ข้อมูลเปิดตัว Birkenstock Malt Store Melbourne แฟลกชิปสโตร์แฟลกชิปแห่งใหม่

สรุป

Birkenstock เปิดตัวแฟลกชิปสโตร์ใน Melbourne ภายในอาคาร Malt Store — ตึกประวัติศาสตร์ที่สร้างขึ้นตั้งแต่ปี 1904 ในคอมเพล็กซ์ Carlton & United Breweries
หัวใจของสโตร์คือเวิร์กช็อปซ่อมรองเท้า Birkenstock ที่ใหญ่ที่สุดในโลก พื้นที่กว่า 81 ตารางเมตร รองรับงานซ่อมมากกว่า 5,000 คู่ต่อปี
การเปิดสโตร์ครั้งนี้รวมเอาประสบการณ์รีเทลของ Birkenstock บริการซ่อม และออฟฟิศประจำออสเตรเลียมาไว้ใต้หลังคาเดียวกันเป็นครั้งแรก หลังจากปักหมุดอยู่ที่ Clifton Hill มานานกว่าสิบปี

Birkenstock เปิดแฟลกชิปสโตร์ใน Melbourne ภายใน Malt Store — อาคารเก่าแก่ที่สร้างขึ้นตั้งแต่ปี 1904 ในคอมเพล็กซ์ Carlton & United Breweries อันเป็นบ้านของ Carlton Draught โดยมีเวิร์กช็อปซ่อมรองเท้าเป็นไฮไลต์สำคัญ พื้นที่กว่า 81 ตารางเมตรแห่งนี้คือศูนย์ซ่อม Birkenstock ที่ใหญ่ที่สุดในโลก รองรับงานซ่อมมากกว่า 5,000 คู่ต่อปี และยกระดับแนวคิดเรื่องความทนทานให้เป็นหัวใจหลักของประสบการณ์รีเทลของแบรนด์ใน Melbourne

ทีมช่างผู้เชี่ยวชาญให้บริการดูแลและบูรณะรองเท้า Birkenstock แบบครบวงจรภายในสโตร์ ทั้งเปลี่ยนส้น ซ่อมหัวเข็มขัด เปลี่ยนพื้นรองเท้าชั้นนอก ไปจนถึงเปลี่ยนพื้นรองฝ่าเท้าใหม่ทั้งชิ้น โดยผสานเครื่องมือและเครื่องจักรเฉพาะทางเข้ากับประสบการณ์หลายทศวรรษที่พัฒนามาเพื่อแบรนด์โดยตรง หนังและวัสดุที่ยังใช้ได้จะถูกนำกลับมาใช้ซ้ำทุกครั้งที่เป็นไปได้ เวิร์กช็อปเปิดให้มองเห็นได้ตลอดเวลาผ่านกรอบหน้าต่างเหล็กสีดำจากภายในสโตร์ ทำให้กระบวนการซ่อมกลายเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์รีเทลอย่างถาวร แทนที่จะถูกซ่อนไว้หลังร้าน สิ่งที่เริ่มต้นจากโรงรถเล็ก ๆ ใน Mount Waverley วันนี้เติบโตสู่พื้นที่ออกแบบเฉพาะ ในสเกลที่แบรนด์ไม่เคยทำที่ไหนในโลกมาก่อน

ภาษาดีไซน์ของสโตร์ต่อยอดคำมั่นนี้ลงในทุกพื้นผิว โคมระย้าทรงกลมทำจากอะลูมิเนียมรีไซเคิลทอแสงอบอุ่นไปบนผนังอิฐเปลือยและเสาเหล็กสีดำ ขณะที่ไม้รีไซเคิลหลากลายเสี้ยนและโทนสีคลุมทั่วผนังและชั้นวางสินค้า สะท้อนสีสันและเท็กซ์เจอร์ของพื้นรองฝ่าเท้า cork ที่หยิบมาอ้างอิง ทางเข้าปูหิน bluestone แบบลูกระนาดชวนให้นึกถึงตรอกซอกซอยเก่าแก่ของ Melbourne ประทับด้วยฝาท่อสั่งทำพิเศษหล่อลายตราประทับ Birkenstock จุดศูนย์กลางของพื้นที่คือประติมากรรมตีความพื้นรองฝ่าเท้า Birkenstock ดั้งเดิม เน้นหกจุดรองรับสรีรสำคัญ เคียงคู่กับประโยค “WALKING AS NATURE INTENDED.” กรอบไม้เปิดโล่งใกล้กันจัดแสดงวัตถุดิบของรองเท้าเรียงเป็นลำดับ ตั้งแต่เม็ด cork เส้นใย jute วัสดุ EVA หนัง ไปจนถึงหัวเข็มขัด พร้อมภาพแคมเปญวินเทจที่บอกเล่าเส้นทางวิวัฒนาการของแบรนด์บนผนัง

สองโซนเด่นช่วยชะลอจังหวะประสบการณ์ให้เนิบช้าลง เตาผิงสีดำด้านเคียงข้างด้วยเก้าอี้เลานจ์ที่ปลายสโตร์ด้านหนึ่งสร้างคอร์เนอร์ให้หยุดพักแบบไม่ต้องรีบเร่ง ขณะที่คอลเล็กชันดูแลเท้าและผิวกาย Care Essentials ถูกจัดวางรอบอ่างเซรามิกที่ฝังอยู่ในเคาน์เตอร์ไม้ เติมมิติของประสบการณ์สัมผัสให้กับสินค้า แทนการวางบนชั้นแบบดั้งเดิม ไลน์สินค้าครบครันทั้งรุ่นไอคอนิกอย่าง Arizona, Boston และ Madrid คอลเล็กชันตามฤดูกาล รุ่นเอ็กซ์คลูซีฟจากไลน์ Birkenstock 1774 และกลุ่มผลิตภัณฑ์ Care Essentials

การเปิดสโตร์ที่ Carlton ครั้งนี้รวมสามฟังก์ชันสำคัญซึ่งเคยแยกจากกัน — รีเทล เวิร์กช็อปซ่อม และออฟฟิศประจำออสเตรเลีย — มาไว้ในสถานที่เดียวกัน ต่อเนื่องจากการปักหมุดของ Birkenstock ใน Melbourne ยาวนานกว่าหนึ่งทศวรรษที่ Clifton Hill และนับเป็นการลงทุนครั้งสำคัญที่สุดของแบรนด์ในตลาดออสเตรเลียจนถึงปัจจุบัน

Birkenstock
551 Swanston Street
Carlton VIC 3053
Australia