Chanel เทกโอเวอร์ Charvet แบรนด์เชิ้ตเก่าแก่ที่สุดของฝรั่งเศส

สรุป

• Chanel เข้าซื้อกิจการ Charvet ผู้ผลิตเชิ้ตที่เก่าแก่ที่สุดของฝรั่งเศส ล่วงหน้าก่อนงานแฟชั่นโชว์โอต์กูตูร์วันที่ 7 กรกฎาคมของแบรนด์

• ทั้งสองแบรนด์เริ่มร่วมงานกันครั้งแรกในคอลเล็กชัน Chanel ฤดูกาล SS26 ซึ่งเป็นผลงานเปิดตัวของ Matthieu Blazy

• ดีลครั้งนี้ เมื่อมองคู่กับไลน์อัปแบรนด์แอมบาสเดอร์ผู้ชายที่เพิ่มขึ้นของ Chanel ยิ่งตอกย้ำกระแสคาดเดาว่าแบรนด์อาจเตรียมแตกไลน์เสื้อผ้าผู้ชายเต็มตัว

Chanel ได้เข้าซื้อกิจการ Charvet ผู้ผลิตเชิ้ตที่เก่าแก่ที่สุดของฝรั่งเศสแบบเต็มสัดส่วน โดยประกาศดีลนี้เพียงไม่กี่วันก่อนโชว์ Haute Couture วันที่ 7 กรกฎาคมของเมซงในกรุงปารีส การเข้าซื้อครั้งนี้ทำให้อาเตอลิเยร์เก่าแก่ถูกนำมาอยู่ภายใต้ชายคาแฟชั่นเฮาส์หรูสัญชาติฝรั่งเศส ซึ่งปัจจุบันคุมทิศทางสร้างสรรค์โดยครีเอทีฟไดเร็กเตอร์ Matthieu Blazy

ทั้งสองแบรนด์ได้ร่วมงานกันครั้งแรกบนรันเวย์ในฤดูใบไม้ร่วงปี 2025 เมื่อตอนที่ Blazy เปิดตัวคอลเล็กชัน Spring/Summer 2026 แรกของเขาให้กับ Chanel โดยในคอลเล็กชันมีเชิ้ตตัดพิเศษแบบ bespoke ที่ผลิตโดย Charvet ทั้งหมด Charvet ซึ่งก่อตั้งในปี 1838 ทำธุรกิจเป็นช่างตัดเชิ้ตสั่งตัดมาเกือบสองศตวรรษ ดูแลตัดเย็บให้กับนักการเมือง เชื้อพระวงศ์ และผู้นำธุรกิจ แม้แบรนด์จะโด่งดังจากเสื้อผ้าผู้ชายเป็นหลัก แต่เชิ้ตของ Charvet ก็เคยเป็นหนึ่งในชิ้นโปรดที่ Gabrielle Chanel ผู้ก่อตั้ง Chanel เลือกใส่อยู่บ่อยครั้ง

ในแถลงการณ์ต่อWWDเกี่ยวกับการซื้อกิจการครั้งนี้ ประธานของ Chanel ชี้ให้เห็นถึงโครงสร้างกลุ่มลูกค้าที่เปลี่ยนไปของทั้งสองแบรนด์ โดยระบุว่าแม้ Chanel จะโฟกัสเสื้อผ้าผู้หญิงเป็นหลัก แต่สัดส่วนลูกค้าผู้ชายก็เติบโตอย่างต่อเนื่อง ในขณะเดียวกัน Charvet ยังจับกลุ่มผู้ชายเป็นหลัก ทว่ากลับดึงดูดลูกค้าผู้หญิงที่มองหาเชิ้ตตัดเย็บเนี้ยบเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ

ดีลนี้เกิดขึ้นในจังหวะเดียวกับการรุกตลาดเสื้อผ้าผู้ชายของ Chanel ในช่วงหลัง โดยแบรนด์ทยอยเพิ่มไลน์อัปแบรนด์แอมบาสเดอร์ชายอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่ Jacob Elordi ไปจนถึงศิลปินสายดนตรีอย่าง A$AP Rocky และ G-Dragon การขยับตัวด้านการสื่อสารเช่นนี้ เมื่อผสานกับการเข้าซื้อช่างตัดเสื้อผู้ชายระดับคลาสสิก ยิ่งทำให้วงการแฟชั่นจับตาว่า Chanel อาจกำลังปูทางสู่การเปิดไลน์เสื้อผ้าผู้ชายโดยเฉพาะในไม่ช้า