Stephen Curry und Under Armour trennen sich: Curry Brand wird eigenständig

Zusammenfassung

• Stephen Curry und Under Armour (UA) haben ihre 12-jährige Partnerschaft beendet und sich darauf geeinigt, die Curry Brand künftig als eigenständige Einheit zu führen.
• Diese Trennung verschafft Curry die vollständige operative Kontrolle über seine Marke und ermöglicht der Curry Brand, im globalen Sportswear-Markt eigenständiger zu konkurrieren.
• Die Curry Brand, die zuvor zehn Signature-Schuhmodelle für UA produziert hat, führt ihre Mission fort, den Jugendsport zu fördern, und lotet zugleich neue Partnerschaften aus.

Eine 12-jährige Partnerschaft, die die Welt der Basketballschuhe grundlegend geprägt hat, geht zu Ende. Stephen Curry und Under Armour (UA) gaben bekannt, ihre langjährige Zusammenarbeit einvernehmlich zu beenden. Künftig firmiert die Curry Brand als eigenständige Einheit – und setzt damit einen Schlusspunkt hinter die 2013 gestartete, vielbeachtete Kollaboration.

Diese strategische Trennung gibt Curry, dem vierfachen NBA-Champion und zweifachen MVP, die vollständige operative Kontrolle über seine gleichnamige Marke. Der Schritt gilt weithin als Versuch, der Curry Brand die Autonomie und Agilität zu verleihen, die sie für den direkten Wettbewerb mit globalen Sportswear-Giganten braucht. Zwar fällt die Marke nicht länger unter das UA-Dach, doch die Trennung erfolgt in gutem Einvernehmen; dem Vernehmen nach beinhaltet sie eine Lizenzvereinbarung, die UA gestattet, noch für einen begrenzten Zeitraum Bekleidung der Curry Brand zu produzieren und zu vertreiben.

Kevin Plank, Gründer und CEO von Under Armoursagte in einem Statement, „Es war ein unglaubliches Privileg, mit Stephen zu arbeiten, der als Präsident der Curry Brand weit mehr war als nur ein Botschafter – er ist zu einem reflektierten und strategischen Business-Leader gereift. Gemeinsam mit unseren Teamkollegen hat er geholfen, etwas Seltenes aufzubauen: eine Marke mit Glaubwürdigkeit, spürbarer Wirkung in der Community und Produkten, die auf höchstem Niveau abliefern. Für Under Armour geht es in diesem Moment um Disziplin und den Fokus auf die Kernmarke UA in einer kritischen Phase unserer Neuausrichtung. Und für Stephen ist es der richtige Zeitpunkt, das, was wir geschaffen haben, nach seinen Vorstellungen weiterentwickeln zu lassen. Wir werden immer dankbar sein für das, was er dem UA-Team eingebracht hat.“ Curry sagte in einer Pressemitteilung: „Under Armour hat früh in meiner Karriere an mich geglaubt und mir den Raum gegeben, etwas viel Größeres und Wirkungsvolleres als nur einen Schuh aufzubauen. Dafür werde ich immer dankbar sein. Die Curry Brand wurde gegründet, um das Spiel nachhaltig zu verändern – und in den vergangenen fünf Jahren haben wir es erfolgreich verändert: für Kinder, für Communities und für Basketball. Wofür die Curry Brand steht, wofür ich stehe und meine Verpflichtung zu dieser Mission werden sich nie ändern – im Gegenteil: Diese Verpflichtung wird nur noch stärker. Ich freue mich auf eine Zukunft, die auf ambitioniertes Wachstum setzt und zugleich unserem Versprechen treu bleibt, weiterhin für die nächste Generation da zu sein.“

Während ihrer Partnerschaft entwickelte sich die Curry Brand zur bedeutendsten Basketball-Sparte von Under Armour, brachte zehn Signature-Schuhmodelle heraus und expandierte in Bekleidung und Golf. Die Gründung der Marke im Jahr 2020 als halbautonome Sparte war der Vorbote dieser finalen Trennung. Die Curry Brand, die ihr gesellschaftliches Engagement bereits durch Initiativen im Jugendsport unter Beweis gestellt hat, ist nun bereit, neue Partnerschaften zu schmieden und als unabhängige Powerhouse-Marke im Sport- und Lifestyle-Markt neue Produktkategorien zu erschließen.