Blauer feiert 25 Jahre mit der Installation „Family Grammar“

Das American-Heritage-Label Blauer feiert ein Vierteljahrhundert familiengeprägter Mode mit Family Grammar, einer immersiven Ausstellung, die in der Triennale Milano eröffnet wird.

Kuratiert von Felice Limosani, zeichnet die interaktive Installation ein intimes Porträt der Familie Fusco, eingefangen durch die Objektive von elf zeitgenössischen Fotograf:innen. Bruce Weber, James Mollison, David Drebin, Marco Glaviano, Stefano Babic, Richard Phibbs, Branislav Simoncik, Carlo Miari Fulcis, Rosi Di Stefano, Peter Heck und Riccardo Vimercati halten die fünf Familienmitglieder jeweils in einer eigenen, unverwechselbaren Bildsprache fest. Zusammengenommen entsteht daraus eine vielschichtige, transformative Erzählung, die Blauers 25-jährige Reise und seinen anhaltenden Erfolg nachzeichnet.

Inszeniert im Salone d’Onore, Family Grammarführt Besucher:innen mithilfe von Fotografie und Klanginstallationen durch die Zeit und beleuchtet Blauers kulturellen Einfluss sowohl in den USA als auch in Italien.

Abgerundet wird die Präsentation von vier Lederjacken aus dem persönlichen Archiv von Enzo Fusco, die von Chiara Perano und Francine neu interpretiert wurden. Von Hand mit floralen Motiven bemalt, sind die Modelle eine festliche Hommage an das Erbe der Familie Fusco.

Blauers 25-jähriges Family GrammarProjekt wird am 16. Januar im Salone d’Onore der Triennale Milano eröffnet. Anlässlich des Jubiläums hat Hypebeast mit Enzo Fusco gesprochen, um mehr über diesen besonderen Meilenstein zu erfahren.

Was bedeutet es für Blauer, sein 25-jähriges Jubiläum zu feiern?

„Es ist zweifellos ein sehr wichtiger Meilenstein für meine gesamte Familie. Es ist eine Anerkennung dafür, dass die harte Arbeit, die wir bis heute geleistet haben, nicht nur Sinn hatte, sondern dass auch der eingeschlagene Weg die Ergebnisse bringt, auf die wir gehofft haben. In einem so volatilen Markt wie der Modebranche 25 Jahre präsent zu sein, ist alles andere als selbstverständlich – und jeder Schritt ist das Ergebnis akribischer Arbeit, aber, ehrlich gesagt, auch einiger glücklicher Fügungen.“

Wie hat sich Blauers Designsprache in den vergangenen 25 Jahren entwickelt?

„Sie hat sich deutlich weiterentwickelt, und in der Fotoausstellung, die wir am kommenden 16. Januar in der Triennale di Milano zeigen, ist diese Entwicklung in jeder einzelnen Aufnahme aus den Werbekampagnen spürbar, die die Geschichte der Marke jeweils im Moment ihrer Entstehung erzählt haben. Aus einer Marke mit deutlich amerikanischer Prägung ist ein wesentlich zeitgenössischeres, modernes und urbanes Label geworden – ‚cool‘, wie die jungen Leute sagen würden.“

Wie spiegelt die Installation in Mailand das Jubiläum wider?

„Die Installation ist vom Konzept ‚Familie‘ inspiriert – in diesem Fall von der Familie Fusco, die zugleich das Unternehmen hinter der Marke Blauer in seiner ganzen Tiefe verkörpert. Es ist eine fotografische Erzählung, die durch die Arbeiten von zehn Meister:innen der internationalen Fotografie die Idee von Familie in ihrem höchsten und romantischsten Sinn ausdrückt: die Fähigkeit, Harmonie zu schaffen, indem man jedem Element erlaubt, seine eigene Rolle ohne Dissonanz zu spielen – wie ein Orchester, das sein Publikum durch den gemeinsamen, geeinten Beitrag all seiner Stimmen berührt. Deshalb fügen sich die Fotografien aller Beteiligten – ihren Höhepunkt erreichend in der jüngsten Werbekampagne des Meisterfotografen Bruce Weber – zu einer orchestralen Installation aus 40 geordneten und kraftvollen fotografischen Elementen zusammen.“

Wie möchten Sie die Marke nach diesem Meilenstein weiter vorantreiben?

„Ich verbringe nicht allzu viel Zeit damit, über die Zukunft nachzudenken, weil ich den Moment so intensiv wie möglich genießen möchte, aber ich würde lügen, wenn ich sagen würde, ich hoffe nicht, die Marke eines Tages ihr 50., 60. oder sogar 100. Jubiläum feiern zu sehen. Spaß beiseite: Ich wünsche mir, dass Blauer seinen eigenen Weg weiterhin mit Stolz geht und sich immer stärker auf internationalen Märkten etabliert – Erfolge sammelnd, ohne zu viel Leistungsdruck in Bezug auf die Zukunft. Mein größter Sieg ist es, meine Familie an meiner Seite zu haben, um diesen wichtigen Meilenstein gemeinsam mit mir und mit dem gesamten Team zu feiern, das uns unterstützt und mit uns arbeitet. Träume sind die Lebensader unserer Existenz und der Motor für Erfindung und persönliche Erfüllung – und in meinem Fall sind sie auch eine Quelle ewiger Jugend.“