สรุปทุกโมเมนต์จาก Hypebeast Cup New York

ในฐานะจุดหมายสุดท้ายของทัวร์ Hypebeast Cup รอบโลก ต่อจากเซี่ยงไฮ้ โตเกียว และสิงคโปร์ คลับเฮาส์ชั่วคราวของเราที่โซโหจึงต้อนรับผู้มาเยือนนับพันตลอดฤดูร้อน พร้อมรวมฟุตบอล แฟชั่น ดนตรี และดีไซน์ไว้ใต้หลังคาเดียวกัน แทนที่จะเฉลิมฉลองเพียงสิ่งที่เกิดขึ้นในสนาม Hypebeast Cup เลือกโฟกัสวัฒนธรรมที่รายล้อมเกมนี้ สร้างพื้นที่ให้แฟนบอล ครีเอทีฟ แบรนด์ และชุมชนท้องถิ่น ได้สัมผัสฟุตบอลผ่านมุมมองที่ต่างออกไป ตลอดสี่สัปดาห์ คลับเฮาส์แห่งนี้จัดทั้งการรวมตัวชมการแข่งขันสด เวิร์กช็อป อินสตอลเลชัน การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ และบทสนทนากับเหล่าครีเอทีฟผู้กำลังร่วมขับเคลื่อนวัฒนธรรมฟุตบอลในวันนี้

เปิดฉากช่วงกิจกรรมด้วย Hattie Crowther ดีไซเนอร์แฟชั่นจากลอนดอน ผู้เปลี่ยนคลับเฮาส์ให้เป็นอินสตอลเลชันของชุมชนที่ค่อย ๆ เติบโตขึ้น โดยมีความทรงจำและความเชื่อมโยงเป็นหัวใจหลัก ผู้มาเยือนร่วมเติมเต็ม Memory Archive Wall แบบอินเทอร์แอ็กทีฟของเธอด้วยข้อความเขียนมือ ภาพถ่าย และของที่ระลึกจากทัวร์นาเมนต์ พร้อมรับรอยสักชั่วคราวลายวาดมืออันเป็นซิกเนเจอร์ของเธอ ทำให้แฟนบอลกลายเป็นส่วนหนึ่งของงานศิลปะ และตอกย้ำว่ามรดกที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของฟุตบอลมักคือผู้คนที่เกมนี้พามาพบกัน

ต่อมาในเดือนนั้น Recovered แบรนด์แฟชั่นได้นำแนวทางอัปไซเคิลอันเป็นที่ยอมรับมาสู่คลับเฮาส์ ผ่านเวิร์กช็อปคัสตอมแบบสดที่เปลี่ยนผ้าพันคอฟุตบอลวินเทจให้กลายเป็นเสื้อผ้าหนึ่งเดียวในโลก กิจกรรมนี้เปิดให้เห็นอย่างใกล้ชิดว่าของที่ระลึกซึ่งถูกทิ้งไว้สามารถมีชีวิตใหม่ผ่านแฟชั่นได้อย่างไร พร้อมสะท้อนความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นขึ้นระหว่างวัฒนธรรมฟุตบอล ความยั่งยืน และดีไซน์ร่วมสมัย

จากนั้น Full Kit คอลเลกทีฟวินเทจจากนิวยอร์ก เข้ามาครองพื้นที่ตลอดสุดสัปดาห์ พร้อมโปรแกรมดนตรีที่คัดสรรมาเป็นพิเศษ เวิร์กช็อปฮีตเพรสบนเสื้อแข่ง สถานีทำเข็มกลัดจากนิตยสารฟุตบอลวินเทจ และดีเจเซ็ตพิเศษจาก MAD RADIO NYC

เดือนนั้นปิดท้ายด้วยการเทกโอเวอร์ของ SOCCERTES พร้อมคอลแลบพิเศษกับ Hypebeast ที่มีกางเกงขาสั้นและเสื้อยืดลิมิเต็ดเอดิชันวางจำหน่ายเฉพาะที่ป๊อปอัปแห่งนี้เท่านั้น

ตลอดทัวร์นาเมนต์ฟุตบอลช่วงฤดูร้อน คลับเฮาส์ยังกลายเป็นจุดหมายให้แฟนบอลและคนท้องถิ่นแวะมาชมเกม พื้นที่ปูด้วยสนามหญ้าเทียมทั่วทั้งบริเวณ พร้อมลำโพงเรียงซ้อนจาก House Under Magic และที่นั่งจาก Lovesac เปลี่ยนที่นี่ให้เป็นพื้นที่ที่ผู้มาเยือนจะใช้เวลาตลอดบ่าย ชมแมตช์ หรือพบปะแฟนบอลคนอื่น ๆ ระหว่างเกมก็ได้

นอกเหนือจากกิจกรรมต่าง ๆ Hypebeast Cup ยังเกิดขึ้นได้ด้วยเหล่าพาร์ตเนอร์ที่ต่างนำเสนอวัฒนธรรมฟุตบอลในแบบของตัวเองให้มีชีวิตขึ้นมา

ในฐานะพาร์ตเนอร์ด้านการชำระเงินอย่างเป็นทางการ Visa ชวนผู้มาเยือนมาร่วม “Tap In” ผ่านประสบการณ์อินเทอร์แอ็กทีฟหลากหลายรูปแบบ ภายใต้แคมเปญ Everything is a Tap In with Visa แขกได้ร่วมแข่งขันเกมวัดปฏิกิริยาที่ออกแบบขึ้นจากจังหวะและความแม่นยำของฟุตบอล สำรวจอินสตอลเลชันเสมือนจริง และรับรางวัลพิเศษตลอดกิจกรรม

DoorDash ร่วมเปิดคลับเฮาส์ด้วยหนึ่งในค่ำคืนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของงาน ผสานการชมฟุตบอลสดเข้ากับเกมสำหรับชุมชน การแจกของรางวัลพิเศษ และการเผยโฉมคอลเลกชัน Awake NY x DoorDash ล่วงหน้า พร้อมนำเสนอพิกัดแนะนำในนิวยอร์กที่ Alexis Guerreros คัดสรรมา

American Crew เปลี่ยนพื้นที่ให้เป็นกรูมมิงเลานจ์ มอบทั้งทรงผมใหม่และบริการจัดแต่งทรงให้ผู้มาเยือน พร้อมเฉลิมฉลองธรรมเนียมต่าง ๆ ที่รายล้อมวันแข่งขัน ซึ่งสำคัญไม่แพ้เกมในสนาม

Toki Whisky จัดค่ำคืนที่มีทั้งบทสนทนาและการเฉลิมฉลอง เสิร์ฟไฮบอลญี่ปุ่นให้แขกได้จิบระหว่างชมแมตช์ ทำความรู้จักแฟนบอลด้วยกัน และยกแก้วให้กับฤดูร้อนแห่งฟุตบอลครั้งใหญ่

ตลอดช่วงกิจกรรม Havaianas เติมความพร้อมสำหรับฤดูกาลให้ผู้มาเยือนด้วยรองเท้าสุดเอ็กซ์คลูซีฟที่สะท้อนบรรยากาศสบาย ๆ ของฟุตบอลหน้าร้อน ขณะที่ Touchland นำไอเท็มจำเป็นดีไซน์โดดเด่นอันเป็นซิกเนเจอร์ของแบรนด์มาสู่คลับเฮาส์ ผ่านกิจกรรมทดลองใช้แบบอินเทอร์แอ็กทีฟที่ช่วยให้แขกสดชื่นระหว่างแมตช์

ขณะเดียวกัน Depop ชวนแฟน ๆ มองสไตล์ฟุตบอลให้ไกลเกินกว่า 90 นาทีในสนาม โดยหยิบยกเสื้อแข่งวินเทจและแฟชั่นมือสอง ซึ่งกำลังเป็นส่วนสำคัญของวัฒนธรรมฟุตบอลยุคปัจจุบันมากขึ้นเรื่อย ๆ

ตลอดสี่สัปดาห์ Hypebeast Cup New York กลายเป็นจุดนัดพบที่ฟุตบอลเชื่อมโยงผู้คนเข้าด้วยกัน ผ่านแฟชั่น ดีไซน์ ดนตรี และชุมชน