Joe Freshgoods เปิด Every Now and Then ร้านที่เติบโตจากชุมชนชิคาโก

ตลอดเกือบสองทศวรรษที่ผ่านมา Joe Freshgoods สร้างโลกของตัวเองผ่านสนีกเกอร์ เสื้อผ้า และการเล่าเรื่อง และวันนี้เขาได้นำทุกไอเดียเหล่านั้นมาสู่พื้นที่ถาวรในบ้านเกิดของตัวเอง

เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา ดีไซเนอร์ชาวชิคาโกผู้นี้เปิด Every Now and Then พื้นที่รีเทลถาวรแห่งแรกของเขาอย่างเป็นทางการในย่าน West Town หลังเปิดแบบซอฟต์โอเพนนิงอย่างเงียบ ๆ เมื่อต้นเดือน บูทีคแห่งนี้ก็เปิดต้อนรับสาธารณชนแล้ว ทั้งในฐานะแฟลกชิปของโปรเจ็กต์ต่าง ๆ จาก Freshgoods และพื้นที่ขับเคลื่อนโดยชุมชน ที่แฟชั่น ศิลปะ อาหาร และงานออกแบบมาบรรจบกัน “ผมอยากให้พื้นที่นี้สะท้อนว่าชีวิตผมอยู่ตรงจุดไหนในเวลานี้” Freshgoods เขียนบน Instagram “งานออกแบบ ศิลปะ สถาปัตยกรรม เทคโนโลยี อาหาร และการเล่าเรื่อง มาอยู่ร่วมกันใต้หลังคาเดียว”

สำหรับคนที่สร้างเส้นทางอาชีพด้วยการเล่าเรื่องส่วนตัวอันลึกซึ้งผ่านผลงานผลิตภัณฑ์ Every Now and Then จึงเป็นบทถัดไปที่ลงตัวอย่างเป็นธรรมชาติ นอกเหนือจากรองเท้าและเสื้อผ้า Joe Freshgoods ที่กำลังจะเปิดตัวในอนาคต ร้านยังรวมแบรนด์จากทั่วโลกที่คัดสรรมาแล้ว ซึ่งขณะนี้ยังหาไม่ได้จากที่อื่นในชิคาโก “ผมอยากสร้างสถานที่จริง ๆ ให้ผู้คนมารวมตัวกัน” Freshgoods กล่าว “สถานที่ที่ชวนให้นึกถึงเหตุผลที่ทำให้ผมตกหลุมรักสตรีตแวร์ตั้งแต่แรก”

ในการให้สัมภาษณ์กับ Block Club Chicago ดีไซเนอร์เผยว่าร้านจะสนับสนุน “ดีไซเนอร์รายเล็กและดาวรุ่งจำนวนมากที่ผมเชื่อมั่นจริง ๆ” ส่งให้ Every Now and Then เป็นทั้งพื้นที่ผลักดันคนรุ่นใหม่ และจุดหมายสำหรับการช้อปปิ้ง

หัวใจของพื้นที่นี้คือ Josephine’s คาเฟ่ภายในร้านที่ตั้งชื่อตามคุณย่าของ Freshgoods เช่นเดียวกับผลงานคอลแลบอันเป็นที่กล่าวถึงของเขากับ New Balance คาเฟ่แห่งนี้หยิบเอาความทรงจำและการเติบโตของดีไซเนอร์มาเป็นแรงบันดาลใจโดยตรง “มันได้แรงบันดาลใจจากช่วงฤดูร้อนที่ผมใช้ในรัฐแอละแบมา การได้อยู่ท่ามกลางครอบครัว และความทรงจำที่ผูกโยงกับอาหาร ชา ดนตรี และการค่อย ๆ ใช้ชีวิตให้ช้าลงสักพัก” เขากล่าว

ทั่วทั้งบูทีคมีผลงานศิลปะของ Jahlil Nzinga และ Kayimahe Ishmael Zed จัดวางเคียงกับของสะสมและสิ่งละอันพันละน้อยทางวัฒนธรรม ซึ่งบอกเล่าร่องรอยแรงบันดาลใจสร้างสรรค์ของดีไซเนอร์ จนประสบการณ์ที่นี่ให้ความรู้สึกราวกับก้าวเข้าสู่คลังข้อมูลมีชีวิต พอ ๆ กับการเดินเข้าร้านรีเทล

ตามรายงานของ Block Club Chicago Every Now and Then คือโปรเจ็กต์ที่ใช้เวลาบ่มเพาะมาหลายปี โดย Freshgoods อธิบายการเปิดร้านครั้งนี้ว่าเป็นบทสรุปของ “การทำงานหนัก 20 ปี” แทนที่จะเป็นเพียงหน้าร้านอีกแห่ง ดีไซเนอร์ตั้งใจสร้างพื้นที่พบปะถาวรให้กับชุมชนครีเอทีฟของชิคาโก พื้นที่ที่บทสนทนาเกิดขึ้นได้อย่างเป็นธรรมชาติไม่ต่างจากการเปิดตัวสินค้า

Every Now and Then / Josephine’s
1843 W. Chicago Ave.
West Town, ชิคาโก, IL 60622