VISVIM ALL TOTE ข้อมูลป็อปอัพฮ่องกง และรายละเอียดคอลเล็กชันใหม่

visvim เตรียมเปิดตัวแคปซูลชุดที่สอง “VISVIM ALL TOTE” ในวันที่ 11 กรกฎาคม ต่อเนื่องจากคอนเซ็ปต์ “to carry” ที่เปิดตัวไปเมื่อปีที่แล้ว พร้อมทั้งขยายไลน์ให้ครอบคลุมทรงและวัสดุใหม่ๆ ควบคู่โปรแกรมกระเป๋า CORDURA Nylon อันเป็นซิกเนเจอร์ของแบรนด์ที่ทำต่อเนื่องมายาวนาน.

สำหรับแบรนด์ที่ใช้เวลากว่าสิบห้าปีทุ่มเทให้การคัดสรรวัสดุและเทคนิคการสร้างสรรค์เป็นหัวใจหลักของการออกแบบ แคปซูล “ALL TOTE” จึงดูไม่ใช่แค่ไอเท็มตามฤดูกาล แต่คือการต่อยอดปรัชญาที่ Hiroki Nakamura วางรากฐานให้ visvim ตั้งแต่วันแรกที่ก่อตั้ง Nakamura สร้าง visvim ในช่วงต้นยุค 2000 ด้วยแนวทางที่แตกต่างจากกระแสหลักและยังคงเลียนแบบได้ยาก เขามองทุกหมวดหมู่สินค้าเสมือนเป็นโปรเจ็กต์วิจัย ออกตามหาหัตถกรรมดั้งเดิม วัสดุหายาก และผู้ผลิตผู้ชำนาญการจากทั่วโลก เพื่อนำมาประยุกต์ใช้กับสิ่งของที่แบรนด์ส่วนใหญ่ผลิตผ่านกระบวนการอุตสาหกรรมทั่วไป ตั้งแต่รองเท้า FBT moccasins ที่เย็บมือโดยช่างฝีมือ Native American ผ้าอินดิโกที่ย้อมด้วยเทคนิคญี่ปุ่นดั้งเดิมเก่าแก่นับศตวรรษ ไปจนถึงแจ็กเก็ตหนังขัดเก่าแบบแฮนด์เมด แคตตาล็อกของ visvim จึงถูกนิยามไม่ใช่ด้วยภาพสินค้าที่วางอยู่บนเชลฟ์ แต่ด้วยความลึกซึ้งของกระบวนการที่ทำให้มันเกิดขึ้น.

ซีรีส์กระเป๋า CORDURA คือหนึ่งในตัวอย่างที่สะท้อนปรัชญานี้ได้ยาวนานที่สุด ตามที่แบรนด์อธิบาย โปรแกรมดังกล่าวเริ่มต้นเมื่อกว่า 20 ปีก่อนด้วยเป้าหมายชัดเจน: สร้างกระเป๋าเป้คุณภาพสูงที่ตอบโจทย์การใช้งานในเมืองทุกวัน บรีฟการออกแบบต้องตอบโจทย์การสะพายที่สบาย ความจุสูง หยิบใช้สะดวก และทนทานต่อการใช้งานซ้ำในชีวิตประจำวัน แต่ยังต้องมีภาพลักษณ์ที่เหมาะกับเมืองมากกว่าลุคสายเดินป่า เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนั้น visvim จึงร่วมงานกับโรงงานที่เชี่ยวชาญงานเครื่องหนังคุณภาพสูง และให้ช่างฝีมือของโรงงานเย็บ CORDURA Nylon ซึ่งเป็นวัสดุสังเคราะห์ทนทานจากบริษัทอเมริกัน INVISTA ด้วยเทคนิคและมาตรฐานเดียวกับที่ใช้กับหนัง ผลลัพธ์ที่ได้คือกระเป๋าที่มีโครงสร้างแข็งแรงแบบอุปกรณ์เอาต์ดอร์ แต่จบงานเนียนในระดับแอ็กเซสซอรีหนังไฮเอนด์
โปรแกรมนี้ไม่เคยถูกมองว่า “เสร็จแล้ว” ตลอดสองทศวรรษที่ผ่านมา visvim ค่อยๆ ปรับสเปกผ้าไนลอน หนังพื้นฐาน และซิป ให้ดีขึ้นในทุกฤดูกาล แบรนด์นิยามกระบวนการนี้ว่าเป็นการแสวงหาความกลมกลืนระหว่างดีไซน์ วัสดุ และงานสร้างสรรค์ ภายใต้กรอบคิดที่ไม่มีองค์ประกอบใดถูกให้ความสำคัญเหนืออีกส่วนหนึ่ง และการปรับจูนเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง แทนที่จะรีดีไซน์ครั้งใหญ่เป็นระยะ.

แคปซูล “ALL TOTE” ชุดที่สองต่อยอดฐานรากดังกล่าวไปสู่มิติใหม่ๆ นอกจากไลน์กระเป๋า CORDURA แล้ว ยังเพิ่มรองเท้าแตะในเฉดสี CORDURA Nylon ใหม่ รวมถึงหมวกและเสื้อ cut-and-sew ที่ประทับโลโก้ “ALL TOTE” การขยายไลน์ครั้งนี้ตีความคอนเซ็ปต์ “to carry” จากความหมายตรงตัวเรื่องกระเป๋า ให้กลายเป็นข้อเสนอที่กว้างขึ้นในฐานะเซ็ตไอเท็มที่ประสานกันด้วยวัสดุและภาษากราฟิกเดียวกันข้ามหมวดหมู่.

กลยุทธ์การจัดจำหน่ายยังขยายมิติทางกายภาพให้สอดรับกับสเกลของคอลเล็กชัน โดยมีร้านแฟลกชิป visvim และ WMV ทั่วญี่ปุ่นและอเมริกาเหนือเป็นฐานหลักในการวางจำหน่าย ก่อนต่อยอดแคมเปญออกไปนอกเครือข่ายร้านประจำ ด้วยป็อปอัพสโตร์เฉพาะกิจสองแห่ง.

ที่ Hong Kong จะมีป็อปอัพสเปเชียลจัดขึ้นระหว่างวันที่ 11–19 กรกฎาคม ที่ BELOWGROUND ภายใน Landmark Atrium ช่วงเวลานานเก้าวัน เปิดให้เข้าชมทุกวันตั้งแต่ 11.00 น. ถึง 20.00 น. ส่งให้แอ็กทิเวชันครั้งนี้มีน้ำหนักมากกว่าการดรอปแบบวันเดียวจบ และช่วยให้คอลเล็กชันถูกมองเห็นอย่างต่อเนื่องในหนึ่งในโลเคชันช้อปปิ้งลักชัวรีที่คึกคักที่สุดของ Hong Kong ขณะเดียวกัน ป็อปอัพอีกหนึ่งแห่งที่ Iwataya ใน Fukuoka ยังเพิ่มเติมจุดสัมผัสนอกเครือข่ายหลักเป็นจุดที่สองในภูมิภาค Kyushu ทางตอนใต้ของญี่ปุ่น.

แคปซูล “VISVIM ALL TOTE” ชุดที่สองจะดรอปในวันที่ 11 กรกฎาคม ผ่านร้านแฟลกชิป visvim และ WMV ใน Japan และ North America พร้อมป็อปอัพที่ Iwataya Fukuoka และ BELOWGROUND Landmark Atrium Hong Kong.

ป็อปอัพ “VISVIM ALL TOTE” Hong Kong
Shop 57B-58B, B/F, BELOWGROUND
LANDMARK ATRIUM
Hong Kong