Instagram fordert YouTube mit neuem 90-minütigen horizontalen Videoformat heraus
-
Kopiert!
-
Zusammenfassung
Instagram hat in den USA den Testlauf für Features gestartet, ein horizontales Videoformat, das Uploads von bis zu 90 Minuten Länge unterstützt
Das Update ermöglicht es Podcastern und Comedians, Kurzvideos (Reels) direkt mit ganzen Episoden zu verknüpfen, ohne dass die Nutzer die App verlassen müssen
Nach dem Aus von IGTV markiert dieser Rollout einen strategischen Vorstoß, um YouTube Konkurrenz zu machen und Zielgruppen über verschiedene Geräte hinweg zu gewinnen
Instagram startete offiziell einen Testlauf für ein brandneues, horizontales Videoformat namens Features. Wie The Hollywood Reporter zuerst berichtete, wurde der Test am Montag, den 26. Oktober, für eine ausgewählte Gruppe von Creatorn in den USA nach einer ersten Testphase in Brasilien eingeführt. Das Produkt unterstützt horizontale Videos von bis zu 90 Minuten Länge und richtet sich an Podcaster, Stand-up-Comedians und andere digitale Kreative, die sich auf längere Laufzeiten spezialisieren.
Features lässt sich in das bestehende Ökosystem der Plattform integrieren und verwandelt mundgerechte Inhalte in einen direkten Kanal für ausgedehntes Zusehen. Creator können ihre kürzeren Reels, die in der Regel drei Minuten oder weniger dauern, direkt mit ihren Produktionen in voller Länge verknüpfen. Zuschauer können in ihrem Reels-Feed auf einen Podcast-Clip tippen, um direkt zur vollständigen Episode zu springen, ohne die Instagram-App zu verlassen. Um die Sichtbarkeit zu maximieren, pusht der Algorithmus diese Videos in voller Länge als native Empfehlungen auf der Instagram-Explore-Seite und in anderen Bereichen der App.
Neben der Zuschauerbindung eröffnet das Update auch neue finanzielle Wege für die Creator-Wirtschaft. Laut Tessa Lyons, VP of Product bei Instagram, können etablierte Creator ihre bestehenden Platzierungen für Branded Content direkt in diese langen Videos übernehmen. Lyons fügte hinzu, dass Instagram dieses strukturelle Update als Chance sieht, aufstrebenden Creatorn, denen es an einer Business-Infrastruktur im Hintergrund mangelt, dabei zu helfen, ihre längeren Übertragungen zu monetarisieren.
Die Einführung von Features macht sich einen Trend in der Unterhaltungsindustrie zunutze, bei dem kurze Social-Media-Ausschnitte als Werbetore zu Episoden in voller Länge fungieren. Die Initiative von Instagram stellt einen erneuten Versuch dar, im Bereich der langen Videos direkt mit YouTube zu konkurrieren – ein Markt, aus dem sich das Unternehmen nach der Einstellung von IGTV zuvor zurückgezogen hatte. Diese Ambition geht über Smartphones hinaus. Eine kürzliche Erweiterung brachte die „Instagram for TV“-App auf Apple TV in den USA und positioniert diese 90-minütigen Uploads so, dass sie Zuschauer über mehrere vernetzte Geräte hinweg ansprechen.
