NOCTA Manor ของ Drake: มาสเตอร์คลาสด้านการสร้างแบรนด์

ชานเมืองรัฐนิวเจอร์ซีย์คงไม่ใช่สถานที่แรกที่คุณนึกภาพว่า Drake จะไปปักหลักอยู่เป็นสัปดาห์ แต่ถ้ามีสิ่งหนึ่งที่รู้กันเกี่ยวกับ The Boy ก็คือ เขามักเซอร์ไพรส์เราด้วยสิ่งที่ไม่มีใครคาดคิดเสมอ

ไม่ถึง 24 ชั่วโมงหลังการแข่งขันฟุตบอลโลกนัดชิงชนะเลิศที่อีสต์รัทเทอร์ฟอร์ด รัฐนิวเจอร์ซีย์ แร็ปเปอร์คนดังก็มุ่งหน้าไปทางตะวันตกราว 40 ไมล์ สู่ซัมเมอร์เซ็ตเคาน์ตีของรัฐนิวเจอร์ซีย์ เพื่อปักหลักที่ Pendry Natirar เอสเตทขนาดใหญ่ราว 500 เอเคอร์ สำหรับรีทรีต NOCTA Manor ประจำปีครั้งที่สองของเขา

NOCTA Manor ของ Drake: มาสเตอร์คลาสด้านการสร้างแบรนด์, สัมภาษณ์, Shabang, ICEMAN, HABIBTI, MAID OF HONOUR, อัลบั้ม, Pendry Natirar, เอสเตต, Travis Scott, 21 Savage, High Fives, 222juju, Slap the City, สปารีทรีต, รัฐนิวเจอร์ซีย์, Zack Bia, Veneda Carter, PDF, Domenico Formichetti, เสื้อคลุม, MIND, สนีกเกอร์, เปิดตัว, ถุงมือ, Nike, ลอนดอน, ฟุตบอลโลก, Sexyy Red, Loe Shimmy, Central Cee, Yeat, Devin Booker, Kevin Durant, ดรอป, ทัวร์, รถกอล์ฟ, สระว่ายน้ำ, คำเชิญ, บัตรเข้างาน, พาเดล, เทนนิส, บาสเกตบอล

NOCTA Manor ครั้งที่สองของ Drake ยังคงตั้งอยู่บนแนวคิด “การพักผ่อน ผ่อนคลาย และความสนุก” สานต่อจากงานที่จัดขึ้นในลอนดอน โดย NOCTA Manor ครั้งแรกเกิดขึ้นราวหนึ่งปีก่อนหน้านั้น ณ วินด์เซอร์ ประเทศอังกฤษ ในเดือนกรกฎาคม 2025 หลัง Drake เพิ่งสร้างสถิติใหม่จากการขึ้นเป็นเฮดไลเนอร์ Wireless Festival ติดต่อกัน 3 วัน

ครั้งนี้ นอกเหนือจากการแข่งขันฟุตบอลโลกนัดชิงชนะเลิศที่จัดขึ้นทางตะวันออกออกไปเพียงไม่กี่เคาน์ตี เหตุผลของการพักผ่อนตลอดสัปดาห์ยังโยงกับความสำเร็จของผลงานสตูดิโอสามชุดล่าสุดของ Drake ได้แก่ ICEMAN, HABIBTI และ MAID OF HONOUR

NOCTA Manor หลอมรวมเรื่องเล่าจากอัลบั้มเข้ากับองค์ประกอบต่าง ๆ ของ NOCTA ผ่านประสบการณ์ที่กระตุ้นทุกประสาทสัมผัส กลายเป็นพื้นที่ซึ่งกีฬา ดนตรี และแฟชั่นมาบรรจบกัน พร้อมต้อนรับเหล่าผู้ทรงอิทธิพลทางวัฒนธรรมแห่งยุคมาพักแรม ตั้งแต่พาร์ตเนอร์ล่าสุดอย่าง Central Cee และ Yeat ไปจนถึงดีไซเนอร์ Domenico Formichetti และ Devin Booker โดย Drizzy ดูแลให้เพื่อนสนิทตั้งแต่วันแรกมารวมตัวกันอย่างพร้อมหน้า นอกเหนือจากรันเวย์ Paris Fashion Week หรือสนามฟุตบอลโลกนัดชิงชนะเลิศ ก็คงมีไม่กี่แห่งที่จะได้เห็น Sexyy Red ร่วมโต๊ะอาหารกับนักพาเดลดาวรุ่งที่น่าจับตาที่สุดของโลก

ภายนอก Natirar ถูกเนรมิตในแบบฉบับ NOCTA อย่างเต็มรูปแบบ ทั้งรถกอล์ฟที่ติดตรา NOCTA จอดอยู่ด้านนอก พื้นไม้ของสนามบาสเกตบอลประดับโลโก้กางเขนสามอัน และชุดนอนผ้าไหมที่ปักคำว่า “NOCTA Manor” ไว้ด้านบน อย่างไรก็ตาม เพื่อนในวงการสื่อผู้เข้าร่วมงานเผยว่า นอกเหนือจากคอนเทนต์ที่ทุกคนเห็นผ่านโซเชียลมีเดีย การใช้แบรนด์ NOCTA ภายในที่พักนั้นค่อนข้างน้อย

ภายนอกรีทรีตเต็มไปด้วยจุดสื่อสารแบรนด์ที่วางไว้อย่างตั้งใจ ราวกับแบรนด์แอ็กทิเวชันในพื้นที่จริงที่ผู้คนเสพผ่านโลกออนไลน์เป็นหลัก แต่ก็ยังได้ผลอย่างยิ่งจากแรงขับเคลื่อนของ FOMO ทว่าเบื้องหลังประตูปิด สำหรับผู้ที่ได้รับคำเชิญสุดเอ็กซ์คลูซีฟให้เข้าไปสัมผัสจริง ๆ NOCTA Manor กลับให้ความรู้สึกเป็นส่วนต่อขยายอย่างเป็นธรรมชาติของเรื่องเล่าใน ICEMAN และยิ่งกว่านั้นคือเป็นข้ออ้างให้ Drake จัดรีทรีตสปาสุดหรูสำหรับเพื่อน ๆ ของเขา โดยวางกรอบทั้งหมดไว้อย่างมีกลยุทธ์ผ่านการเล่าเรื่องของแบรนด์

ตั้งแต่ไอเท็มสั่งทำและถุงของขวัญ ไปจนถึงรายชื่อแขกและรถกอล์ฟ เราจะพาไปเจาะทุกองค์ประกอบให้ใกล้ขึ้น

รายชื่อแขก

สมาชิกวงในของ The Boy แทบทุกคนต่างแวะเวียนมาที่ Manor ในช่วงใดช่วงหนึ่งตลอดสัปดาห์ Loe Shimmy ซึ่งกำลังเตรียมปล่อยผลงานชุดใหญ่ชุดแรกหลัง “I’m Spent” และ Sexyy Red ปักหลักอยู่ตลอดทริป ขณะที่ Central Cee, 21 Savage, Travis Scott, Nemzzz และ Yeat ก็แวะเวียนกันเข้ามา

แต่ไม่ได้มีเพียงเพื่อนแร็ปเปอร์ที่มาร่วมงาน Veneda Carter และดีไซเนอร์ของ PDF อย่าง Domenico Formichetti ก็เดินทางมาด้วย เช่นเดียวกับ 222JuJu สไตลิสต์ของ Drake ผู้เป็นชื่อที่ถูกเอ่ยถึงในเนื้อเพลง “High Fives” และร่วมงานกับเขาอย่างใกล้ชิดตลอดช่วงโปรโมตผลงานล่าสุด ตามสไตล์ Drizzy นั้น Kevin Durant และ Devin Booker ก็ปรากฏตัวเช่นกัน พร้อมด้วยนักพาเดลอาชีพ Juan Lebrón และ Agustín Tapia

บรรยากาศและพื้นที่

จึงไม่น่าแปลกใจที่หนึ่งในไฮไลต์ของ Manor คือแถวคอร์ตพาเดลและเทนนิสกลางแจ้ง Pendry Natirar ได้รับการแปลงโฉมในแบบ OVO อย่างเต็มที่ตลอดสัปดาห์ รถกอล์ฟที่ประทับตรา “NOCTA Manor” พาแขกเดินทางทั่วเอสเตทอันกว้างใหญ่ ซึ่งยังมีสนามบาสเกตบอลในร่มขนาดมาตรฐาน พื้นไม้ตกแต่งด้วยแบรนด์ NOCTA และ OVO อย่างเรียบคม ขณะที่ธง Nike, NOCTA และ OVO โบกสะบัดอยู่บริเวณทางเข้า

โลโก้ NOCTA ถูกจัดวางเป็นลวดลายบนสนามหญ้า เช่นเดียวกับร่มที่รายล้อมคอร์ตและบริเวณสระว่ายน้ำ อุปกรณ์พาเดลตกแต่งด้วยดีเทลแบรนด์ NOCTA อย่างแนบเนียน รวมถึงบูธดีเจสีขาวล้วนที่ออกแบบให้คล้ายจุดรับผ้าเช็ดตัวของบีชรีสอร์ต

โซนบุฟเฟต์กลางแจ้งเสิร์ฟอาหารสดใหม่ตลอดทั้งวัน โดยพนักงานต้อนรับของ Manor ทุกคนสวมยูนิฟอร์ม NOCTA Manor ส่วนโซฟานอกอาคารใกล้โซนอาหารคือจุดที่ Sexyy Red และ Loe Shimmy ใช้ถ่ายคอนเทนต์ลงโซเชียลมีเดียจากรีทรีตอย่างต่อเนื่อง

ภายใน ห้องอาหารเป็นสถานที่จัดดินเนอร์ทุกค่ำคืน โดยมีโต๊ะยาวทอดผ่านกลางโถงใหญ่ที่ชวนให้นึกถึงยุคกลาง บนโต๊ะประดับด้วยเทียนและเมนูที่คิวเรตโดย Carbone ทุกคืน ส่วนมุมอื่นของที่พัก แขกสามารถเล่นพูลได้ที่โต๊ะในห้องนั่งเล่น ซึ่งลูกคิวบอลตกแต่งด้วย Swoosh สีดำ

เสื้อคลุมสั่งทำที่คู่ควรกับราชา

แม้แต่ Drake เองก็ไม่ได้สวม NOCTA เต็มตัวทั่วแมนชัน เขาเลือกสวมเสื้อคลุมชิ้นเดียวในโลกที่ออกแบบโดย Domenico Formichetti แขกของ Manor เสื้อคลุมควิลต์ตัวนี้ปักตรา “NOCTA Manor” ไว้ด้านหลัง และ Formichetti ยังแชร์ภาพโคลสอัปของกระบวนการออกแบบผ่าน Instagram

พร้อมการเปิดตัว Nike Mind สีใหม่

อย่างไรก็ดี เขาสวม NOCTA ที่เท้า โดยเลือกเปิดตัว NOCTA x Nike Mind 001 Mules สีใหม่สองเฉด แร็ปเปอร์สวมคู่ลายกราฟิกควันสีดำบนคอร์ตพาเดล ขณะที่อีกคู่มาในเฉดไล่สีฟ้าสู่ชมพู สำหรับคู่หลัง เฉดสีสดไล่จากปลายเท้าจรดส้น เสริมด้วยโลโก้กางเขนสามอันของ NOCTA ที่พ่นแอร์บรัชบนตัวรองเท้า และแบรนด์ดิ้งสั่งทำบนแผ่นลิ้นรองเท้านุ่ม ๆ NOCTA x Nike Mind 001 Mules รุ่นสั่งทำนี้ผลิตขึ้นเฉพาะสำหรับรีทรีต NOCTA Manor และยังไม่มีวางจำหน่ายทั่วไป

ของที่ระลึก

The Boy ไม่ได้ละเลยเรื่องของขวัญเช่นกัน แขกทุกคนที่ Manor ต่างกลับไปพร้อมของกำนัลมากมาย เมื่อมาถึง แขกจะได้รับการ์ดระบุชื่อบุคคลพร้อมข้อความว่า “ยินดีต้อนรับสู่ NOCTA Manor เราได้คัดสรรสิ่งอำนวยความสะดวกและไอเท็มเอ็กซ์คลูซีฟสำหรับช่วงเวลาที่คุณพักอยู่กับเราโดยเฉพาะ” และของที่คัดสรรมานั้นก็จัดเต็มไม่น้อย บนเตียงของแขกแต่ละคนมีชุดนอนผ้าไหมปักโลโก้และคำว่า “NOCTA MANOR” พร้อมรองเท้าแตะ “Shabang” และผ้าปิดตา “What Did I Miss?” วางรอต้อนรับ

Formichetti ยังนำดีไซน์อันโดดเด่นของเสื้อคลุมสั่งทำของ Drake มาถ่ายทอดลงบนผ้าโพกศีรษะผ้าไหม NOCTA Manor อีกด้วย พร้อมกระเป๋าชายหาด “NOCTA Manor” สีน้ำตาลอ่อน

ตรา NOCTA Manor ที่ออกแบบโดยดีไซเนอร์ PDF ยังปรากฏบนชุดวอร์มสีเทาซึ่งผู้ร่วมงาน Manor ทุกคนสวมใส่ ชุดที่เปรียบเสมือนยูนิฟอร์มอย่างไม่เป็นทางการนี้ประกอบด้วยฮู้ดดี้สีเทาและกางเกงวอร์มเข้าชุด โดยมีสัญลักษณ์ดังกล่าวอยู่บนทั้งสองชิ้น

ยังมีชุดเข้ากันอีกเซ็ตสำหรับแขกของ Manor ซึ่งมาในสุนทรียะแบบฟุตบอลโลกมากขึ้น ชุดสปอร์ตแบบคัลเลอร์บล็อกในโทนแดงและน้ำเงิน ตกแต่งขอบและดีเทลสีทอง เซ็ตสามชิ้นประกอบด้วยเสื้อโปโล ฮู้ดดี้แบบสวม และกางเกงแทร็กแพนต์ โดยทุกชิ้นประดับตรา NOCTA Manor สีทองแบบเดียวกัน

แขกแต่ละคนยังได้รับถุงมือ ICEMAN ชิ้นเดียวในโลกพร้อมลายเซ็น ซึ่งสร้างสรรค์ร่วมกับ Nike โดยอ้างอิงจากภาพปกอัลบั้ม ICEMAN ถุงมือหนังสีขาวประดับคริสตัลสีเงินและลายเซ็นของ Drake พาดอยู่กลางชิ้นงาน รายละเอียดเจาะรูอยู่บริเวณนิ้วมือ พร้อมโลโก้ Nike สีดำขนาดเล็กที่ส่วนล่างของตัวถุงมือ

ภายในงานยังมีจุดสำหรับคัสตอมของที่ระลึก ซึ่งเปิดให้พ่นแอร์บรัชลงบนเสื้อผ้าและรองเท้าได้ บางคนตกแต่ง Mind คู่ใหม่ ขณะที่บางคนเพิ่มลวดลายให้เสื้อยืดเปล่าและชิ้นส่วนของชุดวอร์ม

นับตั้งแต่ NOCTA Manor ปิดประตูลง Drake ยังไม่มีความเคลื่อนไหวครั้งใหญ่นัก นอกเหนือจากการโพสต์ภาพชุดเล็ก ๆ และการปล่อยไอเท็มจำเป็นของ NOCTA ที่ไม่ได้โดดเด่นเป็นพิเศษ กระทั่งวันอังคารที่ผ่านมา แบรนด์ประกาศขยายความร่วมมือที่ดำเนินอยู่กับ Kevin Durant แขกของ Manor ผ่านไลน์ใหม่ที่มีทั้งเสื้อยืดกราฟิก ฮู้ดดี้เนื้อหนา และไอเท็มกีฬาชิ้นหลัก

อีกหนึ่งความเคลื่อนไหวหลังจบ Manor ที่ชวนให้รู้สึกหม่นขึ้น คือการร่วมงานกับ Apple TV ในโพสต์ Instagram สำหรับซีรีส์ใหม่ Neuromancer ซึ่งมีกำหนดฉายวันที่ 22 มกราคม แม้ตัวอย่างที่โพสต์จะไม่มี Drake ปรากฏตัวเลย แต่ยืนยันแล้วว่าเขาเป็นผู้อำนวยการสร้างของซีรีส์ไซเบอร์พังก์ 10 ตอนที่ดัดแปลงจากนิยายวิทยาศาสตร์ปี 1984 ของ William Gibson อีกหนึ่งแผ่นป้ายแห่งความสำเร็จสำหรับแขวนไว้ใน Manor

NOCTA Manor ของ Drake: มาสเตอร์คลาสด้านการสร้างการมองเห็นให้แบรนด์

รายชื่อแขก

บรรยากาศและพื้นที่

เสื้อคลุมสั่งทำที่คู่ควรกับราชา

พร้อมการเปิดตัว Nike Mind สีใหม่

ของที่ระลึก

ภาษาไทย

บัญชี

หมวดหมู่

เพิ่มเติม

ร้านค้า

ที่อื่น

เกี่ยวกับเรา