Dua Lipa ฟ้อง Samsung เรียกค่าเสียหาย 15 ล้านดอลลาร์ ฐานใช้ภาพโฆษณาโดยไม่ได้รับอนุญาต

สรุปประเด็น

• ซูเปอร์สตาร์ป๊อประดับโลก Dua Lipa กำลังยื่นฟ้องบริษัทอิเล็กทรอนิกส์ยักษ์ใหญ่อย่าง Samsung เป็นมูลค่า 15 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ในข้อหานำภาพลักษณ์ของเธอไปใช้หาประโยชน์ทางการค้าโดยไม่ได้รับอนุญาต รวมถึงละเมิดลิขสิทธิ์และเครื่องหมายการค้า
• คดีความครั้งนี้เริ่มต้นจากข้อกล่าวหาที่ว่า Samsung นำภาพใบหน้าของ Lipa ซึ่งถ่ายหลังเวทีในงาน 2024 Austin City Limits Festival ไปใช้บนกล่องกระดาษบรรจุโทรทัศน์ของแบรนด์
• ตามคำฟ้อง Lipa ได้เรียกร้องให้บริษัทหยุดใช้ภาพลักษณ์ของเธอตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2025 แต่มีการอ้างว่า Samsung แสดงท่าที “ไม่ใส่ใจและเฉยชา” และสินค้าที่มีปัญหายังคงวางจำหน่ายบนชั้นอยู่จนถึงตอนนี้

เส้นแบ่งอันบางระหว่างการตลาดของแบรนด์กับการรับรองสินค้าโดยคนดัง กำลังกลายเป็นศูนย์กลางของศึกกฎหมายครั้งใหญ่ เมื่อไอคอนป๊อประดับโลกอย่าง Dua Lipa ยื่นฟ้องเรียกค่าเสียหาย 15 ล้านดอลลาร์สหรัฐจากยักษ์ใหญ่เทคโนโลยีอย่าง Samsung อย่างเป็นทางการนิตยสาร Variety รายงานว่า ศิลปินชาวอังกฤษรายนี้กำลังพาบริษัทขึ้นศาล จากข้อกล่าวหาที่ว่า Samsung นำใบหน้าและภาพลักษณ์ของเธอไปใช้โปรโมตและขายโทรทัศน์อย่างเปิดเผย โดยไม่เคยขออนุญาต เสนอค่าตอบแทน หรือทำข้อตกลงความร่วมมืออย่างเป็นทางการใด ๆ

แก่นหลักของข้อพิพาทอยู่ที่แพ็กเกจจิ้งกล่องกระดาษของโทรทัศน์ไลน์หนึ่งของ Samsung ซึ่งวางจำหน่ายเมื่อปีที่แล้ว โดยคำฟ้องระบุว่าแบรนด์เทคโนโลยีรายนี้นำภาพของ Lipa ไปติดบนกล่องเพื่อกระตุ้นความสนใจของผู้บริโภค และภาพดังกล่าวก็ไม่ใช่เพียงภาพแคนดิดทั่วไป เพราะทีมกฎหมายของ Lipa อ้างว่าเธอเป็นเจ้าของลิขสิทธิ์ของภาพนั้นเอง ซึ่งถ่ายหลังเวทีระหว่างการขึ้นแสดงในงาน 2024 Austin City Limits Festival

มีรายงานว่า Lipa เพิ่งค้นพบว่ามีการใช้ภาพลักษณ์ของเธอโดยไม่ได้รับอนุญาตราวเดือนมิถุนายน 2025 จากเอกสารที่ยื่นต่อศาลระบุว่า เธอและทีมงานได้เรียกร้องให้ Samsung หยุดผลิตและหยุดจำหน่ายแพ็กเกจจิ้งดังกล่าวหลายครั้ง ทว่าคำฟ้องอ้างว่าการตอบสนองของ Samsung นั้น “ไม่ใส่ใจและเลือดเย็น” และกล่องโทรทัศน์ที่มีภาพของเธอยังคงถูกวางขายอยู่จนถึงปัจจุบัน

ใจกลางคำฟ้องระบุว่า Samsung ตั้งใจใช้ภาพของเธอเพื่อสร้างรายได้ โดยทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดว่าป๊อปสตาร์รายนี้รับรองสินค้าอย่างเป็นทางการ คดีนี้ถึงขั้นยกโพสต์จาก X (เดิมคือ Twitter) มาเป็นหลักฐานว่า ผู้ซื้อบางรายถูกโน้มน้าวให้ตัดสินใจเลือกซื้อโทรทัศน์เพราะเห็นภาพ Lipa บนกล่อง “การละเมิดของ Samsung เป็นการทำให้ความทุ่มเทของ [Lipa] ในการสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จต้องถูกมองข้าม และพรากความสามารถของเธอในการควบคุมและสร้างมูลค่าทางการเงินจากทรัพย์สินของตนเอง” ตามถ้อยคำในคำฟ้อง

สำหรับบริษัทขนาดมหึมาอย่าง Samsung การบริหารจัดการพาร์ตเนอร์ชิปร่วมกับแบรนด์และคนดัง มักดำเนินไปอย่างราบรื่นและเป็นระบบ ทำให้ข้อผิดพลาดที่ถูกกล่าวหาในครั้งนี้อาจกลายเป็นบทเรียนราคาแพงและถูกจับตามองอย่างหนัก และเมื่อคดีความมูลค่า 15 ล้านดอลลาร์สหรัฐเดินหน้าต่อไป ก็ยิ่งตอกย้ำให้บรรดาบริษัทต่าง ๆ ตระหนักถึงเส้นแบ่งทางกฎหมายที่เข้มงวดเกี่ยวกับการใช้ภาพลักษณ์คนดังและการละเมิดลิขสิทธิ์ในโลกการตลาดยุคใหม่