Apple ปรับขึ้นราคา MacBook และ iPad ทั่วโลก หลังดีมานด์ AI ดันวิกฤตราคาเมมโมรีชิปพุ่ง

สรุป

Apple ปรับขึ้นราคา MacBook และ iPad ทั่วโลกในบางรุ่นเกือบ 20% อ้างต้นทุนชิปหน่วยความจำและสตอเรจที่พุ่งแรงจากความต้องการศูนย์ข้อมูล AI ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน

MacBook Pro ความจุ 1TB ขยับราคาจาก 1,699 ดอลลาร์สหรัฐ เป็น 1,999 ดอลลาร์สหรัฐ ขณะที่แล็ปท็อป Apple Neo ในสหราชอาณาจักรขึ้นจาก 599 ปอนด์ เป็น 699 ปอนด์

Apple ระบุว่าในช่วงที่ผ่านมา บริษัทรับภาระต้นทุนชิ้นส่วนที่เพิ่มขึ้นไว้เองมาตลอด แต่ตอนนี้มาถึงจุดที่เลี่ยงไม่ได้ ต้องปรับขึ้นราคา Mac และ iPad บางรุ่นเพื่อสะท้อนต้นทุนจริง

Apple ปรับขึ้นราคา MacBook และ iPad ทั่วโลก โดยให้เหตุผลว่าต้นทุนชิ้นส่วนหน่วยความจำและสตอเรจพุ่งสูง ตามดีมานด์ชิปที่ใช้ขับเคลื่อนศูนย์ข้อมูลด้าน AI ซึ่งกำลังทะยานขึ้นอย่างรวดเร็ว บริษัทมองว่านี่คือความท้าทายที่ไม่เคยเจอมาก่อน ระบุว่าไม่เคยเห็นราคาชิ้นส่วนดีดแรงและเร็วขนาดนี้ และยืนยันว่าช่วงที่ผ่านมา Apple เป็นฝ่ายรับภาระต้นทุนที่เพิ่มขึ้นเอง จนมาถึงจุดที่เลี่ยงไม่ได้ ต้องส่งต่อภาระบางส่วนไปยังผู้บริโภค

ปัจจัยตัวหลักมาจากภาวะอุปสงค์–อุปทานที่ไม่สมดุลในตลาดชิปหน่วยความจำและสตอเรจ โดยเฉพาะ RAM ซึ่งเกิดจากการผุดขึ้นอย่างรวดเร็วของศูนย์ข้อมูลที่ต้องรองรับกระแส AI บูม Taiwan Semiconductor Manufacturing Company ผู้ผลิตชิปรายใหญ่ที่สุดในโลกและซัพพลายเออร์ของ Apple, Nvidia และ AMD ก็ส่งสัญญาณแยกต่างหากว่าแรงกดดันเงินเฟ้อกำลังดันต้นทุนการดำเนินธุรกิจของบริษัทให้สูงขึ้น โดย Wendell Huang แห่ง TSMC ก็ยังไม่ปิดประตูต่อความเป็นไปได้ในการขึ้นราคาเพิ่มเติมในการให้สัมภาษณ์กับ BBC เมื่อช่วงต้นเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา ขณะเดียวกัน Tim Cook ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Apple ซึ่งกำลังจะก้าวลงจากตำแหน่ง ก็เคยส่งสัญญาณทิศทางนี้ล่วงหน้าแล้ว โดยให้สัมภาษณ์กับ Wall Street Journal ว่าการขึ้นราคาเป็นสิ่งเลี่ยงไม่ได้ จากสถานการณ์ตลาดชิปหน่วยความจำที่เขามองว่า “อยู่ในภาวะที่ไม่ยั่งยืน” พร้อมย้ำว่าอุตสาหกรรมจำเป็นต้องดึงโครงสร้างราคาและซัพพลายหน่วยความจำให้กลับมาสู่ระดับที่สมเหตุสมผลยิ่งขึ้นสำหรับสินค้าคอนซูเมอร์

MacBook Pro รุ่นความจุ 1TB ตอนนี้ตั้งราคาที่ 1,999 ดอลลาร์สหรัฐ จากเดิม 1,699 ดอลลาร์สหรัฐ บน Apple Store สหรัฐฯ หรือเพิ่มขึ้น 300 ดอลลาร์สหรัฐ ขณะที่ในสหราชอาณาจักร Apple MacBook Neo แล็ปท็อปที่มีราคาเข้าถึงได้ที่สุดของแบรนด์ ขยับจาก 599 ปอนด์ เป็น 699 ปอนด์ ภายในไม่กี่เดือนหลังเปิดตัว Apple ยืนยันว่าการปรับขึ้นราคาครอบคลุมทั้งไลน์ iPad และ Mac แม้จะไม่ได้แจกแจงรายละเอียดรายรุ่นมากไปกว่านี้ในแหล่งข้อมูลต้นทาง

เสียงสะท้อนจากนักวิเคราะห์ออกมาในโทนประเมินสถานการณ์มากกว่าจะตื่นตระหนก Paolo Pescatore นักวิเคราะห์สายเทคโนโลยีให้สัมภาษณ์กับ BBC ว่าการตัดสินใจของ Apple สะท้อนให้เห็นระดับความท้าทายที่แม้แต่มหาอำนาจเทคโนโลยีของโลกยังต้องเผชิญ พร้อมมองว่าการขึ้นราคาครั้งนี้ถือเป็นหมุดหมายสำคัญ เมื่อเทียบกับสเกลและอำนาจต่อรองของ Apple ด้าน Dipanjan Chatterjee แห่ง Forrester Research ประเมินว่าฐานแฟน Apple ที่เหนียวแน่นจะรับแรงกระแทกด้านการเงินได้โดยไม่เกิดกระแสต้านรุนแรง พร้อมเสริมว่าหากมีแบรนด์ไหนจะขึ้นราคาแล้วโดนกระทบน้อยที่สุด ก็คงหนีไม่พ้น Apple ขณะที่ David Naranjo จาก Counterpoint Research คาดว่าผู้ผลิตพีซีและแท็บเล็ตรายอื่นจะเดินตาม ไม่ว่าจะเป็นการขึ้นราคาโดยตรงในบางรุ่น การลดระดับส่วนลดสำหรับโมเดลเริ่มต้น หรือขยับโฟกัสไปที่ดีไวซ์กลุ่มพรีเมียมมากขึ้น

Apple ระบุเพียงว่ากำลังเร่งหาทางออกต่อปัญหาต้นทุนชิ้นส่วนที่พุ่งสูง แต่ยังไม่ได้ให้กรอบเวลา หรือคลี่แผนกลยุทธ์อย่างชัดเจนออกมามากไปกว่าคำยืนยันดังกล่าว

Apple has drastically increased prices due to rising costs.

The fully loaded 16-inch MacBook Pro now costs $9999.

Via Mark Gurman/Bloomberg pic.twitter.com/5V3hTCbqu1

— Chubby♨️ (@kimmonismus) June 25, 2026