「時尚、球鞋、音樂、遊戲、汽車」HYPEBEAST 邀請多位業內人士預測 2020 年潮流趨勢

讓專家們分享他們預測的未來。

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Fashion 時裝 
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進入 2020 年,代表著別離上個十年,也是迎接嶄新十年,人們總說流行就是一種輪迴,進入 2000 年之後首個 20 年世界文化裡上演了無數的精彩時刻,我們可以一一去劃分、歸納、汲取,從端倪間擴及至一個現象,再壯大至一種時代印記,外界無一不想從其推測出下一個流行。

HYPEBEAST 近期邀請了多位業內人士一同探討與預測「時尚、球鞋、音樂、遊戲、汽車」等五大主題之 2020 年潮流趨勢,去年的特輯中我們只探討前三大主題,不過近年隨著遊戲、電競產業的蓬勃發展,各領域品牌、專業人士紛紛與遊戲伸出友誼之手,展開無數的合作企劃;汽車更是放眼電動車世代,除了大家熟悉的 Tesla 之外,PorscheMercedes-Benz、 AudiJaguar 紛紛加入競爭行列,而電動車的未來是否一片光明,有待時間驗證。


時尚 FASHION

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KOL 不再受品牌重視 & 追求本質與意義

「KOL 不再受品牌重視。」這是台灣藝術家 JOHN YUYI(小江)直覺性的回覆,曾與 GucciBurberry 與 KENZO 等品牌擁有合作經驗的小江借勢提及 Instagram 隱藏貼文讚數的新聞,她認為品牌過去總以 KOL 追蹤數多寡去揀選合作人選,但很多 KOL 其實僅是追蹤人數多,但讚數卻呈現不成正比的狀況,背後代表的事實我們不言而諭。

小江認為「品牌依賴 KOL」的連結或將日益削弱,就如快時尚在近年沒落的景象,過多即時的東西如無謹慎控管,最終勢必走向物極必反與視覺疲乏的絕境,並導致受眾方轉念尋求更加深度的東西,像是「本質」或「意義」。

「過去,Fashion Film 算是一個很酷的職業,但現在人人在做,一點都不重視內容,只在意快或不快。不過,品牌應還是會繼續請 KOL,但影響力比起以前已經不可同日而語了;在這資訊快速且爆炸已經行之多年的時代裡,我想人類有點累了,這也算是一種反撲的正常進化。」

 

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SAVE ME ?? ?? ?? save button made by @gabbois & me save nail by @yuriosukanails photo assist by @jhenying_lin

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韓國時裝品牌 BLACKMERLE 設計師 Terry Shi 與 JOHN YUYI 擁有同樣的觀點,他認為這個世代是被大量的圖像與情報所推進,日以繼夜的轟炸間接造成了社群媒體上主流推崇的演算法系統,基於你的喜好過濾著你下一步要接收的事物,該市場機制使得整體日趨單調與缺乏多元性,現更已呈現過度飽和的狀態。

「我想人們已經厭倦這樣的主流文化且意識到必須改變的迫切性,未來人們或將不再盲從時下流行,而是花時間去找尋自己真正所愛的事物,且能聰明地過濾所接收到的訊息,轉化為自己真正的記憶。」

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有鑒於 BLACKMERLE 品牌核心強調著可拆、可變形與可連接的設計理念,所有衣物都能單獨使用與進階組裝配置,甚至能跨季一同著用,無拘束且擁有高自由度的個性化表現;因此 Terry Shi 在回覆中強調著真正的 DIY 精神,希望大家盡可能地展現自我。

「其實能多看看路上的老人們,他們從不被主流所綁架,長期以來他們的穿搭就代表著個人的生活風格與態度。服裝,自始自終都是一種無聲的自我介紹,本應擁有多維度的發展曲線,你終究是要去認識自己與表現自己的,無需去閃躲個人獨特或是怪異的一面。」

邊界的「模糊」

「如果說 2019 是虛擬與現實交錯的產出,我覺得 2020 年的延伸會是各項邊界的『模糊』,以在今年年底掀起一陣炫風的 Tesla Cybertruck 為出發,可以看見這個以往以平面視覺才會出現的造型具現化。我認為可以想像到 2020 會有更多以此為主軸的設計產生,不再僅僅是現實搭配虛擬的結合。」台灣新銳造型師陸盈楹(@yyluying)如此說道。

 

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butterfly no.1 ?@lollipop_lollipp @xoxov3 @xxfalseprophetxx ??

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“Put your money in my shoes pocket” – Process of N collection . #windowsen

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相較於各大品牌 2020 正裝趨勢的回歸,陸盈楹認爲建立於社群媒體上的穿搭 Icon 亦表現出各風格界限的模糊,具代表性的次文化融合以及視覺表達性強烈的妝容狀態持續演進,融合了虛擬濾鏡的實體化。比如今年蔚為風潮的 3D 視覺設計,會科技的可執行性做出更多具有虛擬樣貌的實體產品。

另有一點陸盈楹認為,因為潮流與次文化的領域的生產者或許對於「2020」特殊年份數字的莫名堅持而正蓄勢待發,目前尚有許多未知的全新想法正在醞釀,等待 2020 年的到來而爆發,這或許是目前我們看不見較為強烈的風格展演的原因,但這只是我的個人預感,以下則為陸盈楹提供的 Instagram 追蹤名單:@happy99.online@godsomware@windowsen@3217_3217_3217@jazminbean 等帳號。

 

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。・Aggie Nam✧˖°(@3217_3217_3217)分享的貼文 於 張貼

 

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talking out poohs out for walksies b?tch s??ut and boo thang ???

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球鞋 FOOTWEAR

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粉彩色系

「不管是服飾領域也好、球鞋領域也好,單色調或是黑白色系永遠會是安全、不出錯的好選擇,但就是會少了那麼點新意與樂趣。而隨著時間的進展,越來越多人對於顏色的接受度更加寬容,品牌運用顏色的靈活性亦越趨提高。」身為 Bounce 球鞋文化誌主編的 GPIE 如此表示,在許多時尚秀佔有一席之地的「粉彩色系」,有機會成為 2020 年足下鞋款們披上的新外衣。

「低飽和、不具侵略性且入眼舒服的特性,不論同色系堆疊或是強烈對比做組合,都容易達成協調平衡;無論大區塊或是作為點綴,嘗試帶有粉彩元素的鞋,有機會帶來全新收穫。」

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跨領域、多方聯名合作

GPIE 亦提及,雖說以聯名方式推出充滿話題性的重磅單品已不算新鮮事,但 2020 年的球鞋領域依然能看見更多的聯名合作產生:「聯名合作這種強心針方式雖然不知何時會成為明日票房毒藥,至少在可見的未來仍會繼續進行,近期曝光的 adidas x PradaNike x DiorPUMA x Balmain 就是幾個鮮明例子。」

對此,xVESSEL 品牌主理人 Vanness 吳建豪亦表認同,也提及 Nike 與 Off-White 一直持續的聯名動作。

更多的複雜、誇張風格

Vanness 除了認同 GPIE 上述所提的聯名趨勢之外,也向我們提出未來會有更多複雜、誇張風格與手法的鞋款出現,人們對於簡約的喜愛會稍有改變,更受歡迎的會是鞋款的複雜性。

在越來越開放的時代中,鞋款的樣貌自然更多變化,消費者接受度亦更廣;不過重點會在於品牌如何抓取平衡,在具有一定水平卻又不過頭的複雜感設計中,再打造出具吸引力的鞋款,這將會是一大課題。

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老爹鞋及戶外機能鞋

Sillage 品牌主理人 Yuthanan 提出了「老爹鞋、Chunky 鞋款」等復古鞋型依然會在 2020 年佔有很大的熱門度,因為它們既舒適又不容易過時;其更點出今年會是 New Balance 的豐收年,品牌除了復刻經典鞋履外,也會以新手法重塑新款式。「這正好符合人們很常時候都會只想穿著簡單但卻很酷的東西的想法。很多人懶得發掘新鞋款或是追著最新的鞋款資訊跑,所以我也了解那些喜歡穿復古球鞋的人在想些什麼。」

另外 Yuthanan 還講述了對於諸如 SalomonNike ACG 這樣的戶外機能品牌來說,它們將延續去年的高度氣勢,在新的一年繼續發光發熱。「戶外鞋款的材質、配色,始終讓人看起來感覺更有趣。而我認為 2020 年,機能型的鞋款將會更加流行,時尚品牌也會加入越來越多的戶外風格元素,我相信未來可以看到一些不錯的結果。」

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汽車 AUTOMOTIVE

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SUV 車型穩定熱銷與電能車之窘境

比起時尚、音樂、球鞋等領域,汽車相對來說是週期較長的產業,因應能源發展、法規變化和市場趨勢等變因,汽車的趨勢變化長達數年時間,因此 2020 年的到來與其說是發展的預測,不如說是真正邁入成熟的階段,而當中兩大席捲全球的趨勢無疑便是 SUV 與電能車型的全面進佔市場。

曾任車訊國際總編輯,現為 Go 車誌創辦人的 William 朱嘉偉同樣特別指出這兩點:「2020 年的汽車發展趨勢基本上和 2019 年相差不大,SUV 的銷售熱潮依然會持續延燒,憑藉著其空間機能和乘坐空間的優勢,在市場上較容易受到消費者的喜愛。」

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但他亦強調在電能車的領域,以台灣為例,用車環境依然對電動車不友善。電動車在台灣的發展之所以困難的原因,首先是在政府補助方面,台灣的電動車補助是對車商而不是對消費者,因此在台灣購買電動車依然比國外貴。接著是在周邊設施建設的部分,台灣的充電站普及率太低,各大商場雖然漸漸設有專用停車位和充電樁,但數量依然只是九牛一毛。

綜觀來說,2020 年台灣汽車市場將會有更多款電動車導入,但若台灣的用車環境依然維持現狀的話,對於台灣的電動車市場來說仍是一大考驗。而此現象同樣是電能車在全球發展普遍會面臨的窘境,當然這一趨勢已是不可逆,這所謂的陣痛期便是政府、車商和消費者皆須共同面對的。

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各車廠電能車款百花齊放

就像上述所提,電能車發展越趨成熟已是不可逆,廣設充電站雖得耗去不小的成本但卻是不可省略的動作,而真正對市場帶來衝擊的其實便是如何搭上這一潮流而不脫隊遭到淘汰。早在 Tesla 尚未進駐台灣之時,便熱衷推廣且是真正第一批車主的宅電 ChargeSmith 共同創辦人 Davy 直言:「2020,將會是電動車百花齊放的一年。」

「過去 10 年,Tesla 在業界獨領風騷,從早期電動超跑 Roadster、豪華房車 Model S、豪華休旅 Model X、大眾車款 Model 3,到剛發表的次世代貨卡 Cybertruck,聲量銷量爆棚,股價推升市值更是於日前創下歷史新高。然而,今年傳統汽車品牌開始大動作加入戰局,我 9 月參訪德國法蘭克福車展時,各式電動量產車、概念車琳瑯滿目,Tesla 目前相對領先的電池效率、充電網絡及智能駕駛系統優勢,即將與傳統車廠的紮實造車工藝正面對決。」

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「歐盟汽車碳排放標準日趨嚴格,迫使車廠加速電動化,大集團資源豐沛,多半選擇打造全新電動車款,還能附加智慧功能;小品牌資源少,初步策略也可先把現行車款裝上電池及馬達,精簡因應。明年開始,市場上電動汽車將以前所未見的數量現身,我認為,扣除品牌喜好及產品功能面考量,傳統車廠在各地要如何佈建足以消弭續航焦慮的充電網絡,將會是能否力抗 Tesla 的關鍵。然而,無論這場戰役結果如何,擁有更多選擇的消費者,才是最大贏家。」Davy 說道。

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音樂 MUSIC

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Artists 個人特質將成決勝關鍵

音樂趨勢大多有其脈絡,鮮少有橫空出世的案例。不過從過去兩年來放眼 2020 年,不能否認在網路社群越趨發達的年代,整台音樂列車上的乘客勢必越來越多。對此,近期公布個人 Mixtape《Young And Pretty》BG8LOCC 向我們分享他的看法。「有預感覺 2020 年將會是百家爭鳴的一年,個人特色/個性(Identity)將會是音樂創作者的重要關卡。」

「音樂性以及其本質固然重要,但是對於音樂作者的人設佔比也相對拉高。」

事實上,此情況早在 New Wave 浪潮之前便有所聞。相較於傳統唱片發行,近年音樂廠牌對 A&R(Artist and Repertoire)越趨重視,畢竟要從全球數十萬同性質音樂中脫穎而出,除了運氣之外全面性行銷方針亦是不可或缺。而就具體實例來說,早在 Lil Wayne 以降、曾經的 Young Money 群星便做了很好的示範;而近年則不論是名列「XXL Freshman」的 Blueface、Trippie ReddSmokepurpp 等人或 88rising 所帶來的異國風情均不脫離此一概念(個人特色),可見 BG8LOCC 所言不假,在新的一年勢必會是創作者前往成功道路的必備條件。

「觀眾更在意的是音樂創作者的個人外型以及鮮明的特性能否配得上音樂的氛圍,我覺得這才是未來觀眾在於選擇音樂人比較大的重點,知道這點的創作者一定不只有我,所以一定很多人也打算在 2020 進行卡位,趕快找出適合自己的定位並對此加強做功課。」

Third World

另一方面,擔任音樂媒體 Koji Rock 麴音樂主筆的 DJ Ku da Yeast 也向 HYPEBEAST 分享個人觀點 —— 他認為來自第三世界的異國元素會進一步站穩世界舞台。

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「與其說是第三世界,不如就是歐美對於海外音樂的當代掠奪。」他表示,將來不論是嘻哈還是電子,當歐洲、美國本地的創意達到發展瓶頸,勢必需要往外尋找新的能量。「這本質上與大航海時代的殖民掠奪並無差異。對於神秘他國文化差異之著迷,便是當代的東方主義再現。不論是嘻哈還是電子,在這幾年最顯而易見地便是朝中南美洲的拉丁音樂靠攏。」其中像是 Dancehall、Reggaeton 早已是歐美當前的主流風格,而台灣在近期終於有慢慢跟上的趨勢。

「但事實上不只是歐美流行音樂的轉向。東南亞黑樂的茁壯,更是不能小覷。多族裔的複雜背景,殖民母國留下來的文化痕跡。加上語言使用與歐美之接近,馬來西亞、菲律賓、印尼、越南,這些國家的音樂人與海外接軌之迅速,事實上早已遠超過台灣許多。」DJ Ku da Yeast 說道。

Urban

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「華語的音樂人、聽眾在 2020 年勢必將面對更多的衝擊和可能。」在談到華語世界可能的趨勢時,Ku da Yeast 則從過往脈絡提出看法。

「Urban 都會,可以說是音樂風格,也可以說是生活方式。老實說 Urban 這個詞在各個層面上,都很難被定義。我們可以說泛嘻哈、R&B,黑人音樂是 Urban,似乎又可以指稱都會音樂為更精準的 Urban。」

Ku da Yeast 認為過去的 2019 年是台灣 Urban 音樂的大年,不論是 ØZILeo王YELLOW 等人在金曲獎的大放異彩,還是全新音樂世代如 Ching G Squad、Karencici陳嫺靜等的人才輩出,都顯見台灣聽眾慣有的音樂思維,似乎正不斷被翻新。

「就連鄭宜農、陳零九以及楊丞琳的新專輯也在嘗試跟上時代。大家都正在學習感受 Groove & Flow。Urban 在生活方式,似乎也是文青的進階版、成人版。」

而鑒於台灣之於華語市場的傳播影響力,未來勢必會產生 Urban 連鎖反應。尤有甚者,Ku da Yeast 更斷言將來 Urban 很可能會隨著潮流文化的拓展、產生更多異業結合。「不過,品味和鑑賞能力仍是基本的大前提。」他補充道。

日本嘻哈音樂的反撲

 

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U! #わかってるの君だけ

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如同 Ku da Yeast 所言,全球音樂浪潮正朝非傳統歐美市場靠攏。而坐擁 1.2 億人口、充滿東方神秘元素的日本當仁不讓。

事實上,日本流行文化早於 1990 年代輸出全球。在 K-Pop 尚為成熟時,J-Pop 所代表的偶像、團體、動漫音樂和為數可觀的樂團堪稱日本軟實力之體現。雖然這些年 J-Pop 些許式微,但憑藉良好的市場體質和長年培養多樣性的音樂環境,近年,日本國內也燃起新一波 Underground 熱潮。對此,我們特別邀請來自 YENTOWN 的音樂人 DJ Jam 分享以下名單:

DJ Jam:「YENTOWN,包括 Awich、kZm、MonyHorse、Petz 與 JNKMN。這些饒舌歌手和我在同一個團隊中,我們一直著墨在國際交流,希望能被全世界視為日本最強的饒舌團隊之一。2020 年我們將會有相當多全新的作品推出,還請大家拭目以待。」

DJ Jam:。「Young Coco他是一位在國際間相當知名的實力派饒舌歌手,由於他的作品成熟度不斷上升,我相信他會是 2020 年最值得注意的一位饒舌歌手。」

DJ Jam:「Showy雖然這個饒舌雙人組還不算相當知名,但我對他們的期待很高。早先我和 Showy 共同合作製作了一首 EP《DJ JAM & Showy EP》,預計將在今年三月正式推出,同樣地還希望各位多多注意囉。」

最後,Ku da Yeast 也分享自身如何培養流行敏銳度、隨時跟上趨勢的方法:

「我最常對音樂人講的話,就是好好活著。」

「好好活著,其實也意味著對自己和身邊的人負責。認真地去面對生活,人生經驗勢必會更加豐富。對於創作者這會是極為強大的養分。對於聽眾,這更能讓自己與藝術創作建立同理和連結。好好去愛人,也好好地被愛。人們在音樂裡都值得被好好對待。我一直相信音樂是反映人生的重要因子。在生活中保持一顆開放的心,去接受新的可能,音樂當然也是如此。基本上我認為,與其去追求所謂世界趨勢,時代潮流。學習去感受音樂帶給自身的感動。就算是老歌,或許善用串流平台的演算法,也會連接到當代的復古創作。找到自己喜歡的人事物,也會找到自己喜歡的音樂。」Ku da Yeast 作結。


遊戲 GAMING

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休閒取向 V.S. 專業取向

談論到 2020 年遊戲類型,6tan 認為最近相當火紅的放置型遊戲將會在今年遊戲界掀起一波浪潮的。「在遊戲類型上,休閒放置收割類的表現變好,相關遊戲也會越來越多,比較適合現代手機使用者的 Casual Gamer。」知名實況主兼遊戲玩家 6tan 說道。

確實,由於現代人的生活較為繁忙,能夠好好地坐在沙發上玩遊戲的時間少了許多,在手機平台上推出的放置型遊戲則完美地解決了這個問題,除了能夠無時無刻遊玩、遊戲難度低、上手容易之外,即便在離線時,都能夠獲得遊戲經驗成長與遊戲幣,著實讓玩家因無需害怕進度落後或是技巧生疏而對遊戲產生相當驚人的黏著度。

同樣為知名實況主兼遊戲玩家鳥屎則認為以往大家為了「紓壓、休閒」玩遊戲的習慣或將產生改變。鳥屎:「例如去年獲得 TGA 大獎最佳遊戲的《Sekiro: Shadows Die Twice 隻狼:暗影雙死》,我覺得其實這樣的高難度作品有改變許多人對玩遊戲的看法,比起以往的為了『紓壓、休閒』來玩遊戲,現在越來越多玩家願意去挑戰自己,在遊戲中尋求使用更難的技術和特殊玩法來完成一套難度本身就很高的遊戲。遊戲將更像是一種運動、一種競技、一種精益求精的技藝。我想這種類型的高難度遊戲在 2020 年會有蠻多代表作,且手機遊戲也開始漸漸出現需要技術的作品,而這個方向的作品在各類遊戲平台也越來越受玩家的肯定與喜愛。」

PlayStation 5

在去年底就已經有消息傳出,早先 CES 大會上更是正式宣佈,在 2020 年最令人期待的電玩界消息絕對就是 Sony PlayStation 5  的發售。鳥屎認為,近幾年購買家用主機的遊戲玩家相較幾年前有著明顯的增長,一方面是遊戲娛樂逐漸被大眾接受,二方面是可能對於從小就有在玩遊戲的玩家來說,經濟能力相較年少時也提升不少。雖然其他還有像是 Xbox Series X 以及據傳也將在今年推出升級版主機的 Nintendo Switch Pro,但 PlayStation 5 所提出的全新六大亮點無庸置疑是今年最令人期待的作品。

經典 IP 移植作

隨著手機遊戲的市場愈來愈大,6tan 認為在 2020 年除了近年來相當流行的女性向遊戲將占據一方之外,無論是日本、美國抑或台灣的遊戲開發商,都將會把更多招牌遊戲 IP 移植到手機平台上,供玩家更輕鬆方便的回味經典。

以上就是多位業內人士為 2020 年潮流趨勢所做的預測,回覆的文字背後藏著部分的反思,也有極為跳躍的思考,能不能真正地在年末兌現並非重點,而是要為讀者提供一個新的思考道路。同時,也期盼閱讀這篇的讀者們能在未來繼續支持 HYPEBEAST,亦可關注下方相關情報與訂閱電子報:

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