Electronic Arts เปิดแผนก EA Advertising ดึงแบรนด์เข้าเกมด้วยโฆษณาแบบไดนามิก
สรุป
- Electronic Arts เปิดตัวแพลตฟอร์ม EA Advertising โดยเฉพาะ เพื่อผสานโฆษณาแบบไดนามิกเรียลไทม์และคอนเทนต์จากแบรนด์ลงไปในโลกของเกมโดยตรง
- ฝ่ายใหม่นี้ใช้ SDK ลิขสิทธิ์เฉพาะที่พัฒนาสำหรับเอนจิน Frostbite เพื่อส่งมอบชาเลนจ์แบบคัสตอม ไอเท็มสายแฟ (vanity items) และกราฟิกโอเวอร์เลย์สไตล์ถ่ายทอดสด
- พาร์ตเนอร์ชุดแรกอย่าง Visa, Red Bull และ Mountain Dew ได้เริ่มรันแคมเปญภายในเกมกีฬาต่าง ๆ อย่าง EA Sports FC 26 และ Madden NFL
Electronic Arts ได้จัดตั้ง EA Advertising อย่างเป็นทางการ โดยหน่วยงานภายในใหม่นี้โฟกัสการต่อยอดวิธีที่แบรนด์เชิงพาณิชย์สามารถผสานตัวเข้าไปในประสบการณ์การเล่นเกมโดยตรง แม้ก่อนหน้านี้จะมีโฆษณาแบบแบนเนอร์นิ่งปรากฏอยู่ในเกมของค่ายแล้ว แต่แพลตฟอร์มโฉมใหม่นี้หันมาโฟกัสโมเมนต์ที่ผู้เล่นมีปฏิสัมพันธ์สูงเป็นหลัก ความเคลื่อนไหวนี้มุ่งสู่ระบบนิเวศขนาดมหาศาลที่มีผู้เล่นมากกว่า 120 ล้านคนต่อเดือน แฟรนไชส์หลักอย่าง EA Sports FC, Madden NFL, The Sims และเกม skate ภาคใหม่ ต่างยืนอยู่ใจกลางกลยุทธ์เปิดตัวครั้งนี้ ผู้นำในอุตสาหกรรมต่างมองหาวิธีสร้างรายได้ระยะยาวที่ยั่งยืน นอกเหนือจากการขายเกมแบบดั้งเดิม EA Advertising จึงเข้ามาตอบโจทย์ ด้วยการเปลี่ยนโลกเสมือนให้กลายเป็นทำเลโฆษณาระดับพรีเมียม
พื้นฐานด้านเทคนิคอาศัยชุดเครื่องมือพัฒนาซอฟต์แวร์ (SDK) แบบลิขสิทธิ์ที่สร้างขึ้นเพื่อเอนจิน Frostbite โดยเฉพาะ ทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเสิร์ฟยูนิตโฆษณา 3D แบบเนทีฟ เช่น สกอร์บอร์ดดิจิทัลในสนาม และกราฟิกโอเวอร์เลย์สไตล์ถ่ายทอดสด โดยไม่รบกวนประสบการณ์การเล่นหลัก David Tinson ในตำแหน่ง Chief Experiences Officer ระบุว่าแพลตฟอร์มนี้ถูกออกแบบมาเพื่อให้แบรนด์กลายเป็นส่วนหนึ่งของเกมอย่างเป็นธรรมชาติ ยิ่งไปกว่าป้ายบิลบอร์ดนิ่ง ๆ แบรนด์ยังสามารถสปอนเซอร์เป้าหมายที่มีของรางวัลตอบแทน และไอเท็มสายแฟแบบคัสตอม EA รับประกันความแม่นยำของการวัดผลด้วยการจับมือกับ Integral Ad Science ความร่วมมือสำคัญนี้ช่วยส่งมอบอินไซต์แคมเปญและดาต้าด้านเอนเกจเมนต์ที่สอดรับกับเมตริกมาตรฐานของโฆษณาแบบอินเทอร์แอ็กทีฟ
ดีลคอลแลบกับแบรนด์ระดับบิ๊กเนมเริ่มปล่อยให้เล่นกันแล้วในหลายเกมกีฬาหลัก ความร่วมมือระดับโลกแบบหลายปีระหว่าง Visa มอบมิชชันพิเศษและชาเลนจ์โหมด Ultimate Team สุดเอ็กซ์คลูซีฟให้แฟนฟุตบอล ขณะเดียวกัน แบรนด์อื่น ๆ ก็กำลังมองหาวิธีเข้าถึงกลุ่มวัยรุ่นอย่างเจาะจง Mountain Dew เปิดตัว “DEW University” ในฐานะประสบการณ์ทีมแบบเล่นได้เต็มรูปแบบภายในเกม College Football 26 ที่มาพร้อมสนามและมาสคอตดีไซน์พิเศษ Red Bull สร้างการมีส่วนร่วมกับผู้เล่นผ่านชุดทีมแบบบร্যান্ডดิ้งและแคมเปญแอมบาสเดอร์นักกีฬา ด้านกิจกรรมจาก Lowe’s, Xfinity และ Peacock ก็แสดงให้เห็นว่าแบรนด์เชิงพาณิชย์สามารถฝังตัวลึกลงไปในโลกเอนเตอร์เทนเมนต์แบบอินเทอร์แอ็กทีฟได้มากแค่ไหน ความสำเร็จของการอินทิเกรตระลอกแรกเหล่านี้ บ่งชี้อนาคตที่คอนเทนต์จากแบรนด์จะกลมกลืนจนแทบแยกไม่ออกจากอัปเดตเกมเพลย์ตามปกติ
