Tesla ขึ้นราคา Cybertruck เงียบ ๆ 5,000 ดอลลาร์ ทั้งสเปกและสมรรถนะไม่เปลี่ยน

Tesla ปรับข้อมูลในหน้าคอนฟิกูเรเตอร์บนเว็บไซต์แบบเงียบ ๆ เมื่อคืนวันจันทร์ โดยขึ้นราคา Cybertruck สองรุ่นย่อยอีก 5,000 ดอลลาร์สหรัฐ ทั้งที่ไม่มีการเปลี่ยนแปลงสเปกรถแม้แต่รายการเดียว รุ่น Dual Motor AWD มีราคาใหม่ที่ 74,990 ดอลลาร์สหรัฐ ขณะที่ Premium AWD เริ่มต้นที่ 84,990 ดอลลาร์สหรัฐ ส่วน Cyberbeast รุ่นท็อปยังคงราคาเดิมที่ 99,990 ดอลลาร์สหรัฐ การปรับครั้งนี้ทำให้ส่วนต่างราคาระหว่าง Premium กับรุ่นท็อปลดเหลือ 15,000 ดอลลาร์สหรัฐ โดยสมรรถนะยังไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลง รุ่นพื้นฐานขับเคลื่อนสี่ล้อยังคงระยะทางขับขี่ 325 ไมล์ ลากจูงได้ 7,500 ปอนด์ และทำอัตราเร่ง 0-60 ไมล์ต่อชั่วโมงใน 4.1 วินาที

ความต้องการกระบะไฟฟ้าดีไซน์เหลี่ยมคันนี้ยังต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ในช่วงแรกอย่างมาก Gigafactory Texas เดิมออกแบบมาให้ผลิตรถได้สูงสุดปีละ 250,000 คัน แต่ตัวเลขล่าสุดชี้ว่าโรงงานผลิตได้ไม่ถึง 20,000 คันต่อปี เพื่อป้องกันปัญหาสต็อกค้างจำนวนมหาศาล ขณะนี้มีรถที่ยังขายไม่ออกราว 3,000 คันจอดอยู่ตามลานทั่วสหรัฐอเมริกา ยอดส่งมอบในอดีตยังได้แรงหนุนจากการซื้อภายในเครือบริษัท โดยในไตรมาส 4 ของปี 2025 นิติบุคคลที่ Musk ควบคุมรับรถไป 1,339 คัน จากจำนวนรถที่จดทะเบียนในประเทศทั้งหมด 7,071 คัน และ SpaceX เพียงแห่งเดียวซื้อไป 1,279 คัน เมื่อตัดยอดซื้อภายในเหล่านี้ออก ยอดจดทะเบียนจากลูกค้าทั่วไปก็ลดลง 51% เมื่อเทียบกับปีก่อน

ตลาดรถกระบะไฟฟ้าโดยรวมก็กำลังเผชิญอุปสรรคในทิศทางเดียวกัน Ford ถึงกับยุติ F-150 Lightning เพราะยอดขายไม่มากพอ แม้รุ่นนี้จะขายดีกว่า Cybertruck ก็ตาม กลยุทธ์ราคาของ Tesla ในตอนนี้จึงขัดกับตรรกะการค้ารถแบบดั้งเดิม ซึ่งเมื่ออุปสงค์อ่อนตัวก็มักกระตุ้นด้วยส่วนลดก้อนใหญ่ ตลอดปีที่ผ่านมา Cybertruck มีการปรับราคาขึ้นลงอยู่เสมอ ช่วงโปรโมชันสั้น ๆ ในเดือนกุมภาพันธ์ Tesla เคยเสนอรุ่น Dual Motor AWD ที่ราคาเพียง 59,990 ดอลลาร์สหรัฐ ก่อนถอนข้อเสนอนี้ออกอย่างกะทันหัน การขึ้นราคาอีก 5,000 ดอลลาร์สหรัฐครั้งล่าสุด หมายความว่ารถคันเดิมที่แทบไม่ต่างกันมีราคาผันผวนรวมถึง 15,000 ดอลลาร์สหรัฐในเวลาเพียงไม่กี่เดือน

การหาจุดสมดุลทางการตลาดที่ยั่งยืนยังเป็นปัญหาใหญ่ของแบรนด์ การขายผลิตภัณฑ์เฉพาะกลุ่มที่สร้างความเห็นแตกขั้วเช่นนี้ ต้องมีจุดขายด้านความคุ้มค่าที่ชัดเจนสำหรับผู้บริโภค การขึ้นราคาเริ่มต้น 7.1% อาจสะท้อนว่าผู้บริหารมองว่าอุปสงค์ที่เหลืออยู่ไม่อ่อนไหวต่อราคาเลย บรรดาแฟน ๆ ที่พร้อมรับดีไซน์ล้ำอนาคตน่าจะตัดสินใจซื้ออยู่ดี แม้ราคาจะเพิ่มขึ้นเพียงเล็กน้อย การดันราคาป้ายให้สูงขึ้นจึงช่วยรักษาอัตรากำไรให้สูงในภาวะยอดขายต่ำ แทนที่จะไล่หาการยอมรับจากตลาดแมสด้วยการขายขาดทุน