New Era x I’m donut? เปลี่ยนโดนัทกระแสแรงเป็นคอลแลบ 9TWENTY

New Era จับมือกับ I’m donut? นำกระแสนามะโดนัทจากญี่ปุ่นมาสู่โลกของหมวก ด้วยการคอลแลบระหว่างแบรนด์สปอร์ตและไลฟ์สไตล์ระดับโลกกับหนึ่งในชื่อขนมหวานที่มาแรงที่สุดของประเทศ โปรเจกต์นี้ถ่ายทอดตัวตนของแบรนด์ขนมผ่าน 9TWENTY หนึ่งในทรงหมวกที่สวมใส่ง่ายที่สุดของ New Era โดยเปลี่ยนจากรากวัฒนธรรมเบสบอลของแบรนด์ไปสู่กลิ่นอายวัฒนธรรมสายหวาน

งานออกแบบยังคงความคลีนในแบบฉบับของแบรนด์ โดยเลือกใช้ 9TWENTY หมวกปีกโค้งที่ New Era ขึ้นชื่อเรื่องทรงนุ่ม สวมใส่สบายและดูผ่อนคลาย จึงเหมาะจะเป็นไอเท็มที่หยิบมาใส่ได้ทุกวันสำหรับการคอลแลบกับแบรนด์อาหาร โลโก้ I’m donut? โดดเด่นอยู่ด้านหน้าหมวกในงานปักนูนสามมิติ ซึ่งเป็นหนึ่งในซิกเนเจอร์ของ New Era ช่วยเพิ่มสัมผัสและมิติให้แบรนดิ้ง ไม่ดูเหมือนเพียงการวางโลโก้แบน ๆ ลงไป เป็นการออกแบบที่เรียบพอดี เปิดให้เสน่ห์ของคอลแลบนี้เผยออกมาผ่านรายละเอียด แทนที่จะเน้นความโดดเด่นฉูดฉาด

คอลแลบนี้ยิ่งสมเหตุสมผลเมื่อพิจารณาสถานะของ I’m donut? ในญี่ปุ่น ร้านโดนัทเฉพาะทางแห่งนี้สร้างชื่อจากนามะโดนัท โดนัทสดเนื้อนุ่มฟูที่ช่วยจุดกระแสไปทั่วประเทศ จนการเปิดร้านแต่ละครั้งกลายเป็นอีเวนต์ และมีผู้คนต่อแถวยาวตามสาขาในนากาเมกุโระ โอโมเตะซันโด ฮาราจูกุ เกียวโต ฮากาตะ และอีกหลายแห่ง ก่อตั้งโดย โนบุฮิโระ ฮิราโนะ นักทำขนมปัง แบรนด์นี้กลายเป็นส่วนสำคัญของแวดวงอาหารร่วมสมัยของญี่ปุ่น จึงเข้ากันได้อย่างเป็นธรรมชาติกับแบรนด์ที่ต้องการเชื่อมต่อกับกระแสวัฒนธรรม

หมวก New Era x I’m donut? 9TWENTY วางจำหน่ายวันที่ 1 สิงหาคม ผ่าน ร้านค้าออนไลน์อย่างเป็นทางการของ New Era และร้าน I’m donut? ทั่วประเทศญี่ปุ่น