Shai Gilgeous-Alexander นำแคมเปญ Levi’s FW26 พร้อมเผยแนวทางสไตล์ไร้กรอบ

Levi’s เปิดตัวแคมเปญ Fall/Winter 2026 อย่างเป็นทางการภายใต้ชื่อ “Keep it Loose” โดยมี Shai Gilgeous-Alexander เจ้าของรางวัล NBA MVP คนปัจจุบันและไอคอนด้านสไตล์เป็นตัวแทนหลัก แคมเปญนี้ต่อยอดจากแนวคิด “Loose Prep” ของแบรนด์ เพื่อท้าทายกรอบการแต่งตัวอันเคร่งครัด ด้วยซิลูเอตที่ผ่อนคลาย การจัดสัดส่วนในแบบของตัวเอง และการหยิบไอเท็มคลาสสิกในตู้เสื้อผ้ามาสวมใส่อย่างไม่ต้องพยายาม

Gilgeous-Alexander ได้รับอิสระอย่างเต็มที่ในการสไตลิ่งลุคของตัวเองสำหรับแคมเปญนี้ เขาสร้างสรรค์ลุคโดยมียีนส์ทรงขากว้างอย่าง 501® Loose และ Baggy Barrel เป็นหัวใจ ก่อนจับคู่กับแจ็กเก็ต MA-1 Bomber และฮู้ดดี้ Authentic PO แคมเปญที่ถ่ายทำด้วยฟิล์มโดยผู้กำกับ Mel Bles นี้ มุ่งถ่ายทอดท่าทีสบาย ๆ ของซูเปอร์สตาร์รายนี้ต่อสไตล์ส่วนตัว

ในการให้สัมภาษณ์พิเศษกับ Hypebeast Shai Gilgeous-Alexander เปิดเผยถึงกระบวนการสร้างสรรค์ของเขา ทั้งในและนอกสนามบาสเก็ตบอล เมื่อพูดถึงลุคอันโดดเด่นระหว่างเดินผ่านอุโมงค์เข้าสนาม NBA การ์ดของ Oklahoma City กล่าวว่า สไตล์ของเขาขับเคลื่อนด้วยสัญชาตญาณล้วน ๆ: “มันไม่ใช่ว่าผมจะไม่ใส่ชุดซ้ำเลย แต่ผมจะไม่ประกอบชุดที่เหมือนเดิมทุกอย่างเป๊ะ ๆ มากกว่า… สำหรับเสื้อผ้า มันไม่ได้มีกฎตายตัว ผมได้ทดลอง เชื่อสัญชาตญาณตัวเอง และสนุกกับมัน” เขายังเล่าถึงการเติบโตในเมืองโทรอนโตและแฮมิลตัน ประเทศแคนาดา ซึ่งทำให้ได้สัมผัสวัฒนธรรมอันหลากหลายตั้งแต่เด็ก และยังคงหล่อหลอมมุมมองแฟชั่นระดับโลกของเขา โดยไม่ยึดติดกับเทรนด์ที่ผ่านเข้ามาเพียงชั่วคราว

Hypebeast: คุณขึ้นชื่อเรื่องการไม่ใส่ชุดซ้ำ จนการเดินผ่านอุโมงค์เข้าสนาม NBA กลายเป็นรันเวย์แฟชั่นไปแล้ว คุณรักษาความคิดสร้างสรรค์ในระดับนั้นอย่างต่อเนื่องได้อย่างไร แล้วแฟชั่นมอบอะไรให้คุณในฐานะพื้นที่สร้างสรรค์ที่ห่างจากแรงกดดันในสนาม?

Shai Gilgeous-Alexander: สำหรับผม มันไม่ใช่เรื่องของการไม่ใส่ชุดซ้ำเลย แต่เป็นการไม่ประกอบชุดที่เหมือนเดิมทุกอย่างเป๊ะ ๆ มากกว่า ผมชอบมิกซ์สิ่งต่าง ๆ และหาวิธีใหม่ ๆ ในการสไตลิ่งเสื้อผ้าชิ้นเดิม นั่นคือจุดที่ผมได้ใช้ความคิดสร้างสรรค์ สำหรับเสื้อผ้า มันไม่ได้มีกฎตายตัว ผมได้ทดลอง เชื่อสัญชาตญาณตัวเอง และสนุกกับมัน นี่คืออีกพื้นที่สร้างสรรค์ที่ผมสามารถเล่าเรื่องได้โดยไม่ต้องพูดอะไรเลย

แคมเปญ Levi’s Keep it Loose ใหม่ ตีความกฎการแต่งตัวแบบเพร็ปที่เคร่งครัดขึ้นใหม่ และไม่ยึดติดกับกฎสไตล์ดั้งเดิม มีองค์ประกอบใดจากแคมเปญนี้ที่คุณนำไปใช้กับการแต่งตัวในชีวิตประจำวันบ้าง?

แคมเปญนี้ให้ความรู้สึกเป็นธรรมชาติมากสำหรับผม เพราะตรงกับวิธีที่ผมแต่งตัวอยู่แล้ว ผมไม่เคยเป็นคนที่ทำตามกฎการแต่งตัว ผมแค่ใส่สิ่งที่รู้สึกว่าใช่สำหรับตัวเอง หลายอย่างจากแคมเปญนี้จึงอยู่ในสไตล์ประจำวันของผมด้วย ทั้งเสื้อผ้าทรงหลวม ยีนส์ดี ๆ และการมิกซ์ไอเท็มในหลากหลายวิธี มันคือการทำให้ทุกอย่างเป็นในแบบของตัวเอง

ตลอดหลายซีซันที่ผ่านมา โดยเฉพาะช่วงเพลย์ออฟ เราเห็น Levi’s 501® Loose กลายเป็นไอเท็มหลักในลุคของคุณ ไม่ว่าจะจับคู่กับเสื้อนอกที่โดดเด่นหรือไอเท็มลำลองในชีวิตประจำวัน อะไรคือองค์ประกอบหรือความรู้สึกที่บอกคุณได้ว่าลุคนั้นลงตัวสมบูรณ์แล้ว?

สำหรับผม ทุกอย่างอยู่ที่ความรู้สึก ถ้าผมสวมอะไรแล้วรู้สึกเป็นธรรมชาติ ผมก็รู้ว่านั่นคือสิ่งที่ใช่ ผมไม่ค่อยคิดซับซ้อน 501 Loose เป็นหนึ่งในไอเท็มที่เข้ากับแทบทุกอย่าง จึงเป็นพื้นฐานที่ดีสำหรับผม จากนั้นก็แค่เติมชิ้นอื่น ๆ ที่ให้ความรู้สึกเป็นตัวผมลงไป

ตอนนี้คุณต้องรับมือกับความท้าทายอันเข้มข้นของการเป็นนักบาสเก็ตบอลระดับท็อปของ NBA ควบคู่กับบทบาท Global Brand Ambassador ของแบรนด์เก่าแก่ระดับตำนานอย่าง Levi’s รวมถึงโปรเจ็กต์สร้างสรรค์อื่น ๆ วินัยของการเป็นนักบาสเก็ตบอลอาชีพ และอิสระอย่างเต็มที่ของแฟชั่น หล่อเลี้ยงและส่งอิทธิพลต่อกันอย่างไรสำหรับคุณ?

บาสเก็ตบอลคือเรื่องของวินัยและความสม่ำเสมอ ส่วนแฟชั่นเปิดโอกาสให้ผมได้สร้างสรรค์ สิ่งหนึ่งทำให้ผมติดดิน อีกสิ่งเปิดพื้นที่ให้ผมแสดงตัวตน การมีทั้งสองอย่างทำให้ผมมีสมดุลที่ดี

สไตล์ของคุณดูขับเคลื่อนด้วยสัญชาตญาณอย่างมาก และมักดึงแรงบันดาลใจจากแหล่งอ้างอิงที่คาดไม่ถึง แทนที่จะอิงกับภาพจำแฟชั่นที่คุ้นเคย ทุกวันนี้คุณได้มุมมองด้านภาพและสไตล์มาจากไหนบ้าง? มียุคสมัย วัฒนธรรมย่อย หรือแม้แต่บุคคลนอกแวดวงแฟชั่นที่ส่งอิทธิพลต่อวิธีประกอบลุคของคุณหรือไม่?

ผมไม่ได้มองหาแรงบันดาลใจจากสิ่งใดสิ่งหนึ่งเป็นพิเศษ มันมาจากไหนก็ได้ ทั้งภาพถ่ายเก่า ๆ ไอเท็มวินเทจ หรือดนตรี ผมพยายามไม่ฝืนมัน หากมีอะไรสะดุดตา ผมก็หยิบองค์ประกอบเล็ก ๆ จากสิ่งนั้นมาทำให้เป็นในแบบของตัวเอง

คุณมีความสัมพันธ์กับเทรนด์อย่างไร คุณติดตามเทรนด์จริง ๆ หรือมองตัวเองเป็นคนกำหนดเทรนด์ที่เดินในจังหวะของตัวเองมากกว่า? ตอนนี้มีเทรนด์ไหนที่คุณไม่ชอบเอาเสียเลยหรือไม่ และในทางกลับกัน มีองค์ประกอบด้านสไตล์ใดที่คุณมองว่าเหนือกาลเวลาอย่างแท้จริง?

ผมไม่ค่อยตามเทรนด์ ผมแค่ใส่สิ่งที่รู้สึกว่าใช่สำหรับตัวเอง และไม่ค่อยคิดถึงเทรนด์ที่ตัวเองไม่ชอบ ยีนส์ดี ๆ เป็นไอเท็มเหนือกาลเวลา คุณจะใส่มันในแบบไหนก็ได้

คุณไม่เพียงโดดเด่นบนเวทีบาสเก็ตบอลระดับโลก แต่ยังเป็นหนึ่งในผู้ชายชาวแคนาดาที่มีสไตล์ที่สุดเท่าที่ประเทศนี้เคยมีมา คุณภูมิใจแค่ไหนที่ได้เป็นตัวแทนของแคนาดา และทำให้วัฒนธรรมของประเทศเป็นที่รู้จักในโลกแฟชั่น? บรรยากาศของโทรอนโตและแฮมิลตัน รวมถึงการเติบโตของคุณที่นั่น ยังส่งอิทธิพลต่อวิธีประกอบลุคของคุณอยู่หรือไม่?

การมาจากแคนาดาเป็นสิ่งที่ผมภูมิใจมาก การเติบโตที่นั่นทำให้คุณได้สัมผัสวัฒนธรรม สไตล์ และอิทธิพลที่หลากหลาย ผมคิดว่าสิ่งนั้นหล่อหลอมทั้งมุมมองที่คุณมีต่อโลกและวิธีแสดงตัวตนโดยธรรมชาติ สำหรับผม มันคือการหยิบแรงบันดาลใจจากที่ต่าง ๆ มาทำให้เป็นของตัวเอง ไม่ว่าจะเป็นบาสเก็ตบอล แฟชั่น หรือเรื่องอื่น ๆ ผมจะเป็นตัวแทนของถิ่นที่ผมจากมาเสมอ เป็นเรื่องดีที่ได้เห็นวัฒนธรรมแคนาดาได้รับการยอมรับมากขึ้นทั่วโลก และผมก็ภูมิใจที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของสิ่งนั้น

คอลเล็กชัน Levi’s Fall/Winter 2026 “Keep it Loose” ซึ่งนำเสนอไอเท็มที่ Shai Gilgeous-Alexander คัดสรร จะทยอยวางจำหน่ายทั่วโลกที่ร้านแฟล็กชิปสโตร์ของ Levi’s และทางออนไลน์