalen Raum organisiert Xbox Places Live-Events, immersive Erlebnisse, Attraktionen, Übertragungen und Destinationen. Zu guter Letzt fungiert Xbox Partnerships als kulturelle Brücke der Marke und entwickelt Sponsoring-Konzepte sowie Markenpartnerschaften mit Creators, anderen Brands und Communities.

Um dieses gigantische Crossover aus Hollywood und Lifestyle zu steuern, hat Kayleen Walters die Rolle der Präsidentin der neuen XP-Division übernommen. Zuvor leitete Walters Mojang, wo sie erst kürzlich ihre Crossover-Fähigkeiten als Executive Producer bei der Filmadaption von A Minecraft Movie unter Beweis stellte. Ihr Wechsel löste ein hochkarätiges Stühlerücken in der Führungsetage aus: Maria Angelidou-Smith legte ihren Posten als Chief Product Officer bei Reddit nieder, um die neue CEO von Mojang und Minecraft zu werden – eine Rolle, die sie am 19. Oktober offiziell antritt.

Die Gründung von XP markiert einen formellen Vorstoß von Xbox in den Transmedia-Bereich und nutzt den massiven Hollywood-Erfolg aktueller Adaptionen wie A Minecraft Movie und der Fallout-Serie. Diese zentralisierte Struktur setzt die Initiative von CEO Asha Sharma um, langfristige Multi-Plattform-Pläne für die Franchises der Marke aufzubauen – und das inmitten einer turbulenten, weitreichenden organisatorischen Umstrukturierung. Dabei wird die geistige Eigentümerschaft an Spielen effektiv als strategisches Instrument genutzt, um das Unternehmen als allgegenwärtiges, kulturelles Lifestyle-Schwergewicht zu positionieren. Sharma, die den Chefposten im Februar übernommen hat, informierte die Belegschaft in einer internen E-Mail ausführlich über die Änderungen durch die XP-Division. Darin beschrieb sie den Launch als Teil eines umfassenderen geschäftlichen Neuanfangs, der zuletzt auch großflächige Entlassungen und strukturelle Veränderungen an bestehenden Studios umfasste.

Diese strategische Neuausrichtung kommt zu einem Zeitpunkt, an dem das Unternehmen eine riesige Auswahl an Crossover-Projekten in der aktiven Entwicklung hat – darunter eine Fortsetzung von A Minecraft Movie sowie ein heiß ersehnter Film zu Call of Duty. An der Streaming-Front entwickelt Xbox zudem eine dritte Staffel der Live-Action-Serie Fallout für Prime Video und eine animierte Diablo-Serie für Netflix. Zwar hatte Microsoft bereits im Jahr 2012 eine Abteilung für Film- und TV-Adaptionen namens Xbox Entertainment Studios gegründet (nur um diese zwei Jahre später wieder zu schließen), doch diese moderne XP-Initiative nutzt die erwiesenen jüngsten Erfolge, um den Status der Plattform als dominantes Transmedia-Kraftpaket nun dauerhaft zu untermauern.