7-Eleven kehrt mit seiner bisher edelsten Golfkollektion zurück

Zusammenfassung

• 7-Eleven lässt seine Kult-Golflinie mit einer neuen Kollektion namens Midnight Driving Club wieder aufleben.
• Die von Fotograf Kohjiro Kinno inszenierte Kollektion kanalisiert japanische Street-Culture und nächtliche Energie.
• Neutrale Töne, verfeinertes Branding und Performance-Stoffe signalisieren eine Abkehr von der früheren Raststätten-Ästhetik der Marke.

Die unerwartete Golfkollektion von 7-Eleven sorgte vor zwei Jahren für Furore (Wortspiel nicht beabsichtigt) und ließ manche spekulieren, ob eine Welle an ironiegetränktem Merch am Horizont aufziehen würde. Auch wenn das nie so recht eintrat, hat die Serie ihre Ausdauer bewiesen und kehrt seither jedes Jahr mit etwas mehr Glaubwürdigkeit und Momentum zurück.

Im vergangenen Jahr holte die Convenience-Kette die Online-Golf-Persönlichkeiten Jordan Rogers und Colin Landforce an Bord. Diesmal hat sie den renommierten Fotografen Kohjiro Kinno engagiert, um eine neue Linie namens Midnight Driving Club zu fotografieren. Als Ode an die japanische Street-Culture konzipiert – in einem Markt, in dem 7-Eleven seit Langem erfolgreich ist – schlägt Midnight Driving Club eine andere Richtung ein als frühere Drops. Während frühere Kollektionen stark auf eine Roadside-Americana-Ästhetik setzten, setzt diese auf neutrale Töne, ein cleaneres, reduziertes Branding und eine insgesamt ausgeprägt nächtliche Energie.

Passenderweise wurde Kinno hinzugeholt, um das Projekt einzufangen – seine Fähigkeit, Golf in ein künstlerisch-cinematisches Licht zu rücken, fügt sich nahtlos in die hier verfolgte kreative Richtung. Auch das Casting spiegelt die gemeinsame Wertschätzung dafür wider, wo Golf und Kultur aufeinandertreffen.

Zu den Highlights zählen das Topographic Jersey Polo und das Technical Polo, beide aus Performance-Stoffen gefertigt – ein Bruch mit früheren 7-Eleven-Kollektionen. Außerdem tauchen japanische Schriftzüge und ein Midnight Driving Club-Logo auf Cardigans, Workwear-Jacken und Bucket Hats auf – eine Verbeugung vor dem reifenrauchenden, benzingetriebenen Spirit hinter dem Namen. Die komplette Kollektion ist ab sofort über den 7-Eleven Online-Store erhältlich.