STARBUCKS STAND by BEAMS แตกไลน์สู่เฟอร์นิเจอร์เอาต์ดอร์ ด้วยคอลเล็กชัน Coleman 4 ชิ้น

STARBUCKS STAND by BEAMS และ Coleman เตรียมปล่อยคอลเล็กชันเอาต์ดอร์ 4 ชิ้นในวันที่ 17 กรกฎาคม ไฮไลต์คือเก้าอี้ Coleman รุ่นโคแบรนด์ 2 แบบ มาพร้อมแผ่นปูปิกนิก (leisure sheet) และกล่องเก็บความเย็น (cooler box)
คอลเล็กชันนี้อยู่ภายใต้โปรเจ็กต์ไลฟ์สไตล์ STARBUCKS STAND by BEAMS ที่ Starbucks Japan และ BEAMS ร่วมกันพัฒนาให้เป็นแพลตฟอร์มสำหรับปล่อยสินค้า collaboration นอกเหนือจากเมนูอาหารและเครื่องดื่มของเชนกาแฟ โดยในดรอปนี้แพลตฟอร์มถูกต่อยอดออกไปสู่เฟอร์นิเจอร์และแอ็กเซสซอรีเอาต์ดอร์ ผ่านพาร์ตเนอร์ชิปสามทางกับ Coleman แบรนด์อุปกรณ์เอาต์ดอร์จากอเมริกา

ไลน์สินค้ามีทั้งหมด 4 ชิ้น แบ่งเป็นเก้าอี้ 2 ตัว แผ่นปูพื้น 1 ชิ้น และไอเท็มสำหรับจัดเก็บ/เก็บความเย็น 1 ชิ้น แต่ละชิ้นรับบทต่างกันในเซ็ตอัปเอาต์ดอร์ และเมื่อมารวมกันจะกลายเป็นชุดเซ็ตที่ตั้งใจออกแบบให้ใช้เข้ากันทั้งเซ็ต ไม่ใช่แค่ของเดี่ยวๆ วางแยกกัน
Resort Chair คือไอเท็มแรกในกลุ่มที่นั่ง โดย Resort Chair ของ Coleman ปกติเป็นเก้าอี้พับพนักสูงสำหรับใช้นั่งประจำที่กลางแจ้ง ให้ตำแหน่งที่นั่งสูงกว่าและท่านั่งตรงกว่าเก้าอี้แคมป์ทรงเตี้ยสไตล์โลว์เชียร์
ในเวอร์ชันนี้ แผ่นผ้าบริเวณพนักและเบาะด้านหน้าจะสกรีนโลโก้ STARBUCKS STAND by BEAMS ส่วนด้านหลังพนักเก้าอี้จะเป็นโลโก้ Starbucks Siren การจัดวางโลโก้สองฝั่งแบบนี้ทำให้การบร্যান্ডดิ้งมีทิศทางชัดเจน โลโก้ collaboration หันออกสู่บรรยากาศรอบตัวผู้ใช้ ขณะที่ Siren หันไปรับสายตาคนที่เดินเข้ามาจากด้านหลัง

One Mile Chair คือเก้าอี้ตัวที่สองในไลน์ที่นั่ง คำว่า “one mile” ในการตั้งชื่อสินค้าสไตล์ญี่ปุ่น มักสื่อถึงไอเท็มที่ออกแบบมาสำหรับใช้ในรัศมีใกล้บ้าน เหมาะกับกิจกรรมเอาต์ดอร์แบบสบายๆ ไม่ต้องเตรียมตัวมาก อย่างนั่งชิลในสวนสาธารณะใกล้บ้านหรือบนระเบียง มากกว่าการไปตั้งแคมป์เต็มรูปแบบ
ดังนั้นฟอร์มของ Coleman’s One Mile Chair จึงเล็กกะทัดรัดและพกพาง่ายกว่า Resort Chair ชัดเจน ออกแบบมาเพื่อโมเมนต์พักผ่อนแบบใกล้บ้าน มากกว่าการนั่งเอาต์ดอร์ยาวๆ
งานบร্যান্ডดิ้งยังคงสะท้อนดีไซน์ของ Resort Chair ด้วยโลโก้ STARBUCKS STAND by BEAMS บนผ้าด้านหน้า และโลโก้ Siren ด้านหลัง

Leisure Sheet และ Cooler Box ช่วยปิดจบไลน์สินค้าให้ครบทั้ง 4 ชิ้น แม้แหล่งข้อมูลจะไม่ได้ลงรายละเอียดตำแหน่งโลโก้หรือสเปกวัสดุของทั้งสองไอเท็มมากไปกว่าการระบุว่าเป็นส่วนหนึ่งของคอลเล็กชันนี้ แต่การมีอยู่ของสองชิ้นนี้ทำให้เซ็ตฟังก์ชันสมบูรณ์: เก้าอี้สองตัวให้ตัวเลือกที่นั่งคนละสเกลและคนละสไตล์การใช้งาน leisure sheet ทำหน้าที่เป็นพื้นนั่ง/ปูนอน ส่วน cooler box รับบทที่เก็บของแบบเก็บความเย็น เมื่อมารวมกันทั้ง 4 ชิ้นจึงกลายเป็นโครงสร้างพื้นฐานของการสังสรรค์กลางแจ้งที่ครบถ้วน แทบไม่ต้องพกอะไรเพิ่มนอกเหนือจากสิ่งที่อยู่ในคอลเล็กชันนี้เลย

กลยุทธ์การวางขายกระจายไปทั้งสองฝั่งพาร์ตเนอร์ โดยจะคัดร้าน BEAMS บางสาขามาวางคอลเล็กชันนี้ควบคู่ไปกับร้านค้าออนไลน์ของ Starbucks นอกจากนี้ยังเตรียมป็อปอัพแบบจำกัดเวลาที่ BEAMS Roppongi Hills และ BEAMS Hiroshima ซึ่งจะสต็อกไลน์สินค้าครบเซ็ต ทำให้สองโลเคชันนี้กลายเป็นเดสติเนชันหลักสำหรับการปล่อยคอลเล็กชันครั้งนี้

คอลเล็กชัน STARBUCKS STAND by BEAMS x Coleman เตรียมวางจำหน่ายวันที่ 17 กรกฎาคมนี้