Starbucks Japan เปลี่ยนเมนูฮิตเป็นชาร์มตุ๊กตาสะสมแบบสุ่มในซีรีส์ “Joyful Capsule”

Starbucks Japan ก้าวเข้าสู่โลกของเล่นแคปซูลเป็นครั้งแรกกับ Starbucks Joyful Capsule คอลเล็กชั่นชาร์มตุ๊กตาผ้าขนาดพอดีมือที่ถอดแบบจากเมนูไอคอนิกของแบรนด์ วางจำหน่ายในรูปแบบแคปซูลสุ่มภายใต้คอนเซ็ปต์ “Starbucks Charm with Warmth” ตั้งแต่วันที่ 2 สิงหาคม ซึ่งเป็นวันครบรอบที่บริษัทเข้ามาเปิดตลาดในญี่ปุ่น

คอนเซ็ปต์นี้เชื่อมโยงเข้ากับหนึ่งในวัฒนธรรมการช้อปปิ้งที่หยั่งรากลึกที่สุดของญี่ปุ่นโดยตรง นั่นคือ กาชาปอง ตู้จำหน่ายของเล่นแคปซูลที่ให้ของสะสมแบบสุ่มในราคาที่กำหนด ซึ่งอยู่คู่กับวัฒนธรรมผู้บริโภคญี่ปุ่นมาหลายทศวรรษ รูปแบบบลายด์บ็อกซ์ที่กาชาปองเป็นผู้บุกเบิก ได้กลายเป็นแรงขับเคลื่อนกระแสการสะสมทั่วโลก ตั้งแต่ฟิกเกอร์ไวนิลดีไซเนอร์ไปจนถึงเทรนด์ชาร์มตุ๊กตาผ้าที่แบรนด์ต่าง ๆ กำลังจับตามอง การออกของเล่นแคปซูลครั้งแรกผ่านระบบนี้จึงเท่ากับว่า Starbucks หยิบกลไกที่ชวนให้สุ่มซ้ำและสร้างคอมมูนิตี้ผ่านการแลกเปลี่ยนมาใช้ นั่นคือเสน่ห์ของความเซอร์ไพรส์และการสะสม ซึ่งเป็นแรงขับเบื้องหลังปรากฏการณ์ดรอปสินค้ามากมายในช่วงหลัง

ตัวผลิตภัณฑ์เองก็ออกแบบมาเพื่อตอบสัญชาตญาณนักสะสมอย่างเต็มที่ ไลน์อัพหลักประกอบด้วย 5 ดีไซน์ แต่ละชิ้นคือเมนูหลักของ Starbucks ในรูปแบบตุ๊กตาผ้า ได้แก่ Double Tall Latte ในแก้ว To Go, Caramel Macchiato ในแก้ว For Here, TOKYO Roast, Matcha Cream Frappuccino และ Sugar Donut ภายในแต่ละแคปซูลบรรจุชาร์มแบบสุ่ม 1 ชิ้น ผู้ซื้อจึงจะรู้ว่าได้แบบไหนก็ต่อเมื่อแกะเปลือกแคปซูลขนาดราว 75 มม. ออกแล้ว ชาร์มทุกชิ้นมีตะขอเกี่ยว ดีเทลเล็ก ๆ ที่ตั้งใจออกแบบมาให้เหล่านักสะสมเชื่อมชิ้นโปรดเข้าด้วยกัน หรือห้อยไว้กับกระเป๋าและกระเป๋าใส่ของชิ้นเล็ก เปลี่ยนความสนุกจากการสุ่มเพียงครั้งเดียวให้ต่อยอดเป็นเซ็ตที่นำมามิกซ์แอนด์แมตช์ได้

ช่วงเวลาเปิดตัวทำให้ดรอปนี้ยิ่งมีความหมาย Starbucks เข้าสู่ตลาดญี่ปุ่นเมื่อ 3 ทศวรรษก่อน และเติบโตจนเป็นหนึ่งในแบรนด์ต่างชาติที่ฝังรากอยู่ในวัฒนธรรมของประเทศมากที่สุด เมนู Frappuccino ประจำฤดูกาลและเมนูเอ็กซ์คลูซีฟตามภูมิภาคต่างได้รับการเฝ้ารอไม่ต่างจากสตรีตแวร์ดรอป การเลือกเปิดตัวชาร์มในวันครบรอบที่แบรนด์เข้ามาในญี่ปุ่นจึงวางให้คอลเล็กชั่นนี้เป็นการเฉลิมฉลองประวัติศาสตร์ดังกล่าว มากกว่าจะเป็นเพียงสินค้าเมอร์แชนไดส์

คอลเล็กชั่นนี้ยังมีไลน์ที่เอ็กซ์คลูซีฟยิ่งขึ้นสำหรับ Starbucks Reserve Roastery Tokyo ซึ่งจะวางจำหน่าย Starbucks Reserve Joyful Capsule ของตัวเองในวันเดียวกัน เซ็ตนี้มี 4 ดีไซน์จากเมนูเฉพาะของ Roastery ได้แก่ Caffè Americano To Go, Caffè Latte For Here, Tokyo Roastery Micro Blend และ Cornetti Crema มอบแรงจูงใจพิเศษให้แฟน ๆ แวะไปยังแลนด์มาร์กแห่งย่านนากาเมกุโระ ทั้งสองไลน์อัพออกแบบสำหรับนักสะสมอายุ 15 ปีขึ้นไป และการจำกัดสิทธิ์ซื้อไว้ 2 แคปซูลต่อหนึ่งรายการชำระเงินในช่วงแรกก็บ่งบอกว่า Starbucks เตรียมรับมือกับดีมานด์ที่ของเล่นแคปซูลมักสร้างขึ้น

Starbucks Joyful Capsule และ Starbucks Reserve Joyful Capsule วางจำหน่ายพร้อมกันในวันที่ 2 สิงหาคม โดยเซ็ตมาตรฐานมีจำหน่ายที่ Starbucks 19 สาขาในโตเกียว ขณะที่เซ็ต Reserve มีเฉพาะ Starbucks Reserve Roastery Tokyo เท่านั้น