Prada Group อาศัยพลัง Versace และยอดขายในอเมริกา ขณะกระแสแรงจัดของ Miu Miu เริ่มแผ่ว

สรุปภาพรวม

• Prada Group รายงานว่ารายได้สุทธิในไตรมาส 1 ปี 2026 เติบโต 14% เมื่อเทียบปีต่อปี แตะ 1.428 พันล้านยูโร แม้อัตราการเติบโตแบบออร์แกนิกพื้นฐานจะชะลอลงเหลือเพียง 3% เท่านั้น
• Miu Miu ซึ่งเคยเป็นเครื่องยนต์การเติบโตหลักของกลุ่ม มียอดขายปลีกเพิ่มขึ้นเพียง 2.4% ชะลอตัวอย่างชัดเจนจากการพุ่งขึ้นถึง 60% ในช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน
• แบรนด์หลัก Prada ทรงตัวด้วยอัตราการเติบโตของยอดขายปลีก 0.4% ตอกย้ำกลยุทธ์ที่ยังคงโฟกัสการระบายสินค้าราคาเต็มอย่างมีวินัย

ท่ามกลางสมรภูมิลักชัวรีที่ผันผวน Prada Group เปิดเผยผลประกอบการไตรมาสแรกปี 2026 โชว์ความแกร่งทนต่อแรงสั่นสะเทือน ท่ามกลางพฤติกรรมผู้บริโภคที่กำลังเปลี่ยนทิศและความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจมหภาค แม้กลุ่มแฟชั่นยักษ์ใหญ่สัญชาติอิตาลีรายนี้จะทำรายได้เติบโตเลขสองหลักจากการรายงาน ซึ่งได้แรงหนุนสำคัญจากการเข้าซื้อ Versace เมื่อไม่นานมานี้ แต่อัตราการเติบโตแบบออร์แกนิกพื้นฐานกลับชะลอลงเหลือเพียง 3% ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนภาพการชะลอตัววงกว้างของตลาดลักชัวรีโลก ตั้งแต่ดีมานด์ที่อ่อนแรงลงในยุโรปและตะวันออกกลาง ไปจนถึงอุณหภูมิที่เย็นตัวลงของ Miu Miu แบรนด์ “It” ที่เคยแรงแบบฉุดไม่อยู่ของกลุ่ม

ตลอดสามเดือนสิ้นสุดวันที่ 31 มีนาคม 2026 Prada Group ทำรายได้สุทธิ 1.428 พันล้านยูโร คิดเป็นการเติบโต 14% เมื่อเทียบกับปีก่อน อย่างไรก็ดี หากตัดผลกระทบจากอัตราแลกเปลี่ยนและธุรกิจ Versace ที่เพิ่งถูกรวมเข้ามา การเติบโตแบบออร์แกนิกสะท้อนภาพการชะลอลงอย่างชัดเจน ยอดขายปลีกทั้งหมดอยู่ที่ 1.245 พันล้านยูโร เพิ่มขึ้น 10% ตามตัวเลขรายงาน แต่ในเชิงออร์แกนิกโตเพียง 1% เท่านั้น

จุดเปลี่ยนที่ชัดที่สุดมาจาก Miu Miu หลังจากทำหน้าที่เป็นเครื่องยนต์การเติบโตที่ไร้ข้อกังขาของกลุ่มตลอดปี 2025 — ด้วยอัตราเติบโตสูงถึง 60% ในไตรมาสแรกของปีก่อน — เส้นทางของแบรนด์ก็เริ่มกลับเข้าสู่ภาวะปกติ Miu Miu ทำยอดขายปลีกในไตรมาส 1 ปี 2026 เติบโต 2.4% การชะลอตัวนี้อยู่ในความคาดหมายจากฐานเปรียบเทียบที่สูงเป็นพิเศษ ทว่าแบรนด์ยังคงเป็นหนึ่งในไอเท็มที่ผู้บริโภคลักชัวรีเจเนอเรชันใหม่ถวิลหาอย่างมาก ขณะเดียวกันแบรนด์หลัก Prada ทำยอดขายปลีกเติบโตอย่างทรงตัวที่ 0.4% สะท้อนการขยับตัวอย่างมีวินัยจากยอดขายผ่านเอาต์เลต มาสู่การโฟกัสการขายสินค้าเต็มราคาและคุณภาพสูงมากขึ้น

ในเชิงภูมิภาค Americas กลายเป็นเส้นเลือดใหญ่ที่ช่วยพยุงภาพรวม ยอดขายปลีกในภูมิภาคนี้พุ่งขึ้น 15.2% แบบออร์แกนิก จากดีมานด์ในประเทศที่แข็งแรงและการลงทุนเชิงกลยุทธ์ล่าสุด ขณะที่ตลาด Asia-Pacific ก็พิสูจน์ความแกร่งด้วยการเติบโตแบบออร์แกนิก 5.2% จากแรงส่งของ Greater China และเกาหลีใต้ ผลการเติบโตเหล่านี้มีบทบาทสำคัญในการชดเชยแรงต้านจากภูมิภาคอื่น ๆ โดยยุโรปมียอดขายแบบออร์แกนิกหดตัว 6.5% จากผู้บริโภคที่ระมัดระวังมากขึ้นและการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวที่ลดลง ส่วนตะวันออกกลางทรุดตัวถึง 22.2% ท่ามกลางความขัดแย้งในภูมิภาคที่ยังยืดเยื้อ

อีกหนึ่งมิติสำคัญในรายงานผลประกอบการคือ Versace — แบรนด์ที่ Prada เข้าซื้อในช่วงปลายปี 2025 — ซึ่งช่วยเพิ่มรายได้สุทธิประจำไตรมาสอีก 143 ล้านยูโร ปัจจุบันแบรนด์กำลังอยู่ระหว่างการปรับตำแหน่งเชิงกลยุทธ์และผสานโครงสร้างองค์กร เตรียมพร้อมสู่บทถัดไปของวิวัฒนาการเชิงครีเอทีฟ ภายใต้การนำของครีเอทีฟไดเร็กเตอร์คนล่าสุด Pieter Mulier

แม้โมเมนตัมการเติบโตจะชะลอตัวอย่างเห็นได้ชัด แต่ผู้บริหารยังคงมั่นใจกับเส้นทางของบริษัท Andrea Guerra Group Chief Executive Officer ระบุว่าผลลัพธ์ที่ออกมานั้นเกิดขึ้นใน “สภาพแวดล้อมที่ปั่นป่วน และเทียบกับฐานตัวเลขที่ท้าทายที่สุดของปี” พร้อมย้ำว่าบริษัทจะเดินหน้าปฏิบัติอย่างมีวินัย เพื่อสร้างการเติบโตตลอดทั้งปีให้เหนือกว่าภาพรวมตลาด