Google DeepMind จับมือ A24 ปั้นเครื่องมือสร้างหนังด้วย AI จากมุมมองศิลปิน
สรุป
- Google และ A24 กำลังเปิดตัวความร่วมมือวิจัยระยะยาวหลายปี โดยมีเงินลงทุนโดยตรงจากบริษัท เพื่อพัฒนาเครื่องมือสร้างภาพยนตร์ยุคใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วย AI
- ความร่วมมือครั้งนี้มีเป้าหมายเพื่อฝังนวัตกรรมเทคโนโลยีไว้ในกระบวนการสร้างสรรค์โดยตรง เพื่อให้เวิร์กโฟลว์โปรดักชันในอนาคตถูกออกแบบขึ้นจากมุมมองของศิลปินเอง
- ก้าวเดินนี้สะท้อนการเปลี่ยนผ่านในวงกว้างของอุตสาหกรรม สู่การเข้าซื้อเทคโนโลยีที่ขับเคลื่อนจากฝั่งครีเอเตอร์ เช่น Netflix ที่เข้าซื้อสตาร์ทอัพของ Ben Affleck เพื่อพัฒนาโมเดลที่โฟกัสกับโจทย์เฉพาะด้านโพสต์โปรดักชัน
Google DeepMind และสตูดิโออิสระ A24 เพิ่งเปิดตัวความร่วมมือวิจัยระยะยาวหลายปี ความร่วมมือนี้จับคู่บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีระดับโลกเข้ากับค่ายโปรดักชันที่ขึ้นชื่อเรื่องการให้ศิลปินภาพยนตร์เป็นศูนย์กลาง ตามคำแถลงอย่างเป็นทางการ โครงการนี้ต้องการสร้างเวิร์กโฟลว์และเทคนิคใหม่ ๆ ที่ถูกออกแบบโดยตรงจากศิลปินผู้ใช้งานในอนาคต กลุ่มบิ๊กเทคยังยืนยันด้วยว่าได้ลงทุนทางการเงินโดยตรงในแบรนด์บันเทิงรายนี้ ความร่วมมือครั้งนี้มีเป้าหมายเพื่อยึดโยงนวัตกรรมเทคโนโลยีเข้ากับกระบวนการสร้างสรรค์อย่างแท้จริง
แทนที่จะเร่งรีบใช้คอนเทนต์สังเคราะห์มาแทนที่ฝีมือมนุษย์ ความร่วมมือครั้งนี้กลับให้ความสำคัญกับวิธีทำงานเชิงปฏิบัติที่นักวิจัยและศิลปินลงมือทดสอบและปรับแก้ไปด้วยกัน แนวทางนี้สะท้อนความต้องการที่เพิ่มขึ้นในอุตสาหกรรมต่อเทคโนโลยีช่วยงานโปรดักชันเฉพาะทาง มากกว่าฟีเจอร์เจเนอเรทีฟแบบครอบจักรวาล บริษัทเทคโนโลยีจึงหันมาโฟกัสนวัตกรรมที่ขับเคลื่อนโดยครีเอเตอร์ เพื่อรับมือกับแรงต้านอย่างหนักจากชุมชนภาพยนตร์ ด้วยการดึงครีเอเตอร์เข้ามามีบทบาทใกล้ชิดในทุกช่วงของการพัฒนา ทั้งสองฝ่ายหวังจะต่อยอดศักยภาพการเล่าเรื่อง โดยไม่ทิ้งการตัดสินใจของมนุษย์
แม้ถ้อยแถลงของบริษัทจะอัดแน่นไปด้วยวิสัยทัศน์เชิงบวกต่ออนาคต แต่อีกด้านหนึ่ง ความร่วมมือครั้งนี้อาจต้องเจอแรงเสียดทานภายในจากทีมครีเอเตอร์ของสตูดิโอเอง Kane Parsons ผู้กำกับที่อยู่เบื้องหลังภาพยนตร์ทำลายสถิติของ A24 เรื่อง Backrooms ตั้งแต่อายุเพียง 20 ปี และเพิ่งออกมาแสดงท่าทีวิจารณ์เทคโนโลยีเจเนอเรทีฟอย่างรุนแรง ผู้กำกับรุ่นใหม่รายนี้กล่าวต่อสาธารณะว่าปัญญาประดิษฐ์คือสัญลักษณ์ของความเสื่อมถอยทั้งทางวัฒนธรรมและเศรษฐกิจ Parsons ระบุว่าหากทำให้เครื่องมือเจเนอเรทีฟหายไปตลอดกาลได้ เขาก็ยินดีทำทันที พร้อมย้ำถึงผลเสียที่เป็นรูปธรรมซึ่งกำลังปะทุอยู่จริงในภูมิทัศน์อุตสาหกรรมบันเทิงตอนนี้
การบรรจบกันของ Silicon Valley และ Hollywood กำลังเร่งตัวขึ้นผ่านดีลซื้อกิจการแบบเจาะจงเป้าหมาย Netflix เพิ่งเข้าซื้อกิจการInterPositive เพื่อเสริมศักยภาพเฉพาะด้านของตัวเอง สตาร์ทอัพเทคโนโลยีที่ก่อตั้งโดย Ben Affleck แห่งนี้พัฒนาโมเดล AI ที่เทรนมาเฉพาะด้านตรรกะภาพและความต่อเนื่องของงานตัดต่อ แทนที่จะสร้างการแสดงของนักแสดงขึ้นมาใหม่ ซอฟต์แวร์นี้กลับเข้ามาจัดการโจทย์โปรดักชันในโลกจริง เช่น ฟุตเทจที่ขาดหาย ฉากหลังที่ต้องเปลี่ยนใหม่ หรือแสงที่ถ่ายออกมาผิดพลาด Affleck จะเข้ารับตำแหน่ง Senior Advisor ให้แพลตฟอร์มสตรีมมิง เพื่อให้แน่ใจว่าเทคโนโลยีนี้ยังคงปกป้องเจตนารมณ์เชิงสร้างสรรค์ของผู้กำกับและทีมงาน กลยุทธ์ที่วางหมากมาอย่างรอบคอบเหล่านี้ แสดงให้เห็นว่าสตูดิโอกำลังเดิมพันครั้งใหญ่กับโซลูชันดิจิทัลแบบควบคุมได้ เพื่อยึดพื้นที่ของตัวเองในอนาคตของวงการบันเทิง
