Netflix อาจเปลี่ยนแพลตฟอร์มเป็นสตรีมมิงฮับ ด้วยการเพิ่ม Peacock และ Fox One

มีรายงานว่า Netflix กำลังพิจารณาปรับกลยุทธ์แพลตฟอร์มครั้งใหญ่ ด้วยการเปิดให้บริการสตรีมมิงจากผู้ให้บริการรายอื่นบนแอปของตน ผู้บริหารได้หารือกันภายในถึงความเป็นไปได้ในการนำ Peacock ของ NBCUniversal และ Fox One แพลตฟอร์มที่เพิ่งเปิดตัว เข้ามาไว้ในอินเทอร์เฟซของ Netflix โดยตรง หากเกิดขึ้นจริง บริการนี้จะเปลี่ยนจากระบบนิเวศแบบปิดโดยสิ้นเชิง สู่การเป็นศูนย์กลางรวมคลังคอนเทนต์ของคู่แข่งไว้ในที่เดียว ขณะนี้ผู้มีอำนาจตัดสินใจกำลังประเมินว่าจะขายสมาชิกของบริการเหล่านี้ผ่านแอปโดยตรง หรือผสานคอนเทนต์จากภายนอกเข้ากับคลังคอนเทนต์เดิมอย่างไร้รอยต่อ

ความเป็นไปได้ในการปรับทิศทางครั้งนี้เกิดขึ้นในจังหวะที่อุตสาหกรรมหันจากการหาสมาชิกรายใหม่ ไปให้ความสำคัญกับการรักษาผู้ชมเดิมไว้มากขึ้น คู่แข่งต่างเร่งใช้โมเดลการรวบรวมบริการไว้ในที่เดียว เพื่อครองเวลาหน้าจอของผู้ชม YouTube เพิ่งวางพิมพ์เขียวของโมเดลนี้ ด้วยการรวมสิทธิ์เข้าถึง Peacock ไว้ในแพ็กเกจ Premium สำหรับปีหน้า หาก Netflix ทำหน้าที่เป็นประตูดิจิทัลสู่เครือข่ายอื่น ๆ ก็อาจครองส่วนแบ่งรายได้ค่าสมาชิกจากผู้ให้บริการภายนอกได้อย่างงาม พร้อมเพิ่มจำนวนชั่วโมงที่ผู้ใช้อยู่ในระบบนิเวศของตนอย่างมาก

พฤติกรรมผู้บริโภคสนับสนุนแนวคิดแพลตฟอร์มในฐานะหน้าร้านอย่างชัดเจน ข้อมูลล่าสุดของอุตสาหกรรมเผยว่า ยอดสมัครสมาชิกที่ซื้อผ่านฮับของผู้ให้บริการภายนอกเพิ่มขึ้น 60 เปอร์เซ็นต์ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ปัจจุบัน เกือบ 1 ใน 3 ของการสมัครบริการสตรีมมิงใหม่ทั้งหมดเกิดขึ้นผ่านแพลตฟอร์มตัวกลางอย่าง Amazon Prime Video และ Roku Netflix มีสมาชิกทั่วโลกมากกว่า 325 ล้านราย จึงมีอำนาจต่อรองที่ไม่เคยมีมาก่อนในการคว้าโอกาสจากพลวัตตลาดที่กำลังเปลี่ยนไปนี้

พิมพ์เขียวสำหรับการขยายโมเดลนี้ในวงกว้างได้เริ่มใช้งานแล้วในตลาดต่างประเทศ Netflix เปิดตัวความร่วมมือกับผู้ให้บริการรายอื่นในฝรั่งเศสได้สำเร็จ โดยรวมช่องรายการสดและรายการแบบออนดีมานด์จาก TF1 สถานีโทรทัศน์ในประเทศเข้ามาไว้บนแพลตฟอร์ม สมาชิกชาวฝรั่งเศสจึงรับชมซีรีส์ดราม่าชั้นนำและกีฬาสดจากเครือข่ายนี้ได้โดยไม่ต้องออกจากแอป Netflix Greg Peters ซีอีโอร่วม เพิ่งกล่าวถึงผลลัพธ์เบื้องต้นอันน่าพอใจของโครงการนำร่องนี้ และส่งสัญญาณว่าบริษัทยินดีเปิดรับข้อตกลงในลักษณะเดียวกัน ซึ่งเป็นประโยชน์ทั้งต่อสมาชิกและพาร์ตเนอร์