Maison Margiela launcht offiziell Line 2
Morgen feiert Line 2 bei der Frieze Seoul Premiere.
Zusammenfassung
- Maison Margiela hat „Line 2“ gelauncht – eine neue Linie für künstlerische und kulturelle Projekte.
- Das erste Projekt ist eine Installation bei der Frieze Seoul – eine Zusammenarbeit mit einer bildenden Künstlerin und einem Sounddesigner.
- Dieser Schritt signalisiert, dass die Marke den Schwerpunkt von klassischen Produkten hin zu Community und kulturellem Engagement verlagert.
In einem bedeutenden Schritt, der die Idee einer Modeline neu definiert, hat Maison Margiela auf der Frieze Seoul offiziell „Line 2“ vorgestellt. Die neue Linie umfasst keine greifbaren Produkte wie Kleidung oder Accessoires, sondern das, was das Haus als „immaterielle Produkte“ – also kulturelle und künstlerische Kooperationen – bezeichnet. Die Debütinstallation ist ein kraftvolles Statement und unterstreicht das Engagement der Marke für Kunst und Community.
Das erste Line-2-Projekt mit dem Titel „Art of the Intangible“ entstand in Zusammenarbeit mit der visuellen Künstlerin Heemin Chung und der Sounddesignerin Joyul. Gezeigt wird es im Flagship-Store von Maison Margiela in Seoul und ist zeitlich so angesetzt, dass es mit der internationalen Kunstmesse Frieze zusammenfällt. Die Installation ist ein multisensorisches Erlebnis, das die Grenzen zwischen Mode, Kunst und Raum verschwimmen lässt.
Maison Margiela nutzt seit Langem ein Zahlensystem, um seine verschiedenen Linien – von Ready-to-Wear bis zu Düften – zu kategorisieren. Die Nummer „2“ blieb bislang unbesetzt; ihre neue Bestimmung markiert einen Kurswechsel des Hauses. Mit der Freischaltung dieser Zahl sendet die Marke ein klares Signal: Sie erweitert ihr Narrativ über Kleidung hinaus und möchte sich als Schlüsselfigur im globalen Kunst- und Kulturdiskurs etablieren. CEO Gaetano Sciuto beschreibt die neue Linie als Möglichkeit, „über den Kauf hinauszugehen“ und „Verbindung“ sowie „Community“ zu schaffen.
Maison Margiela Line 2 feiert am 2. September bei der Frieze Seoul Premiere.
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