Apple erobert mit 22 % einen Rekord-Marktanteil bei Smartphones im dritten Quartal

Apple hat sich gerade sein historisch größtes Stück des weltweiten Smartphone-Marktes in einem dritten Quartal gesichert und trotzt damit einer brutalen, branchenweiten Flaute. Einem neu veröffentlichten Bericht von Counterpoint Research zufolge brachen die weltweiten Smartphone-Auslieferungen im dritten Quartal 2026 im Jahresvergleich um 20 % ein. Dieser drastische zweistellige Rückgang drückte die weltweiten Auslieferungen auf ihr absolut niedrigstes Niveau eines dritten Quartals seit 14 Jahren. Während der Bericht den Marktrückgang auf Speicherengpässe und steigende Preise zurückführte, ließ er bemerkenswerterweise offen, was dieser Rückgang von 20 % in absoluten Auslieferungszahlen bedeutet.

Trotz der allgemeinen Marktflaute gelang es Apple, seinen Anteil an den weltweiten Smartphone-Auslieferungen zum allerersten Mal in einem dritten Quartal über die 20-Prozent-Marke zu heben. Das Tech-Schwergewicht lieferte im dritten Quartal 2026 letztlich 22 % aller Smartphones aus, was einen deutlichen Sprung gegenüber dem Anteil von 18 % im dritten Quartal 2025 darstellt. Dieser Rekordanteil wurde erreicht, obwohl die Marke eigene Volumenrückgänge verzeichnete, die größtenteils auf das Fehlen eines Basismodells des iPhone 18 zurückzuführen waren. Ohne dieses Einstiegs-Flaggschiff verzeichnete Apple im Einführungsmonat eine geringere Bestückung der Vertriebskanäle als das komplette iPhone 17-Lineup ein Jahr zuvor. Um diesen stärkeren Auslieferungsrückgang auszugleichen, stützte sich das Unternehmen stark auf die anhaltende Marktdynamik der älteren iPhone 17-Serie. Die Spitzenmodelle des iPhone 18 Pro verzeichneten einen stärkeren Marktstart als ihre direkten Vorgänger und stießen insbesondere in China und Indien auf enormen Zuspruch.

Apples historischer Höhenflug verringerte den Abstand zu Samsung rapide, wenngleich die südkoreanische Marke mit einem Anteil von 23 % ihren ersten Platz auf dem weltweiten Smartphone-Markt behaupten konnte. Andere Anbieter unter den Top Fünf mussten in diesem Quartal spürbare Einbußen hinnehmen. Xiaomi sicherte sich mit 10 % Marktanteil den dritten Platz, dicht gefolgt von OPPO mit 9 % der Auslieferungen. vivo komplettierte die Top Fünf mit einem Auslieferungsanteil von 8 %. Entscheidend ist jedoch, dass die Auslieferungsanteile von Xiaomi, OPPO und vivo im Vergleich zum dritten Quartal 2025 allesamt sanken.

Angesichts gravierender Komponentenengpässe und steigender Kosten änderten die OEMs zunehmend ihre Strategien und gaben der Rentabilität den Vorzug vor reinen Auslieferungsmengen. Apple selbst schloss sich diesem branchenweiten Trend zu Preiserhöhungen an, obwohl sich die unmittelbaren Auswirkungen auf die Zahlen auf die letzten Wochen des Quartals beschränkten. Da die Smartphone-Branche das zweite Quartal in Folge die volle Wucht einer massiven Speicherkrise zu spüren bekam, hat sich die Marktsituation grundlegend gewandelt und drängt preisbewusste Käufer an den Rand. Preissensible Kundensegmente stehen durch höhere Gerätepreise und knappe Komponenten weiterhin unter Druck, was eine nennenswerte Erholung des Marktes verzögert, bis sich die weltweiten Lieferbedingungen verbessern.