Nike holt die Georgia Bulldogs an die „OutKast U“

Nike hat sich mit der University of Georgia, OutKast und Class Trip für die „OutKast U“-Kollektion zusammengetan – eine limitierte Auflage von Bekleidung und On-Field-Ausrüstung, die das erste Football-Spiel zwischen Georgia und Florida in Atlanta feiert. Die Kollektion, die direkt vom persönlichen Stil von André 3000 und Big Boi inspiriert ist, vereint die Ikonografie der Bulldogs und das einflussreichste Hip-Hop-Duo Atlantas unter einem gemeinsamen Wappen.

Das Timing verleiht der Kollektion ihren besonderen Reiz. Am 31. Oktober treten Georgia und Florida zum ersten Mal in der Geschichte ihrer Rivalität in Atlanta gegeneinander an. Das Spiel zieht damit von Jacksonville, wo es seit 1933 ausgetragen wird, weiter in den Norden. Für Class Trip war die Verbindung dieser beiden Welten eine ganz natürliche Entwicklung. „Alles begann bei einem Mittagessen mit André“, erzählt Brian Francis, der Gründer von Class Trip. „Er erzählte uns Geschichten darüber, wie er nach Athens fuhr, um die Dawgs spielen zu sehen. Dann erfuhren wir, dass das Spiel Georgia gegen Florida zum allerersten Mal in Atlanta stattfinden würde. Georgias Football und seine Musik, vereint in der Stadt, die OutKast groß gemacht hat. Sie haben Atlanta auf die Landkarte gesetzt. Das ist unser Dankeschön.“

Nike und Class Trip entwarfen die Linie, indem sie sich von den jahrelangen Looks von André 3000 und Big Boi inspirieren ließen und eng mit den Teams von OutKast und der University of Georgia zusammenarbeiteten. Das Ergebnis ist ein hybrides Logo – das G von Georgia, gekrönt von OutKasts unverkennbarer Krone –, das sich neben dem Schriftzug „University of Georgia, OutKast 1996“ durch die gesamte Kollektion zieht. Die Nummer 96 prangt auf jedem Trikot, eine Hommage an das Jahr, in dem OutKast ATLiens veröffentlichte und ein junger Kirby Smart als Safety für Georgia auf dem Platz stand. „Wir wollten etwas kreieren, das so zeitlos ist wie ihre Musik“, erklärt Jon Tietz, Creative Director von Class Trip. „Man denke nur an das Video zu ‚Roses‘. André und Big Boi, zwei Crews, zwei völlig unterschiedliche Stile, aber dieselbe Schule. Yin und Yang. Jedes Piece sollte sich anfühlen, als käme es direkt aus diesem Schulflur.“

Das Highlight der Kollektion ist die rote Varsity-Jacke aus Wolle, veredelt mit schwarzen Lederärmeln, Chenille-Patches und Kettenstich-Stickereien. Auf dem Rücken prangen die Schriftzüge „Georgia“ und „OutKast“. Die Football-Trikots sind in zwei Varianten erhältlich: als kurzer Mesh-Practice-Schnitt und als schwere Retro-Version aus Baumwolle. Beide tragen die „96“ und „OutKast“ auf den Schultern. Rugby-Shirts kombinieren einen weißen Bruststreifen mit roten und schwarzen Blockstreifen und verleihen der Kollektion so einen sportlichen College-Look, der über die reinen Spieltag-Trikots hinausgeht.

Der Rest der Linie vervollständigt die Garderobe mit einer Satin-Bomberjacke, einem schweren Fleece-Hoodie und schweren Max90-Grafik-T-Shirts. Handgezeichnete Elemente, die von traditionellen Senior Cords inspiriert sind, sorgen für eine persönliche Note – darunter Grafiken wie „So Fresh, So Clean“, eine Anspielung auf die Hit-Single des Duos aus dem Jahr 2000. Die Auswahl an Kopfbedeckungen umfasst Cord-Caps mit dem Georgia-Schriftzug, eine Snapback sowie Bucket Hats.

Für das Spiel selbst hat Nike spezielle Performance-Ausrüstung und exklusive Sideline-Bekleidung entworfen, die ausschließlich den Athleten, Trainern und Betreuern von Georgia zur Verfügung stehen. Visieraufkleber und Skullcaps sind mit den Kronen-Grafiken von Georgia und OutKast sowie mit „So Fresh“- und „So Clean“-Schriftzügen versehen. Schweißbänder, Mundschutze und drei verschiedene Handschuhmodelle bringen die Kollaboration schließlich direkt aufs Spielfeld.

Die Kampagne wurde im Sommer in Athens mit sechs Nike-NIL-Athleten geshootet: Cornerback Ellis Robinson IV, Safety KJ Bolden, Linebacker Chris Cole, den Tight Ends Kaiden Prothro und Elyiss Williams sowie Wide Receiver Talyn Taylor. Gemeinsam stellten sie bekannte Bilder aus dem Fotoarchiv von OutKast nach und schlugen so die Brücke zu jenem legendären Moment im Jahr 1995, als André 3000 einem skeptischen New Yorker Publikum zurief, dass der Süden etwas zu sagen habe.

Die „OutKast U“-Kollektion ist ab dem 27. Oktober über SNKRS, Class Trip und bei ausgewählten Nike-Händlern in Atlanta erhältlich. Die vollständige Kollektion folgt am 28. Oktober bei Nike sowie in weiteren ausgewählten Stores. Am 31. Oktober, pünktlich zum Spieltag, wird zudem ein Pop-up-Store im Mercedes-Benz Stadium eröffnen.