Lewi Brown über den Aufbau einer Herrenmode-Brand und Community nach dem Abschied aus dem Profisport

Mode ist selten das erste Feld, in dem sich Rugby-Stars nach ihrer Karriere sehen. Für Lewi Brown aber war sie die Chance, seine kreative Seite in ein eigenes Projekt zu verwandeln.

Earls Collection ist ein gehobenes Herrenlabel, das nostalgische, vom Sport inspirierte Looks schafft. Im sechsten Jahr geht die Marke mit neuen Kollektionen und ihrem festen Store in Paddington von Stärke zu Stärke.

Wir haben Gründer Lewi Brown in Sydney getroffen, um mehr über Earls Collection zu erfahren – und warum die Marke ihm hilft, die Community zurückzugewinnen, die er nach seinem Abschied aus der NRL vermisste.

Nur wenige Tage nach seinem Rücktritt aus der NRL im Jahr 2018 gegründet, steht Earls Collection für die starke Familienbindung des Māori-Kreativdirektors. Lewi wuchs als Sohn einer alleinerziehenden Mutter auf und nutzte seine Kreativität, um sich durchs Leben zu schlagen. Obwohl es Jahrzehnte dauern sollte, bis er die Modewelt ernsthaft erkundete, hatte Lewi immer eine kreative Ader und nennt Skater seine größte Sport‑ und Stil‑Inspiration.

„Ich musste mit dem, was wir hatten, kreativ werden“, sagt er. „Wir hatten nicht viel Geld, also trug ich keine Designerklamotten. Die Hälfte der Zeit lief ich in den Skateschuhen meiner Tante oder meiner Schwester herum, einfach um etwas zusammenzubekommen. Als ich älter wurde, fing ich an, die Kreativität beim Anziehen zu lieben.“
Der Name knüpft auch an Lewis Familiengeschichte: Earls ist Lewis Zweitname – ebenso wie der seines Vaters und Großvaters, die beide durch Suizid starben. „Diese Marke ist aus einem Bewusstsein für psychische Gesundheit heraus entstanden.“

Heute bündelt Lewi diese als Kind unbewusste Kreativität, um eine komplett neue Community aufzubauen. Ob durch die Zusammenarbeit mit Kreativen bei Shootings oder durch die persönlichen Begegnungen im Paddington-Store – Earls Collection schafft ein Gemeinschaftsgefühl, das beim Wegfall einer Institution wie der Sportwelt leicht verloren geht.

„Als ich Rugby League gespielt habe, war Gemeinschaft enorm wichtig. Du hattest deine Leute bei den Jungs beim täglichen Training, dann die weitere Community und schließlich die Fans.“

Als Unternehmer muss Gründer und Kreativdirektor viele Rollen übernehmen, doch Lewi liebt dieses Jonglieren und nennt Tools wie das Samsung Galaxy Z Flip7 Motor seiner Kreativität und seines Erfolgs. Vom spontanen Buchen von Meetings über Kampagnen‑Shootings bis hin zu Styling‑ und Business‑Entscheidungen – das Smartphone wird von Google Gemini* unterstützt und macht es ihm noch leichter, seine selbst aufgebaute Marke zu managen.

„Ich wusste immer, dass es eine Herausforderung werden würde. An manchen Tagen bin ich Logistik, an anderen entwerfe ich, wieder an anderen stehe ich im Lager und packe Bestellungen. Wenn man etwas liebt und so leidenschaftlich dabei ist, würde man alles dafür tun“, sagt er.
Neben der familiären und Community‑Inspiration sucht Lewi oft in Vintage‑Stores und bei Secondhand‑Kleidung nach Impulsen für die Ästhetik von Earls Collection. Bei unserem Treffen nimmt uns Lewi mit in den Consignment‑Store SWOP Darlinghurst.

„Das Schönste an Vintage ist, dass es sich nicht kopieren lässt. Die Textur der Stoffe gewinnt mit Alter, Zeit und Geduld an Charakter. Genau das ist der Reiz beim Secondhand‑Shopping.“

Während viele Promi‑Botschafter ähnliche Projekte aus dem Wunsch nach Ruhm oder Geld starten, steht bei Earls Collection eindeutig der Geist der Sportgemeinschaft im Mittelpunkt. „Ich bin nicht hier, um Geld, Ruhm oder ein Profil zu machen. Ich brenne wirklich für Kleidung.“

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Wenn Sie oder jemand, den Sie kennen, emotionale Not erlebt, wenden Sie sich bitte an Lifeline (131 114) oder Beyond Blue (1300 22 4636) für Hilfe und Unterstützung.

*Gemini ist eine Marke von Google LLC. Die Gemini Live‑Funktion erfordert eine Internetverbindung und die Anmeldung mit einem Google‑Konto. Verfügbar auf ausgewählten Geräten, in bestimmten Ländern und Sprachen und für Nutzerinnen und Nutzer ab 18 Jahren. Für bestimmte KI‑Funktionen können Ende 2025 Gebühren anfallen. Das Bearbeiten mit Generative Edit kann zu einem in der Größe angepassten Foto von bis zu 12 MP führen. Die Genauigkeit der Ergebnisse wird nicht garantiert. Der Flex Mode wird bei Winkeln zwischen 75° und 115° unterstützt; einige Apps werden im Flex Mode möglicherweise nicht unterstützt. Gemini funktioniert in kompatiblen Apps. Funktionen können je nach Abo variieren und für bestimmte Funktionen oder Apps kann eine Einrichtung erforderlich sein. Die Genauigkeit der Ergebnisse wird nicht garantiert.