Nike verkauft RTFKT still und leise Ende 2025

Zusammenfassung

• Nike hat am 17. Dezember 2025 den Verkauf seiner virtuellen Sneaker-Tochter RTFKT an einen nicht genannten Käufer abgeschlossen – und damit einen leisen, aber endgültigen Rückzug aus dem Markt für blockchainbasierte Collectibles vollzogen.
• Der Verkauf folgt auf ein Jahr des Rückbaus der digitalen Aktivitäten unter CEO Elliott Hill, dessen „Back-to-Basics“-Strategie klare Prioritäten setzt: sportliche Kernkompetenz, Innovation und den Wiederaufbau klassischer Großhandelspartnerschaften.
• Dieser strategische Kurswechsel vollzieht sich vor dem Hintergrund eines drastischen Einbruchs im NFT-Sektor und anhaltenden juristischen Drucks durch eine Sammelklage aus dem Jahr 2025, in der Anleger geltend machen, der Strategiewechsel der Marke habe ihre digitalen Assets entwertet.

Mit einem leisen, aber bedeutenden Schritt zum Abschluss des Geschäftsjahres 2025 hat Nike seine virtuelle Sneaker-Tochter RTFKT offiziell abgestoßen. Laut Berichten von Business of Fashion und The Oregonian, wurde der Verkauf am 17. Dezember 2025 finalisiert – und besiegelt damit das Ende von Nikes ambitioniertem, aber turbulenten vierjährigen Experiment im NFT- und Metaverse-Kosmos.

Der Verkauf erfolgt rund ein Jahr, nachdem Nike erstmals das baldige Aus für das Digitalstudio signalisiert hatte. Unter der Führung von CEO Elliott Hill, der Ende 2024 mit einem „Win-Now“-Mandat antrat, streicht der Sportartikelgigant konsequent alle nicht essenziellen Kosten, um sich wieder auf seine eigentliche DNA zu konzentrieren: High-Performance-Sportschuhe und Großhandelspartnerschaften. Hills Strategie setzt klar auf physische Produktinnovation und den Neuaufbau der Beziehungen zu Handelspartnern wie Foot Locker – und wendet sich damit vom hochspekulativen Markt für digitale Collectibles ab, der die Amtszeit seines Vorgängers John Donahoe geprägt hatte.

Zwar bestätigte Nike den Übergang an einen neuen Eigentümer in einem kurzen Statement und sprach von einem „neuen Kapitel“ für die RTFKT-Community, doch Käufer und finanzielle Konditionen des Deals bleiben strikt vertraulich. Der Ausstieg folgt zudem auf eine Phase intensiver rechtlicher Prüfung: Im April 2025 sah sich Nike mit einer Sammelklage von Anlegern konfrontiert, die behaupteten, das Abschalten der Web3-Services von RTFKT sei ein „Rug Pull“ gewesen, der den Wert ihrer digitalen Assets massiv geschmälert habe. Mit der vollständigen Abgabe der Marke zieht Nike nun offenbar einen klaren Schlussstrich unter seine Blockchain-Ära – und setzt wieder kompromisslos auf das Sports-First-Playbook, das den Swoosh groß gemacht hat.