Heinz เปิดตัว “Love Lid” ฝาขวดซอสปรับได้ 3 ระดับ ฉลองทุกสไตล์การกินซอสเฉพาะตัว

Heinz Love Lid คือฝาขวดซอสมะเขือเทศที่ปรับแต่งได้ ออกแบบมาให้ผู้บริโภคควบคุมปริมาณซอสได้อย่างแม่นยำ โดยใช้แทนฝามาตรฐานของขวด Heinz ขนาด 20 ออนซ์ได้พอดี เปลี่ยนองค์ประกอบพื้นฐานของบรรจุภัณฑ์ให้กลายเป็นเครื่องมืออินเทอร์แอ็กทีฟ โปรเจ็กต์นี้พัฒนาร่วมกับ Beta Design Office และเอเจนซีครีเอทีฟ Wieden+Kennedy London

ฟังก์ชันการใช้งานคือหัวใจของดีไซน์ใหม่นี้ ฝาปิดที่จดสิทธิบัตรใช้กลไกหน้าปัดหมุนเพื่อสลับระหว่าง 3 ระดับ ได้แก่ Like, Love และ Crazy Love เมื่อหมุนหน้าปัด แกนด้านในจะยกขึ้นเพื่อปรับช่องจ่ายซอสให้กว้างขึ้นหรือแคบลง ผู้ใช้ที่เลือกระดับสูงสุดจะได้ซอสมะเขือเทศไหลออกมาในปริมาณมาก ขณะที่ระดับต่ำสุดจำกัดการไหลให้เป็นเส้นซอสที่ควบคุมได้ นอกเหนือจากความแม่นยำของกลไก ฝาแบบสองชิ้นนี้ยังผลิตจากโพลิโพรพิลีนรีไซเคิลได้ทั้งหมด จึงสอดคล้องกับแนวทางบรรจุภัณฑ์มาตรฐานด้านสิ่งแวดล้อม

การตั้งชื่อไม่ได้เป็นเพียงศัพท์ทางการตลาด หากยังสะท้อนพฤติกรรมจริงของผู้บริโภค การจิ้มเฟรนช์ฟรายย่อมใช้ซอสมะเขือเทศในปริมาณต่างจากการราดฮอตดอก เมื่อมองช่วงเวลาการกินเหล่านี้เป็นกิจกรรมที่แตกต่างกัน แบรนด์จึงชวนให้หันมาสนใจองค์ประกอบของบรรจุภัณฑ์ที่มักถูกมองข้าม Nina Patel รองประธานฝ่าย Heinz ระดับโลกของ Kraft Heinz Company กล่าวว่า ผู้คนต่างมีธรรมเนียมส่วนตัวกับวิธีใส่ซอสลงบนอาหาร บริษัทจึงต้องการเฉลิมฉลองความชอบอันหลากหลายนั้น ด้วยการให้แฟน ๆ ปรับสัดส่วนซอสให้พอดีกับแต่ละมื้อได้ตามต้องการ

การเปิดตัวครั้งนี้ต่อยอดจากแนวคิดบรรจุภัณฑ์เชิงทดลองของแบรนด์ในอดีต หนึ่งในนวัตกรรมก่อนหน้าคือ Heinz Dipper กล่องเฟรนช์ฟรายดีไซน์พิเศษที่มีช่องใส่ซอสในตัว ทั้งสองโปรเจ็กต์สะท้อนความสนใจของแบรนด์ต่อการออกแบบเชิงฟังก์ชันที่เชื่อมโยงกับพฤติกรรมการกินของผู้บริโภคโดยตรง ขณะนี้ฝาปรับระดับได้วางจำหน่ายในจำนวนจำกัดเฉพาะฤดูกาลปิ้งย่างช่วงหน้าร้อนเท่านั้น ผู้สนใจสามารถซื้อชุดพิเศษที่ประกอบด้วยซอสมะเขือเทศสูตรคลาสสิก 1 ขวด ฝาแบบกลไก และคู่มือฉบับพิมพ์ซึ่งแนะนำปริมาณซอสสำหรับอาหารหลากหลายเมนู ชุดดังกล่าววางจำหน่ายเฉพาะผ่านเว็บไซต์ thelovelid.com ในสหรัฐอเมริกา และผ่าน HeinzToHome.co.uk ในสหราชอาณาจักร จนกว่าสินค้าจะหมด