Audemars Piguet steht vor der Einführung eines offiziellen „Certified Pre-Owned“-Programms

Audemars Piguet bereitet sich Berichten zufolge darauf vor, noch vor Ende des Monats sein offizielles „Certified Pre-Owned“-Programm (CPO) einzuführen. Laut WatchPro soll das lang erwartete Konzept für den Zweitmarkt noch vor Ende Oktober 2026 offiziell anlaufen.

Die Initiative befindet sich bereits seit 2018 in der Entwicklung. Damals verkündete der ehemalige CEO François-Henry Bennahmias, dass „Gebrauchtuhren das nächste große Ding in der Uhrenindustrie sind“. In den vergangenen Jahren hat die Manufaktur aus Le Brassus das Konzept durch regionale Pilotprogramme zur Inzahlungnahme in Japan, der Schweiz und den USA ausgiebig getestet. Hinter den Kulissen baute die Marke eine eigene CPO-Abteilung unter der Leitung von Marc Montagne auf. Der ehemalige Leiter für Digitales und E-Commerce bei Vacheron Constantin und Autor von „Invest in Watches“ stieß im Oktober 2024 als Director of Certified Pre-Owned zum Unternehmen.

Im Gegensatz zu den Modellen der Konkurrenz, die auf autorisierte Drittanbieter setzen, plant Audemars Piguet, sein CPO-Geschäft über ein Direct-to-Consumer-Modell abzuwickeln und dafür sein weltweites Netzwerk aus Boutiquen und AP Houses zu nutzen. Im Rahmen dieser Struktur wird die Marke die interne Authentifizierung, die Wartung und die Neuverpackung selbst in die Hand nehmen. Insidern zufolge wird sich der Verkauf voraussichtlich auch auf die hauseigene Online-Plattform erstrecken. Unternehmensvertreter lehnten es ab, konkrete Starttermine oder Programmdetails zu bestätigen.

Das „Certified Pre-Owned“-Programm von Audemars Piguet wird voraussichtlich noch vor Ende Oktober 2026 offiziell vorgestellt.