ยินดีต้อนรับสู่ยุค 2017 อีกครั้ง: Starbucks Unicorn Frappuccino คัมแบ็กซัมเมอร์นี้

สรุป

• Starbucks คอนเฟิร์มแล้วว่า Unicorn Frappuccino จะคัมแบ็กแบบลิมิเต็ดหนึ่งสุดสัปดาห์เท่านั้น เพื่อปิดซีซัน Summer 2026 โดยจะเสิร์ฟที่สาขาตามคอฟฟีเฮาส์ทั่วสหรัฐอเมริกาและอีกหลายประเทศทั่วโลก
• เครื่องดื่มแก้วนี้เคยกลายเป็นไวรัลระดับปรากฏการณ์ในปี 2017 และเพิ่งโผล่มาเป็นพรีวิวแบบลิมิเต็ดที่ Coachella Music Festival ปีนี้ ก่อนจะตามมาด้วยการประกาศครั้งใหญ่ในระดับโกลบอล
• ตอนนี้ยังไม่มีการประกาศวันคัมแบ็กที่ชัดเจน โดย Starbucks ระบุเพียงว่าจะทยอยอัปเดตดีเทลเพิ่มเติมเร็ว ๆ นี้

Starbucks ยืนยันแล้วว่า Unicorn Frappuccino จะกลับมาอีกครั้งแบบลิมิเต็ดเพียงหนึ่งสุดสัปดาห์ เพื่อปิดท้าย Summer 2026 เครื่องดื่มแก้วไอคอนิกที่เคยสร้างหนึ่งในโมเมนต์ไวรัลที่สุดของปี 2017 นี้ จะกลับมาวางขายตามคอฟฟีเฮาส์ทั่วสหรัฐอเมริกาและในหลายประเทศทั่วโลก ส่วนวันที่วางขายจริงยังไม่ถูกประกาศออกมาอย่างเป็นทางการ

กิมมิก “มีขายแค่หนึ่งสุดสัปดาห์” คือหัวใจของเรื่องนี้ทั้งหมด Starbucks ไม่ได้ดึง Unicorn Frappuccino กลับมาเป็นเมนูประจำหรือเมนูตามฤดูกาล แต่ตั้งใจเปิดหน้าต่างเวลาเล็ก ๆ ให้จิบปิดซัมเมอร์ แล้วก็เก็บเข้ากรุอีกครั้ง สำหรับเครื่องดื่มที่เคยขายหมดเร็วกว่าสาขาจะสต็อกทันในการวางขายปี 2017 กลยุทธ์ความขาดแคลนแบบนี้ถือว่าไม่ใช่เรื่องใหม่ และความคาดหวังที่มันสร้างขึ้นก็คือชนวนสำคัญของโมเมนต์ทางวัฒนธรรม แบบที่ Starbucks ออกแบบให้เกิดขึ้นกับโปรดักต์สายโนสตัลเจียที่สุดของแบรนด์

การพรีวิวที่ Coachella เมื่อต้นปีคือการประกาศก่อนการประกาศอย่างเป็นทางการ เครื่องดื่มแก้วนี้ถูกเสิร์ฟแบบเอ็กซ์คลูซีฟเฉพาะในเฟสติวัล ให้ Unicorn Frappuccino กลับมาครั้งแรกในรอบเก้าปีกลางกลุ่มคนที่ถูกเลือกมาอย่างเจาะจง เพื่อขยายกระแสบนโลกออนไลน์ การรีเทิร์นตามคอฟฟีเฮาส์ในช่วงซัมเมอร์คือการต่อยอดสเต็ปถัดไป เปิดหน้าต่างการวางขายกว้างขึ้นในระดับโกลบอล แต่ยังยึดคอนเซ็ปต์ “มีเวลาจำกัด” ไว้ครบทุกดีเทล

เก้าปีคือเวลาที่ยาวนานมากสำหรับโปรดักต์สายกินดื่มจะรักษาน้ำหนักทางวัฒนธรรมเอาไว้ได้ ความทรงพลังของ Unicorn Frappuccino ส่วนหนึ่งมาจากสิ่งที่มันเป็นตัวแทนในปี 2017—จุดตัดครั้งใหญ่ครั้งแรกระหว่างความงามบนโซเชียลมีเดียกับวัฒนธรรมอาหารที่เคลื่อนไหวรวดเร็ว—และอีกส่วนหนึ่งมาจากความจริงที่ว่า คนส่วนใหญ่ที่อยากลองกลับไม่เคยได้ลองเลย ฟอร์แมตขายแค่หนึ่งสุดสัปดาห์ยิ่งช่วยให้ความค้างคาใจนั้นยังคงอยู่

Starbucks Unicorn Frappuccino จะกลับมาแบบลิมิเต็ดหนึ่งสุดสัปดาห์ในช่วงปลายซัมเมอร์นี้ ที่คอฟฟีเฮาส์ทั่วสหรัฐฯ และอีกหลายโลเคชันทั่วโลก รอติดตามประกาศวันอย่างเป็นทางการกันให้ดี