NYFW-Highlight: Die „unmögliche“ Birkin-Greifmaschine PAIN kommt nach SoHo

Zusammenfassung

• Während der New York Fashion Week hält in SoHo eine Greifautomaten-Installation namens PAIN Einzug – ihr Star: eine unerreichbare Hermès-Birkin-Bag.
• Das Spiel, das am kommenden Wochenende in SoHo eröffnet wird, ist eine Metapher dafür, wie abgekartet die Hustle-Kultur in NYC ist.

Pünktlich zum Start der Fashion Week landet am Wochenende ein surrealer Greifautomat mit nur einer einzigen Hermès-Birkin-Bag mitten in SoHo. Zwar dürfen Hunderte Passant:innen ihr Glück an der verspielten Installation versuchen, doch die Macher:innen haben dafür gesorgt, dass der Gewinn *absolut* unerreichbar bleibt – genau das ist die Botschaft der passenderweise »PAIN« betitelten Aktion.

Die Installation des Kreativstudios Uncommon ist eine Metapher für den endlosen Grind in der Stadt, die niemals schläft. Der Preis scheint zum Greifen nah und ist doch unerreichbar. Anders ausgedrückt: Uncommon zeigt, dass das Spiel von vorn bis hinten manipuliert ist.

„Egal, ob du wegen der Mode, der Ironie oder einer existenziellen Krise vorbeikommst – PAIN ist ein Pflichttermin für alle, die wissen, dass Schmerz in NYC der Preis der Nähe zu Größe ist“, so Uncommon in einem Statement.

Die Botschaft trifft einen Nerv, den viele Amerikaner:innen – insbesondere in New York City – nur zu gut kennen: Ein hart umkämpfter Arbeitsmarkt und astronomische Lebenshaltungskosten können den Traum schnell wie ein krudes Spiel wirken lassen. Trotz Chaos und Unsicherheit treibt die Hustle-Kultur die Jagd weiter voran – Teil des wilden Ritts, den das Leben im Big Apple nun einmal darstellt. Doch da sich die Stimmung unter jungen New Yorker:innen wandelt, stellen immer mehr Menschen die uramerikanische Maxime infrage, sich am eigenen Schopf aus dem Sumpf zu ziehen.

Uncommon verschenkt zwar keine Vintage-Birkin, doch vor Ort und online gibt es eine Kollektion aus T-Shirts, Tote Bags, Caps, Schlüsselanhängern und Stickern zu kaufen. Der Merch-Drop unterstreicht die Aussage: Den Hauptgewinn bekommst du nicht, aber ein Souvenir kannst du dir leisten. Wer Uncommons ironische Aktionen und sein typisches Augenzwinkern kennt, ahnt, dass selbst der Merch mit einem sarkastischen Lächeln daherkommt.

PAIN ist lediglich die jüngste Provokation von Uncommon, den Köpfen hinter dem viralen Ratboot-Drop 2024. Damals kombinierte das Studio High Fashion in Form von Plateau-„Cage Boots“ mit New Yorks berüchtigten Straßenratten – eine drastische Metapher für die Extreme der Stadt. Die neue Installation folgt auf den bei Sundance gezeigten LangfilmThe Thing with Feathers, eine skulpturale Möbelausstellung während der Dutch Design Week sowie öffentliche Architekturprojekte mit Heatherwick Studio.

PAIN ist am 13. und 14. September unter 416 W Broadway in New York frei zugänglich. Für Updates zur Installation folge @NY_PAIN_OFFICIAL.

Dieses unabhängige Kunstprojekt steht in keinerlei Verbindung zu einem Taschenhersteller und wird von keinem solchen unterstützt.