พาชม Noah Los Angeles Flagship Store สาขาแรกบนฝั่ง West Coast

สรุป

Noah เปิดสาขาแรกใน Los Angeles ที่เลขที่ 911 North Orange Drive ในย่าน Sycamore District ซึ่งนับเป็นร้านลำดับที่สี่ของแบรนด์ในระดับโลก และเป็นสาขาแรกบนฝั่ง West Coast
พื้นที่ขนาด 5,000 ตารางฟุตนี้ ถูกออกแบบโดยผู้ร่วมก่อตั้ง Brendon Babenzien และ Estelle Bailey-Babenzien ให้เป็นสเปซมัลติฟังก์ชันที่ผสานการขายปลีก พื้นที่ชุมชน และโปรแกรมด้านวัฒนธรรมเข้าไว้ด้วยกัน
ภายในร้านมีสเกตโบวล์ และถูกวางโปรแกรมให้ใช้จัดดินเนอร์บรรยากาศใกล้ชิด เวทีเสวนา คลับหนังสือ การฉายภาพยนตร์ และการแสดงสดต่าง ๆ

Noah เปิดร้านแห่งแรกใน Los Angeles ที่เลขที่ 911 North Orange Drive ในย่าน Sycamore District ถือเป็นโลเกชันที่สี่ของแบรนด์ในระดับโลก ต่อจากแฟลกชิปบนถนน Mulberry Street ในนิวยอร์ก และร้านใน Tokyo, Osaka และ Seoul สเปซขนาด 5,000 ตารางฟุตซึ่งออกแบบโดยผู้ร่วมก่อตั้ง Brendon Babenzien และ Estelle Bailey-Babenzien นี้ ถูกสร้างขึ้นบนแนวคิดว่าร้านควรทำหน้าที่เป็นเวทีวัฒนธรรมก่อน แล้วจึงเป็นพื้นที่รีเทลในลำดับถัดมา

เลย์เอาต์ของร้านสะท้อนลำดับความสำคัญนั้นอย่างชัดเจน สเกตโบวล์ทำหน้าที่เป็นแกนกลางของพื้นที่ สร้างเอกลักษณ์ที่ไม่เคยมีมาก่อนในโลเกชันอื่นของ Noah และส่งสัญญาณอย่างตรงไปตรงมาว่าที่นี่ตั้งใจจะเป็นสถานที่แบบไหน รอบ ๆ โบวล์ การออกแบบรองรับโปรแกรมครบชุดที่ผู้ก่อตั้งวางไว้ ไม่ว่าจะเป็นดินเนอร์บรรยากาศใกล้ชิด เวทีเสวนา คลับหนังสือ การฉายภาพยนตร์ และการแสดงสด ส่วนของรีเทลจึงกลมกลืนอยู่ภายในกรอบคิดนั้นมากกว่าจะเป็นตัวนำ ซึ่งสอดคล้องกับปรัชญา “คอมมูนิตี้สเปซ” ที่ Noah ใช้กับโลเกชันอื่น ๆ แต่ครั้งนี้ถูกต่อยอดในสเกลที่แบรนด์ไม่เคยเข้าถึงมาก่อน

ตระกูล Babenzien ออกแบบสเปซนี้ด้วยตัวเองทั้งหมด หมายความว่าภาษาทางกายภาพของร้านคือการต่อขยายโดยตรงจากเซนส์เดียวกับที่ใช้กำหนดเสื้อผ้า แนวคิดการออกแบบของ Noah มักยืนอยู่บนจุดตัดระหว่างฟังก์ชันกับการอ้างอิงทางวัฒนธรรม—โครงสร้างแบบ preppy ที่หลอมรวมอิทธิพลจากสเกต เซิร์ฟ และดนตรี—และในร้าน Los Angeles แห่งนี้ แบรนด์นำตรรกะเดียวกันนั้นมาปรับใช้กับสถาปัตยกรรมและโปรแกรมกิจกรรมแทนที่จะอยู่แค่บนเสื้อผ้า ผลลัพธ์คือสเปซที่ทั้งหน้าตาและการใช้งานไม่เหมือนร้านรีเทลทั่วไปเลย ซึ่งก็เป็นหัวใจของโปรเจ็กต์นี้

สาขาในย่าน Sycamore District ทำให้ Noah ตั้งอยู่ใจกลางเนเบอร์ฮูดที่เป็นจุดหมายของรีเทลและวัฒนธรรมสายเลือกสรร อยู่ใกล้แกลเลอรี Jeffrey Deitch และในคอร์ริดอร์ที่รายล้อมไปด้วย Nili Lotan, Officine Générale และ Jacques Marie Mage พิกัดนี้จึงเหมาะกับแบรนด์ที่ลูกค้าไม่ได้มองหาแค่ความสะดวก แต่ต้องการประสบการณ์ที่มีความหมายแบบหนึ่ง Babenzien เคยพูดตรง ๆ ถึงอิทธิพลเชิงหล่อหลอมของ California ต่อมุมมองของเขาในตอนเติบโตบนฝั่ง East Coast ว่า “ทุกแม็กกาซีนล้วนลงภาพสเกตเตอร์และเซิร์ฟเฟอร์ใน California” เขาเล่าให้WWD. ฟังว่า “The Red Hot Chili Peppers และ Fishbone ทำในสิ่งที่เราไม่เคยได้ยินมาก่อน ทุกอย่างที่ California มอบให้เรา ถูกซึมซับ ผสมทบ และเลเยอร์ทับลงบนสไตล์พื้นฐานแบบ preppy ที่บางครั้งก็ผสม punk บางครั้งก็ hip-hop จนกลายเป็นทัศนคติแบบ Northeast โฉมใหม่” ซึ่งหากมองผ่านเลนส์นี้ ร้านใน Los Angeles จึงไม่ใช่แค่การขยายตัว แต่คือการหวนกลับรากเดิมมากกว่า