Rihanna และ PUMA ปิดฉากพาร์ตเนอร์ชิป FENTY ทางการ ดันเธอขึ้นแท่นสNEAKER Free Agent ตัวท็อป
สรุป
- พาร์ตเนอร์ชิประยะยาวระหว่าง Rihanna กับ FENTY x PUMA มีรายงานว่าได้ปิดฉากลงแล้วอย่างเงียบ ๆ ส่งท้ายยุคคอลแลบครั้งที่สองของเธอกับแบรนด์สปอร์ตแวร์ยักษ์ใหญ่แบบนุ่มลึก
- ดีลต่ออายุซึ่งเริ่มต้นอย่างเป็นทางการในเดือนมีนาคม 2023 ถูกวางโครงสร้างไว้เป็นสัญญา 3 ปี และตอนนี้ก็เดินทางมาครบกำหนดแล้ว โดยจะไม่ต่อสัญญาออกไป
- ยิ่งโหมกระพือกระแสข่าวลือเข้าไปอีก เมื่อไม่นานมานี้มีคนเห็นมหาเศรษฐีนีตัวแม่ใน New York City ใส่สนีกเกอร์ Jacquemus x Nike Moon Shoes คู่เก๋ ราวกับเป็นการคอนเฟิร์มสถานะใหม่ในฐานะ “free agent” แห่งโลกสนีกเกอร์
ควีนแห่งโลกป๊อปและแฟชั่นอย่างเป็นทางการตอนนี้กลายเป็น free agent ด้านสนีกเกอร์เต็มตัว ตามข้อมูลล่าสุดจากรายงานต่าง ๆ, ความร่วมมือ FENTY x PUMA ที่ Rihanna นำกลับมาปัดฝุ่นใหม่ก็ได้ปิดฉากลงอย่างเงียบ ๆ หลังจากเธอคัมแบ็กสู่แบรนด์สปอร์ตแวร์ยักษ์ใหญ่ในเดือนมีนาคม 2023 ต่อเนื่องจากการแสดง Super Bowl Halftime สุดยิ่งใหญ่ มีรายงานว่าไอคอนสาวมากความสามารถคนนี้ได้ทำตามสัญญา 3 ปีล่าสุดครบถ้วน แล้วเลือกจะก้าวถอยออกมาแทนการต่อสัญญา การจากไปครั้งนี้เปรียบเสมือนปิดเล่มหนึ่งของบทสำคัญในยุคสนีกเกอร์คอลแลบของคนดัง และทำให้ทั้งอุตสาหกรรมต่างจับตาว่าไอคอนระดับโลกคนนี้จะพาพรสวรรค์ของตัวเองไปที่ไหนต่อ
เมื่อ Rihanna เข้าร่วม PUMA ครั้งแรกในฐานะครีเอทีฟไดเร็กเตอร์สาย womenswear เมื่อปี 2014 เธอเขย่าวัฒนธรรมสนีกเกอร์แบบยกแผง การร่วมงาน FENTY x PUMA รอบแรกของเธอ—ที่หลายคนเรียกกันว่ายุค 1.0—ให้กำเนิดรุ่นไอคอนิกอย่าง Creeper ดันยอดขายแบรนด์ให้ทุบสถิติ และเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของกระแส luxury streetwear ช่วงกลางยุค 2010s ทว่าเมื่อถึงตอนเธอกลับมาในยุค 2.0 ฉากหลังทั้งด้านวัฒนธรรมและเศรษฐกิจก็เปลี่ยนไปอย่างสิ้นเชิง แม้รอบสองจะปล่อยสนีกเกอร์ไลฟ์สไตล์ตัวแข็งแรงอย่างรุ่น Avanti ที่ได้แรงบันดาลใจจากรองเท้าฟุตบอล, Creeper Phatty ทรงหนา และรองเท้าแตะ Cat Cleat ออกมา แต่ก็ยังยากจะจุดประกายฮายป์แบบ “ฟ้าแลบในขวดแก้ว” ให้สะเทือนวงการได้เท่าช่วงยุคบุกเบิกของเธออีกครั้ง
สัญญาณชัด ๆ ของการแยกทางจริง ๆ แล้วเริ่มต้นจากบนถนน เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา ปาปารัซซี่แชะภาพ Rihanna ระหว่างเดินเล่นในลุคที่แมตช์กับ Jacquemus x Nike Moon Shoes หนึ่งคู่ สำหรับศิลปินที่ขึ้นชื่อเรื่องความภักดีต่อแบรนด์ที่ร่วมดีลมายาวนาน การหันมาใส่รองเท้าจากคู่แข่งตัวฉกาจต่อหน้าสาธารณะอย่างกะทันหัน จึงแทบเท่ากับประกาศสถานะ free agent แบบไม่เป็นทางการไปโดยปริยาย
ตามข้อมูลจากวงใน การแยกทางครั้งนี้เป็นไปอย่างสวยงาม และเป็นเพียงผลจากสัญญาที่เดินทางมาครบกำหนดตามธรรมชาติเท่านั้น ยิ่งไปกว่านั้นดีลนี้ยังดูจะเป็นเรื่องของครอบครัว เพราะแหล่งข่าวเดียวกันระบุว่าความร่วมมือเชิงครีเอทีฟระหว่าง A$AP Rocky กับ PUMA ก็ใกล้เดินทางถึงบทสรุปเช่นกัน ดีไซน์คอลแลบลุคสุดท้ายของเขากับแบรนด์คาดว่าจะเริ่มวางขายในร้านค้าช่วงฤดูใบไม้ผลินี้ บ่งชี้ถึงการรีเซตครั้งใหญ่ยิ่งขึ้นในยุทธศาสตร์การใช้คนดังเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ PUMA
ในขณะที่ PUMA กำลังจัดทัพใหม่ วงการสนีกเกอร์ก็เดือดไม่หยุดกับสารพัดการคาดเดาถึงก้าวต่อไปของ Rihanna ด้วยอาณาจักร Savage X Fenty และ Fenty Beauty ที่เติบโตอย่างแข็งแรงใต้ชายคา LVMH ตัวแม่จึงไม่มีความจำเป็นต้องรีบเซ็นสัญญารองเท้ากับใครทั้งนั้น ไม่ว่าในท้ายที่สุดเธอจะไปจับมือกับมหาอำนาจรายใหม่อย่าง Nike หรือเลือกสนุกกับอิสระในการใส่อะไรก็ได้ตามใจ อิทธิพลของ Rihanna ต่อวัฒนธรรมสนีกเกอร์ผู้หญิงก็ถูกจารึกไว้อย่างถาวรแล้ว
ชมโพสต์นี้บน Instagram
